本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道
“没上车，我画地为牢啊，厉娜”——芒果TV的综艺《后会友期》成为年度现象级爆款。友情版《再见爱人》老友重逢，许飞一句“我画地为牢啊，厉娜”火爆出圈。
云合数据的数字摆在台面上：《后会友期》（11月5日）新综赛道正片有效播放市占率92.5%。连带着嘉宾厉娜爱吃的绝味鸭舌、奈雪巴斯克乳酪布丁烧都卖断了货。节目的嘉宾、赞助商，节目外的观众、明星纷纷参与到这档节目的社交狂欢中，势要拿到“大芒果”。
当然，收益最大的莫过于芒果超媒，股价与市值大涨。在长视频平台会员增长见顶、广告招商承压的背景下，不少观众为更好地观看该节目买会员。按照行业惯例，热门综艺第二季的广告招商往往也会十分火爆，这也为利润承压的芒果超媒增添了新的增长预期。
现象级综艺出现
新综市占率92.5%、豆瓣开分8.7，没有顶流坐镇、不预设剧本的《后会友期》刷新了云合数据榜的天花板。在该综艺第四期播出当天（11月5日），芒果TV因服务器过载“崩溃”，用户一度无法正常登录。也是在这一天，该综艺24小时内热搜个数达到157个，56个登上TOP10。
“之前有朋友推荐《后会友期》，还在社交媒体上刷到了很多‘我画地为牢啊，厉娜’的切片，但只当是炒作网络梗，后面看到了许飞和厉娜在悬崖小屋的对谈，许飞的那句‘你对我的所有指控，我也都收到了，无论那些罪名是否属实，我想你当时一定都非常心碎’让我入坑。”对综艺节目兴趣不大的吴沁近期闲余时间几乎都在看《后会友期》这档综艺。
这档综艺的爆火除了许飞和厉娜的高浓度情感流露，也离不开大量名场面、网络梗在社交平台持续发酵传播，如青稚与白小纯争吵、王子璇与文吉儿对峙等片段以及那句“厉娜，是我告的密，原谅许飞吧”的网络梗。
为了观看更多内容，吴沁还新开了芒果TV会员，而她上次开芒果TV会员是为了看《国色芳华》和《锦绣芳华》。而与吴沁一样，许多观众看到不同的切片纷纷开启观看《后会友期》，越来越多的人也同步重启了芒果TV的会员。
据记者了解，《后会友期》中的四组老友覆盖娱乐圈、电竞圈，嘉宾开启为期18天的高原同行之旅。这档节目初期因缺乏自带热度的艺人，咖位最高的也只是张萌和马天宇，并未引发过多关注，甚至不少观众认为节目会扑。可是节目播出后，这档综艺却火出圈，嘉宾全员升咖。
高涨的流量不止成就节目本身，更向外溢出，赞助商、非赞助品牌、平台资本方，都从中分得流量红利。作为节目的独家冠名商999感冒灵，因嘉宾使用一条印有999感冒灵的毛毯掩面哭泣的画面火爆出圈，999抖音官方旗舰店已上新同款毛毯。就连没有赞助该节目的品牌，也因嘉宾喜爱而受益，绝味鸭舌、奈雪巴斯克乳酪布丁烧都卖断了货。
对于《后会友期》爆火，芒果TV新增会员情况及节目招商情况，《华夏时报》记者采访芒果超媒方面，截至发稿时，对方暂未回复。
艾媒咨询首席分析师张毅在接受《华夏时报》记者采访时表示，芒果TV将爆款转化为可复制内容的概率较高。赛道主理人持续试错，部分项目初期招商不高，却跑出热度。这验证了一种低成本验证、形成热度爆发、再于第二季重新定价的逐步升级逻辑。“《后会友期》第二季招商大概率在数量与金额上会显著提升。冠名商购买的不再是节目本身，而是接入一个已被验证的情绪入口。”
资本市场也早已开启狂欢，11月2日，芒果超媒20cm涨停。若以2026年10月30日收盘价22.30元为起点，截至11月10日以35.55元收盘，芒果超媒区间累计涨幅达59.42%，总市值从417.17亿元攀升至665亿元，增加超200亿元。
综艺护城河
在长视频被短剧、漫剧冲击得毫无招架之力时，芒果超媒祭出了《后会友期》这一大杀招。
据QuestMobile监测数据，截至2026年7月，红果短剧的日活跃用户（DAU）达到1.68亿，同比增长107%（独立App口径，不含网页端和TV端）。同一口径下，腾讯视频日活约5000万，爱奇艺约4500万，优酷和芒果TV各约3000万，四家合计约1.55亿。
通过免费+广告的模式，红果短剧用三年时间日活用户已经超过爱优腾芒之和。一时之间，“长视频平台的出路何在”的讨论一浪高过一浪。
而从芒果超媒最新的财报看，今年前三季度，其实现营收93.51亿元，同比微增3.18%，实现归母净利润2.13亿元，同比下滑79.01%。
芒果超媒在财报中解释，前三季度利润下滑主要受综合因素影响：一是内容成本保持刚性，但受限于部分渠道端合作模式调整及重点影视剧排播节奏，会员收入同比下降，影响毛利率；二是投资标的公允价值变动；三是宣传费用、研发费用、减值损失等其他变动。
正是在这样的背景下，芒果TV的《后会友期》播出。虽然一档爆款综艺不足以断言芒果超媒能够绝地反击，但是长视频平台则真实看到了自身的护城河。此外，长视频平台也在积极拥抱AI，今年Q3，国内首部上星播出的AI长剧《后西游记》正式登陆湖南卫视黄金档和芒果TV。
事实上，不同于爱优腾等平台，综艺一直是芒果TV的绝对优势。
从播放数据来看，芒果综艺依然占据全网流量高地。今年Q3，全网综艺有效播放霸屏榜中，芒果TV共有5部作品上榜；新综艺有效播放TOP20中芒果独占9席。其中，综N代《披荆斩棘2026》热度单日峰值超8200，登顶全网热度长达21天。此外，《中餐厅·南洋拾光季》《爸爸当家第五季》正片有效播放较上一季均上涨约5%；《快乐老家》单日市占率峰值高达24.4%。
今年4月，有长视频平台高管对《华夏时报》记者表示，“在剧影综这三个难被AI攻克的品类中，综艺是最难被攻破的，因为综艺天生是真人秀，无脚本、无预测、活人感。在AI时代，综艺‘躺赢了’，品牌广告会强势回归真人阵地。”
今年年内，芒果TV还有《我们来了2026》《声生不息·宝岛季2》《女子推理社3》等重磅综N代待上线，还将推出《我的中男时代》《人生大小事》等14档创新节目，持续拓宽内容边界。
不难发现，芒果TV在综艺方面一直有较为稳定的输出。除了熟知的综N代外，芒果超媒也一直在进行综艺创新，而这背后离不开一个稳定的综艺团队体系。
公开信息显示，过去两年，芒果经历了一轮组织调整，芒果目前已经形成了由3个中心、4条赛道、2个超级工作室、27支制作团队和23支创新小组构成的综艺生产体系。它既有承接头部IP的成熟团队，也有负责新项目研发的创新小组，还有一套从内部选拔、培养制作人的人才梯队，以支撑一年不间断的爆款综艺生产力。
张毅认为，在短剧时代，真人秀综艺的护城河相对较高。他进一步分析，算法和剧本难以产生对人性判断、人性感觉和人性体验的区分，例如眼神交流、体态回应、关系松紧以及由此产生的每一个瞬间等。
“短剧和AI漫剧提供的是可量产的、可控的爽感内容，但容易千篇一律，虽能满足杀时间的需求，但对于观众观看真实的人与人之间的感情、人如何暴露自身需求而言，短剧短期内无法替代。因此，对于长视频综艺而言，可以发挥人际与社会所产生的情感场、体验场、能量场，这可以形成非常硬核的护城河。”张毅如是说道。
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