原标题：《剧场内的掌声，街区里的夜宵……一张票串起一条消费链 宁波“票根经济”带旺城市消费》
11月6日晚，作为2026周信芳戏剧季的重点演出之一，杭州越剧院携新编古装戏《钟馗传》首次亮相宁波逸夫剧院。优秀青年演员项李亚担纲主演，以范派醇厚高亢的唱腔，融合净行刚劲利落的身段与细腻婉转的表演特色，为甬城观众带来别具一格的越剧舞台体验。
一部剧带热一座城，一张票串起一条消费链。近年来，随着“宁波有好戏”等演艺品牌持续打响，宁波演出市场正从单一追求票房，转向以优质内容集聚人气、以观演场景带动消费、以文化体验赋能城市发展的综合运营模式。
精品剧目始终是演艺经济的核心入口。从以传统戏曲传承与普及为特色的周信芳戏剧季，到聚焦中外优质剧目引进的宁波市精品戏剧季，宁波持续培育特色演艺品牌，不断丰富城市演艺供给内容。
今年5月，“宁波有好戏”2026宁波市精品戏剧季启幕，其间有近百场演出陆续登场，涵盖音乐剧、话剧、舞剧、越剧等多元门类，既有《看不见的客人》《斯拉法的下雪秀》等中外佳作首度亮相甬城，也有《只此青绿》《天工开物》《三打白骨精》等热门剧目返场。
头部内容持续落地，不仅带来稳定票房，更重要的是吸引更多市民完成“第一次观演”，推动城市文化消费从“尝鲜”走向“常态”。根据大麦网联合灯塔专业版发布的《2025剧场行业报告》，2025年宁波剧场演出全年票房同比增长76.4%，增速位列全国第二。此外，2025宁波市精品戏剧季期间，剧院平均上座率同比提升12%，累计吸引超10万人次走进剧场。
演出带来的，不只是剧场内的掌声。随着跨城观演、夜间消费、周边住宿、餐饮打卡等需求同步增长，“票根经济”正在成为宁波文旅融合的新抓手。2026宁波市精品戏剧季推出“戏剧护照”，观众持任意演出票根，可在合作餐饮店、书店领取优惠券，入住合作酒店享受专属折扣。一张演出票根由此不再只是入场凭证，而成为连接观演、出行、住宿、餐饮和城市漫游的消费入口。
在大型演唱会市场，这种带动效应则更为明显。据了解，2025年，宁波共举办30场主题演唱会，累计吸引观众26.8万人次到场。散场后的夜宵经济、外地观众的住宿需求、粉丝自发组织的线下聚会等，共同构成了围绕演出票根延展的消费链条。
如今，从演唱会到戏剧季，从大型剧场到街区新空间，宁波正不断拓展演艺经济的承载场景。今年以来，从秀水街历史文化街区“入戏·秀水”戏剧新空间亮相，到宁波时尚创意中心小剧场持续引入实验戏剧、脱口秀和原创剧目，再到舞剧《大染坊》在秀水街开展露天片段展演，越来越多文化空间、商业空间和城市街区因演艺内容被激活。天然舞台小剧场等新空间主打新锐话剧和脱口秀，常年保持较高上座率，也为城市培育年轻观众、拓展文化消费提供了新的样本。
“宁波演艺市场的变化表明，演出经济的价值已不止于一场演出的票房，而在于通过优质内容增强城市吸引力，通过票根联动提升消费转化率，通过空间更新带动街区活力。”市文化广电旅游局相关负责人表示，宁波将继续在引进头部内容、培育本土原创品牌、完善票根消费生态等方面发力，让更多“为一场戏而来”的观众，留下对一座城的记忆。（记者 张芯蕊）
