中青报·中青网记者 王烨捷
11月6日，进博会进入到第二天，国家会展中心（上海）消费品展区人气正旺。
这里汇聚了与消费者关系最紧密的品牌，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁、博柏利、蔻驰、始祖鸟、拉夫劳伦、优衣库、无印良品……5.1馆、6.1馆、6.2馆3个大馆里，囊括了许多大牌。这里设有家电家居、美妆日化、时尚潮流、体育户外四大专区，全球头部精品集团、美妆集团与极具价值的体育品牌悉数到场。
中青报·中青网记者注意到，这里虽然“首发扎堆”，但真正能让人停下脚步的，却是那些带着年份的东西——1947年的一袭套装、1985年的一道皮革工序、1980年的一台机器。
比如法国时尚消费品牌迪奥，它把高级订制“搬”到了现场。展台最里面那套白色真丝雪纺上衣配黑色欧根纱太阳褶半身裙，出自乔纳森·安德森为品牌打造的2026至2027秋冬高级订制系列，名字叫“花冠”（Corolle）。“花冠”不是新词——1947年法国时装设计师克里斯汀·迪奥先生的首个系列，用的就是这个名字。
“花冠”身旁，是一套1947年迪奥套装的复刻品，此后历任创意总监不断重做这套衣服，一件衣服被反复“重写”了近八十年。
泰佩思琦集团则把“手艺”直接摆到了台面上。今年恰逢蔻驰品牌创立85周年，展台特意打造了一个沉浸式展区，展出典藏珍品、回溯85年来的设计演变与皮革工艺积淀。
在匠心工艺体验区，品牌工匠现场演绎皮革制作的精细工序，观众可以近距离看一针一线怎么走；个性化定制区与沉浸式数字艺术体验，则让人从“围观”变成“参与”。材料使用上也别出心裁，展台使用的创新材料以皮革生产余料为原料，采用至少50%的皮革纤维，并糅合循环再利用纺织材料。
“进博会为我们提供了开放交流的重要平台。”泰佩斯琦集团首席增长官、国际业务总裁桑迪普·塞斯（Sandeep Seth）介绍，集团刚刚于11月5日公布了第一季度增长业绩，按备考恒定汇率计算，一季度北美市场销售额增长4%，欧洲市场增长22%，亚太地区增长28%，其中，中国市场增长39%。
美国化妆品品牌雅诗兰黛集团的“看家本领”不在展台上，在实验室里。今年，该集团携进入中国市场的17个品牌、超过80款新品集中亮相，涵盖护肤、彩妆、香氛与护发四大品类，其中包含多项全球首发、亚洲首秀和中国首展。它在展台上铺开的，是一根“从消费者洞察出发”的创新链条。
展前一天，11月4日，该集团宣布与上海市皮肤病医院一起启动为期三年的联合研究，共建“皮肤功能多模态精准评价协同创新平台”。这项研究将建立一套连接皮肤可见表征与深层组织、分子变化的多维评价体系。简单而言，就是让化妆品的功效评价从“经验判断”走向“客观量化”。面对越来越“识货”的中国消费者，雅诗兰黛集团想要回答一个问题——凭什么值这个价。
80岁的日本大型综合性企业集团索尼集团带来7项全球首发首秀和5项中国首发首展，其中大半与日常生活直接相关。
展台上最讨喜的是家庭娱乐陪伴机器狗Aibo，观众用英文下指令、抚摸它的身体部位，它会给出即时的声音与动作反馈。机器狗Aibo身边，是本届全球首发的沉浸式触觉解决方案：把触觉反馈嵌入到座椅和地板里，看影像、听声音时，身体能感到与内容的共振，可按内容和场景定制，服务文旅场馆、线下娱乐空间。
中国人的居家养老需求，索尼也看在眼里。它在进博会现场全球首发了隐私友好型无线感知跌倒检测系统——利用人体活动对Wi-Fi信号传播特征的影响，结合信道状态信息与深度学习算法识别跌倒并告警；不穿戴设备、不采集影像。这种产品特别适用于居家环境与养老机构。
它甚至还关注到了中国市场上数以千万计的内容创作者。它带来的软硬件集成解决方案XYN，支持素材采集、创作预演与立体呈现，这款产品还入选了“第九届进博会十项代表性黑科技展品”。创作者无需佩戴眼镜，即可通过裸眼3D显示与专用触控笔，在三维场景中安排道具、灯光、机位及运动轨迹，为影视、动画、游戏制作进行前期预演。
同属XYN系列的6英寸小型裸眼3D显示设备miniSRD，则面向个人、零售等场景呈现立体角色与三维形象，拓展IP内容的展示方式。
今年，是索尼集团成立80周年、索尼中国成立30周年的重要年份，索尼集团中国副总代表、索尼（中国）有限公司总裁吉田武司介绍，索尼在中国的业务如今已经从本土制造向本土研发、设计与内容创作延伸，“期待把创新技术与中国市场需求结合，支持更多中国创作者走向世界”。
像迪奥、泰佩思琦、索尼这样的“年份陈酿”在进博会展台里比比皆是。今年，进博会组委会还首次打造了“环球国民品牌”展示区里，约100个来自世界各地的国民品牌集中亮相，其中30多个历史超过百年。美国时尚生活方式企业拉夫劳伦、Theory、卡骆驰、汤米、CK悉数到场；德国的天露芬、福腾宝等新面孔首次赴约，荷兰的怡式Rituals、德国的米技则选择回归。
从一件1947年的一件迪奥套装，到一台会回应抚摸的索尼机器狗，消费品展区今年的“新”，多半长在“老”上面：老手艺、老品牌、老研发。消费者们很少会再为“第一次听说”买单，而是为“经得起时间”的好产品买单。
来源：中国青年报客户端
