新华网福州11月11日电（记者 吴剑锋）不少消费者网购时都踩过“心机商标”的坑：近似标识傍名牌、名称暗示虚假功效；企业出海又常常遭遇商标抢注、跨境维权取证难。9日闭幕的2026中国商标年会聚焦网络售假、AI侵权、海外抢注等近年高频热点问题，为消费者筑起辨别仿冒、抵制误导性商标的防护墙。
2026中国商标年会现场。新华网发（主办方供图）
“很多商家把商标当成营销套路，用近似名字误导消费者，这次修法专门针对‘心机商标’强化惩戒，消费者遇到误导性商标使用，也可以直接举报。”参会知识产权专家在采访中说。新修订的《中华人民共和国商标法》即将于2027年1月1日起实施，在这个关键窗口期，今年的中国商标年会以新法落地实施为主线设置了20余场专题会议，覆盖知识产权创造、保护、运用、管理和服务全链条，同时将就商标品牌政策解读、商标海外布局及品牌维权保护等知识产权核心议题进行研讨，特别是就新修订的《中华人民共和国商标法》相关内容展开深入交流。
2026中国商标年会现场。新华网发（主办方供图）
与会知识产权专家围绕热点话题展开讨论。新华网发（主办方供图）
年会重点解读本次商标法四十余年首次全面修订的核心变化，围绕驰名商标保护、依职权“撤三”清理闲置商标、打击恶意囤积商标等要点展开对话，引导企业从单纯“抢注商标”转向商标资产化运营。商标局业务处室负责人还开设现场答疑会，直面企业商标注册中的实务难题，打通政策落地“最后一公里”。
2026品牌商标博览会现场。新华网发（主办方供图）
国际化是本届年会一大亮点。会议邀请世界知识产权组织、欧盟、英国、韩国等知识产权官员与境外律师参会，解读马德里国际注册体系，分享全球不同法域的裁判规则，聚焦国内品牌出海痛点：海外抢注、境内知名度证据在境外采信难、多国法律标准不一等。多场平行沙龙围绕海外商标布局、中外协同维权展开案例复盘，为华为、比亚迪等出海企业提供可落地的维权战术参考。
随着直播电商、短视频带货、AI生成内容催生大量新型商标纠纷，也是消费者最容易踩坑的场景。数字时代的商标新风险成为会场热议焦点。年会开设“AI时代品牌全球化攻防策略”沙龙，还模拟跨境庭审，直观展示AI素材商标合规、数据跨境、网络声誉风险的抗辩思路。专题会议厘清社交平台、直播间里商标使用的认定标准，研讨电子存证、公证取证的实操规则，破解线上侵权取证难、证据采信难的老问题。多家头部企业知识产权负责人同台交流，覆盖互联网、制造、消费、潮玩行业，分享平台侵权治理、品牌风险预警的一线经验。
2026品牌商标博览会现场。新华网发（主办方供图）
同期举行的2026品牌商标博览会汇集全国各地的商品和服务知名品牌、地理标志产品及国内外优质知识产权服务机构，通过多元展示推介，生动彰显商标品牌赋能产业提质、护航创新发展、培育壮大新质生产力的重要作用。“商标既是企业闯海外的通行证，也是消费者辨别正品的凭证。”现场与会企业代表接受采访时说。
本届年会由中华商标协会主办，是国内商标品牌领域规模较大的国际性交流平台。经过多年精心打造，中国商标年会已成为国际商标品牌领域规模最大的盛会之一，是中外商标品牌界同仁沟通信息、交流经验、开展研讨、促进合作的重要平台。本届商标年会以新法为抓手，兼顾国内市场秩序治理与全球品牌保护，让商标真正成为创新的护航者、消费者的“识别码”，助力中国品牌稳健走向全球市场。
