杨惠英
在“以文塑旅、以旅彰文”的文旅深度融合背景下，地域文学外译正成为中国文化走出去的重要切口。我国地域文学承载着独特的方言文化基因——从关中方言的粗粝厚重到吴侬软语的细腻婉转，从东北方言的幽默泼辣到岭南粤语的鲜活生动，这些“地方声音”经翻译走向世界，不仅关乎文学传播效能，更与区域文旅对外传播形成深层互构。然而，方言的文化特异性决定了外译绝非简单的语言转换，译者在翻译过程中为实现特定目标而做出的一系列选择，直接牵动国外受众的文化认知与旅游动机。鉴于此，本文聚焦译者决策，探讨地域文学方言外译赋能文旅对外传播的内在机制，为地方文化走向世界、服务国家文化国际传播提供学理支撑。
地域文学方言外译赋能文旅对外传播，首先体现为方言文化符号的跨文化转译与乡土特质的取舍考量。译者应采用文化植入策略留存异质性，将“地方声音”转化为国外受众的认知起点，这是提升文旅融合对外传播效能的基础。以陕西文学方言翻译研究为例，本土译者对“憨皮”“嘹咋咧”等方言表达的异化处理，已让国外受众在未踏足三秦大地前便与陕西文旅建立情感联结。这一转化逻辑具有普遍意义：从河湟方言到沪上弄堂，从老舍笔下的胡同到金宇澄的《繁花》，方言符号一旦被成功转码，便可能唤醒国外受众对一方水土的主动向往。在符号解码的底层逻辑之上，译者对“乡土特质”的取舍进一步构建起从“读懂”到“想去”的情感跃迁。以对陕西本土译者的访谈为例，80%的受访译者奉行“有限异化”原则，体现出“文化守夜人”的自觉性。这种对“乡土特质”的坚守，本质是在异语文本中重建“地方性粗粝质感”，让读者不只“读懂故事”，更想走进“那个世界”。只要译者在“乡土特质”与“可读性”间精准把握平衡，便能触发文化认知与情感共鸣的叠加，形成“阅读—神往—抵达”的消费闭环，将文本吸引力转化为文旅消费的内生动力，这是地域文学外译赋能文旅对外传播的共性底层逻辑。
从情感共鸣到消费落地，译者对翻译产品形态的差异化设计，是贯通地方文旅与国际市场的关键接口。国际受众需求各异，大众游客需要轻松可读的入门文本，深度体验者寻求民俗考证的学术支撑，演艺爱好者则期待可互动的舞台版本。针对这一分层需求，陕西本土译者提供了典型样例，通过“通俗流畅本+学术注释本+舞台表演剧本”的梯度产品矩阵，实现文旅消费的精准触达。这种“一本多译”策略，本质上是译者从“语言转换者”转向“文旅传播者”的能动体现。当地方文学以多元形态进入国外受众视野，它便不再只是文本故事，而是转化为国际文旅版图中的地方召唤。而要让这种召唤真正生效，译者对每一次产品形态的决策背后，都面临着“文化传真”与“传播效能”的深层博弈。以陕西本土译者为例，访谈中受访者既表现出对地方文化的执着坚守，又警惕“文化超载”造成的阅读阻断。这种双重文化语境带来的压力，迫使译者扮演文化中介者，通过梯度协商式转码行为寻找平衡，折射出“读者导向”的实用翻译取向。从文旅国际传播视角看，这恰是译本能否转化为目的地吸引力的关键：过度异化制造阅读障碍，削弱传播广度；过度归化导致文化失血，消解旅游独特性。译者必须在“文化传真”与“传播效能”间找到支点，构建既可读又保真的文化基底。而要将译者决策转化为赋能文旅融合对外传播的系统性力量，则需实现从认知框架到协作模式的深层升级。
译者从“语言转换者”向“文旅合伙人”的转型，需要微观认知、中观协作与宏观战略的三重支撑。在微观认知层面，译者应建立“文旅耦合”意识，主动将旅游思维融入翻译决策：在注释中关联文化地标，在策略选择时考量国外受众的旅游兴趣。在中观协作层面，个体自觉需升级为系统能力：整合高校、译协、出版社与文旅机构等资源，构建产学研协同的翻译生态；通过“本土译者+母语专家+文化顾问”的多元协作模式，为本土译者提供全球视野，帮助其调整翻译决策以适配国外受众需求；针对具备文旅转化潜力的地域文学作品，协作体可定制差异化译本，直接服务国际旅游推广。当个体译者的决策与协作网络形成合力，地域文学便能在“走出去”的过程中真正带动地方文旅融入全球文化消费版图。然而，要将这种学理探索持久转化为文旅产业升级的驱动力，还需纳入国家文化国际传播的宏观战略框架。例如，可通过设立专项扶持基金、搭建数字化外译平台等举措，激励更多译者从“语言转换者”升级为“文旅合伙人”。当译者的文化自觉、协作的生态支撑与宏观的战略引导汇聚成势，地域文学便能真正突破文本边界，转化为国际文旅市场目的地的召唤，为地方文旅深度融入全球文化消费版图提供持久动能。
地域文学方言翻译中的本土译者决策，揭示了“文本符号-情感共鸣-文旅IP”的转化链条。这一链条表明译者每一次在“文化保真”与“传播效能”间的抉择，远不止于语言转换，更直接影响国外受众的文化认知与旅游动机，成为驱动地方文化国际传播的核心变量。这为译者平衡“方言韵味”与“读者适应”提供了方法论依据，更让地域文学方言外译超越语言层面，成为地方文化国际传播的柔性支撑。当地域文学借由译笔走向世界，地域文化便能从纸面焕发生机。国外受众从字里行间读懂地方故事，在文化共鸣中走近那方水土，这便是译者决策赋能文旅融合的核心要义，也是地域文学从“地方”走向“世界”的文旅赋能之道。
〔作者单位：西北工业大学。本文系陕西省社会科学基金项目：陕西文学方言翻译的本土译者决策研究（2023K022）的阶段性成果〕
