封面新闻记者 孟梅 吴雨佳
11月6日，阿迪达斯第五次亮相进博会。本次阿迪达斯展台规模由去年300平方米扩容至500平方米，围绕“荣耀、成长、美学”三条叙事主线，集中呈现公益实践、科技创新、人才培育的最新成果，持续拥抱中国机遇2.0，携手各方共绘体育强国建设时代画卷。
当日，阿迪达斯与中国儿童少年基金会完成“圆梦未来·无限可能”公益项目第二期签约捐赠。项目捐赠款物总额提升至1500万元，预计惠及约5万人次儿童及家庭。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐说：“体育的意义远远不只是赢得比赛，它教会人坚持、相信自己，在挑战面前依然有勇气向前一步，这也是‘圆梦未来·无限可能’项目最打动我的地方。”他还透露，明年是阿迪达斯入华30周年，品牌将继续参加第十届进博会，“我们会继续坚持‘在中国，为中国，爱中国’，继续支持中国体育，支持年轻一代，把全球最好的带到中国，也把中国最好的带向世界。”
中国儿童少年基金会理事长杜芮表示：“自2023年项目启动以来，帮助许多中国困境女童在运动中强健体魄、磨砺心志、收获自信。今天，我们再度携手开启新一期合作，这是善意的赓续、友谊的升华。”
首次来到进博会的阿迪达斯全球执行董事、全球人力资源负责人梅芮涵谈到：“进博会为人才、思想与文化汇聚提供了重要的平台。我们坚信，每个人都值得拥有成长的机会，这份信念，同样倾注于下一代，尤其是女孩们。”
本届进博会，阿迪达斯首秀“创新研究室”展区，围绕凉爽、速度、力量三大方向展示运动科技，展出助力马拉松选手实现破二成绩的百克级竞速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 3。阿迪达斯全球首席创意官Alasdhair Willis评价：“中国团队做创新的速度也让我印象深刻。在中国，一个好想法可以很快变成产品、见到消费者。这种‘速度’，正是我们创新理念里最重要的部分之一。”他透露，品牌重磅创新展“创新实验室”海外首站将落户中国，计划亮相2027北京全球田径盛会。
本土人才是品牌布局的重点。目前阿迪达斯上海拥有近200名设计师与创意人员，在中国销售产品超65%由本土团队设计，25%本土设计产品销往全球，实现从“为中国设计”向“在中国设计、为全球设计”转变。去年进博会亮相的新中式夹克，在北美市场上线27分钟售出1.2万件。
萧家乐感慨：“进博会早已不只是一个展示产品的地方。比产品更令我振奋的是，越来越多创意、灵感与创新源自中国、诞生于中国、走向全球。我始终坚信，中国不仅是阿迪达斯最重要的战略市场之一，也正在成为阿迪达斯全球创新的重要来源。”
