〚江海旭 邹亮 刘博 钟敬秋〛
当前，大连正全面推动文化、体育、旅游三大板块的深度融合与创新发展。该举措不仅是贯彻落实乡村振兴战略及省、市相关部署的具体实践，也是激发乡村经济内生动力、拓展集体经济增收渠道、促进农民致富的重要途径。
大连作为中国东北地区对外开放的重要窗口和东北亚经济圈的关键枢纽城市，凭借其得天独厚的地理区位，坐拥黄海与渤海交汇处的壮丽滨海景观，形成了融海、岛、湾、滩于一体的优质自然生态环境。陆域面积1.37万平方公里，海域面积近3万平方公里，海岸线长2211公里，是国内海岸线最长的城市；拥有海岛538个，其中无人岛498个。乡村区域依托“山倚海势、海映山形，渔耕文化交相辉映”的独特自然肌理，不仅孕育出浓郁的渔家传统和海洋生产生活方式，更富集了多元文化资源。现有市级以上非物质文化遗产代表性项目222项，80%项目有海洋文化印记，最为典型的如长海号子、海神娘娘传说、长海民间传说等。这些资源禀赋使其在塑造具有国际吸引力的滨海乡村旅游目的地方面，具备显著优势与深厚潜力。
第一，深挖文化内核，推动国际化转化。对大连乡村海洋非物质文化遗产、渔家民俗、红色文化、历史文化等资源展开系统性普查，组织专家团队深入挖掘其历史价值、文化内涵与国际传播点，建立资源数据库，为后续开发提供科学依据；在此基础上，邀请专业设计团队、文旅运营机构，对长海号子、复州皮影戏、庄河剪纸等各民族非遗、复州古城历史故事等资源进行创意开发，打造沉浸式体验项目与特色文创衍生产品，例如可将旅顺水师营街道“闯关东”文化转化为沉浸式研学课程、实景演出，打造“红色记忆步道”，串联森林露营地形成“一日研学＋生态休憩”线路，金普新区石河村设立“民族非遗工坊”，由村集体补贴非遗代表性传承人开展常态化教学体验，开发皮影戏主题文创，吸引亲子家庭与年轻游客；同时，遵循国际传播规律，坚守中华文化立场，讲好大连乡村故事，在重点乡村文旅项目中融入国际元素与设计理念，定期举办东北亚渔家文化节、东北亚民俗文化交流活动、复州古城历史文化论坛等活动，依托海外社交媒体平台等新媒体平台，制作多语言宣传视频、图文资料，建设非遗工坊、近代历史文化展示馆、复州古城国际文化交流中心等沉浸式体验载体，提升大连乡村文旅在东北亚区域的知名度与影响力。
第二，深化产业融合，培育高端特色业态。推动文化和旅游、体育、康养、研学、农业、工业等产业深度融合，结合不同乡村资源特色，培育差异化高端业态，旅顺铁山街道可扶持企业开发温泉康养套餐、樱桃深加工文创产品，引入专业运营团队打造“红色教育研学与生态休闲基地”，庄河新房村以“农耕体验＋乡村治理示范村＋农产品加工”为核心定位，设计特色线路，在瓦房店复州城镇规划“复州古城探秘＋红色足迹追寻”主题环线，配套建设智能化导览系统与休憩驿站，同时对接金普新区文化资源，设计“民俗＋工业研学”跨区域线路；聚焦中高端游客与国际游客需求，开发历史文化研学之旅、海洋生态科考、海岛徒步探险、满族民俗深度体验、红色文化研学等定制化产品，建立产品标准与服务规范体系，在重点区域配备多语种标识、导游和服务人员，对接国际旅游服务标准，推动大连乡村文旅产品融入东北亚跨境旅游市场；此外，引导乡村文旅项目向产业链上下游延伸，涵盖产品研发、生产、销售、服务、衍生消费等环节，入驻抖音、淘宝等线上平台，在景区设置沉浸式文创展销馆，提升产业附加值。
第三，健全利益联结机制，提升农民参与能力。优化“村集体＋企业＋农户”合作模式，通过签订规范合同，明确各方权利义务与利益分配规则，建立公平合理的收益分配机制，鼓励农民以土地经营权、房屋产权、劳动力、非遗技艺等入股参与项目运营，村集体牵头成立旅游合作社、文旅发展公司，提升农民组织化程度，让农民充分分享文旅发展红利，如庄河新房村可鼓励农户以土地经营权入股露营地项目，将文创销售、游客接待的利润按比例分红给农户，金普新区石河村引导掌握满族民俗技艺的农民以技艺入股非遗工坊，参与收益分配；围绕国际旅游服务、外语沟通、文创设计、非遗传承、电商运营等重点领域，联合职业院校、文旅企业开展精准技能培训，培育乡村文化带头人、非遗代表性传承人、国际旅游服务专员、乡村文旅电商主播等专业人才队伍，如针对旅顺铁山街道、瓦房店复州城镇国际游客接待需求，开展英语、韩语等日常交流与旅游服务用语培训，针对金普新区石河村、瓦房店复州城镇文创开发需求，开展文创产品设计、线上营销培训，提升农民参与高附加值产业环节的能力；同时，在乡村文旅项目规划、建设、运营全过程中，充分征求农民意见，保障农民的知情权、参与权、决策权与监督权，规范土地流转程序，建立农民权益保障机制，对涉及农民土地、房屋等资源的项目，严格按照相关法律法规与政策规定执行，确保农民合法权益不受侵害，激发农民参与乡村文体旅融合发展的积极性与主动性。
第四，强化品牌塑造，提升IP国际影响力。整合大连乡村滨海文化、非遗资源、民俗风情、红色文化、历史文化等元素，结合不同乡村特色，明确核心文旅品牌定位与核心价值，如打造“大连滨海渔家风情”“东北满族文化体验”“复州古城历史探秘”“铁山红色生态度假”等核心IP，开发系列子品牌，形成层次分明、特色突出的品牌体系，实现资源的有效整合与品牌合力的形成；整合传统媒体与新媒体资源，构建全方位、立体化的品牌传播矩阵，在东北亚主要旅游城市举办大连乡村文旅推介会，与国际知名旅游企业、旅行社建立合作关系，将大连乡村文旅产品纳入其跨境旅游线路，利用抖音、小红书、马蜂窝等平台开展互动传播，邀请国内外网红、旅游博主到大连乡村体验打卡，通过口碑传播、网红效应扩大品牌影响力；此外，建立大连乡村文旅品牌标准体系，规范品牌使用与管理，加强对乡村文旅项目服务质量、产品品质的监管，定期开展品牌评估与优化，维护品牌形象与美誉度，通过举办乡村文旅品质提升培训班、开展服务质量评比活动等方式，提升从业人员服务意识与专业水平，确保品牌品质与游客体验。
本文系辽宁对外经贸学院2022年度“校级创新团队”（文旅融合研究团队）建设项目（编号：2022XJTD01）阶段性成果。
（作者单位：辽宁对外经贸学院文旅融合发展研究院，辽宁师范大学海洋可持续发展研究院）
