转自：中国质量报
□ 王思明 本报记者 乔燕强
辽！辽！山河明媚，
宁！宁！岁月和美，
优！优！匠心荟萃，
品！品！绽放光辉……
近期，辽宁省市场监管局组织策划创作的主题宣传歌曲《辽宁优品》，将这一区域品牌的匠心品质、产业厚蕴、人文精神融于乐章，以大众喜爱的音乐表达，唤起辽宁及东北老乡的情感共鸣，传递东北文化自信，塑造“天辽地宁、质优上品”的品牌气质，让“辽宁优品”随歌声走向更加广阔的天地。
近两年来，辽宁省市场监管局在“辽宁优品”的推广上务实求真、开拓创新，高举高打、高招迭出，特别是隆重举办北京推介会，强势推动“辽宁优品”跨出辽宁、走向全国、迈向海外。
品牌宣传立体多维提质扩面
辽宁省市场监管局统筹中央与地方、线上与线下、内宣与外宣、政府与企业等媒体资源立体布局，由国家级媒体筑牢宣传主阵地，省级媒体带来宣传增长极，明星效应实现传播效能跃升，大型主题活动掀起宣传热潮；构建线上全媒体宣传优品故事、优品短剧、优品课堂、优品动态、质品行动、明星推介等十大板块；常态化运营“辽宁优品”微信公众号、视频号、抖音、小红书，联动辽宁省市场监管局官方视频号协同分发内容，从“遍地开花”转向重点突破，探索出一条优质高效的宣传路子。
今年以来，辽宁省市场监管局统筹权威媒体线上宣传、自有新媒体常态化运营、“东北超”体育赛事联动、国内外线下展会宣传、政务办公区宣传物料投放五大宣传板块，形成“央媒发声、省级造势、平台深耕、场景覆盖”的立体化传播格局。
辽宁省市场监管局抢抓2026辽宁春晚这个顶级流量窗口，将“辽宁优品”深度融入晚会全流程。本届辽宁春晚位列全国省级卫视春晚收视率第一，全网话题阅读量120亿、短视频播放量80亿。该局还抢抓跨省域“东北超”足球赛事流量红利，作为特别支持单位，将“辽宁优品”全流程嵌入赛事宣传，实现体育热度与品牌传播双向赋能，有效提升大众对“辽宁优品”的认知度。
辽宁省市场监管局副局长郑怀海在《人民日报》刊发署名文章《优质特产闯进大市场》，深度解读“辽宁优品”品牌建设成效；人民网配套推出短视频《这份规划，惠及你我他》并同步上线典型案例，全网多平台大规模转载，相关微博话题阅读量突破千万，多条话题登上热搜，全网总曝光量过亿。海外社交媒体同步推送，打通品牌出海传播渠道。
展会推广高频亮相远播声名
走进辽宁省委党校、部分大专院校和宾馆、超市，来往行人纷纷驻足“辽宁优品”展台，了解产品或扫码下单。路过沈阳机场、高铁站、地铁站，“辽宁优品”广告牌格外引人注目。
除了静态展示，辽宁省市场监管局主动出击，组织“辽宁优品”深度参与辽宁国际农业博览会、辽宁省地理标志宣传推介等省级大型品牌活动，并走进中医药文化夜市、沈阳中街新春年货大集等贴近百姓日常的消费场景，实现本土宣传推广全维度覆盖。
与此同时，“辽宁优品”大踏步走向全国，接连亮相第十五届中国知识产权年会、第八届中国粮食交易大会等。省际宣传推广中，作为辽宁援疆、双向交流的一项重要内容，“辽宁优品”出现在新疆生产建设兵团第九师白杨市中医药文化夜市、新疆兵团全民足球超级联赛等，还参加了“外贸优品中华行”暨辽苏合作选品对接活动、“2026辽宁地工产品（消费品）全国行”安徽站等活动。
尤其值得一提的是，“辽宁优品”首次亮相“2026世界品牌莫干山大会”这一品牌展示盛会。郑怀海在品牌展超级发布会上进行了“辽宁优品”主题推介。全链路传播与公众开放日深度融合，进一步放大了品牌声量，实现“辽宁优品”从行业展示到大众认知的跨越。
全国火爆出圈，海外加快破圈。
辽宁省市场监管局抓住2026夏季达沃斯论坛在大连举办的契机，向全世界展示“辽宁优品”，响应大会的创新内核，立足国际开放舞台，推动辽品出辽、拥抱全球。
7月，辽宁省援疆第九师白杨市分指挥部助力“辽宁优品”走进第21届哈萨克斯坦—中国商品展览会。这既是辽宁拓宽中亚外贸渠道、释放辽宁优质产品出口潜力的务实举措，也是辽疆联动、协同开拓海外市场的一次有益实践。
渠道拓展持续扩容多点落地
近两年来，辽宁省市场监管局紧扣品牌提质增效、拓市增收核心目标，整合新媒体矩阵、赛事IP、展会、政务场景、交通文旅场景等宣传阵地，线上线下双向发力、省内省外同步拓市，持续完善“辽宁优品”全域宣传销售体系，“辽宁优品”的品牌曝光度、群众美誉度、市场销售额实现同步提升。
辽宁省市场监管局依托阿里巴巴、京东等国内头部电商、大型商超平台渠道优势，持续拓宽销售版图，打通京东“中国特产·辽宁馆”“辽宁优品”直营店等线上销售入口，实现“看宣传、购优品”一键转化；在江苏落地4处销售专区、3处展示专区，以销促宣拓展长三角市场；在英国伦敦设置了展示专区。截至目前，“辽宁优品”线上、线下销售展示专区总量达50余个。
10月27日，在辽宁品质电商合作交流活动中，“辽宁优品”作为省级公共品牌，成为核心参展主体、辽宁省品质电商公共服务平台入驻主力军，并集中亮相“辽品臻选链启新篇”供应链选品对接展洽活动现场，与全国直播机构、采购商面对面洽谈对接，成为活动一大亮点。凭借过硬的产品品质、完善的质量管控体系与省级公共品牌的公信力，19家“辽宁优品”企业顺利入驻服务平台，优先享受平台全链条赋能服务，彰显出公共品牌的引领地位。
