来源：环球网
【环球网消费报道 记者 林梦雪】走进第九届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”) EP YAYING展馆，一件珀蓝色龙鱼蝶纹苗绣对襟套装在灯光下泛着微光，纹样蕴含纳福迎祥的传统寓意；另一侧，阿拉善白中白羊绒的原绒静静陈列，未经染色，保留着天然的本色。
雅莹集团董事长张华明触摸着一块羊绒面料对记者介绍道，“你摸摸看，细度、长度、白度，顶级的，这些都是好东西，东方的好材料。”
在进博会的展厅，EP YAYING把来自阿拉善的羊绒、阿坝高原的牦牛绒、大凉山的桑蚕丝，和意大利、法国百年工坊的顶级面料并置一室，用面料、纹样与成衣，演绎一场时尚 “引进来” 与 “走出去” 的双向对话。
初心：一件成衣背后的“三宝”
“雅”是高雅美好，“莹”字上草下玉，如宝玉般自然纯真。两个字都意为“美”。在张华明看来，这既是品牌之名，也是38年来从未动摇的初心：“用好的材料做好的衣服，为女性顾客带去美。”
这份初心落在实处，就是对材料的极致追求。
EP YAYING将三种中国珍稀天然纤维视为品牌根基，称之为“雅莹三宝”：宁南6A级桑蚕丝、阿拉善白中白羊绒、阿坝及藏区牦牛绒。
阿拉善的白中白羊绒，产自内蒙古阿拉善盟，那里的白绒山羊年产量仅占全国山羊绒的1%，是珍稀的“纤维钻石”。因为当地风大沙多、昼夜温差大的极端气候，羊绒纤维为抵御严寒而生长得格外细密纤长，细度稳定在15至15.5微米，色泽纯白，手感如云朵般柔软。EP YAYING在那里建立了专属绒山羊基地，从源头确保原料的纯正与珍稀。
宁南的真丝，源自四川大凉山宁南县，拥有全国率先获得有机认证的桑蚕原产地，从土壤、桑叶培植到缫丝用水，全程遵循严苛的有机标准。蚕茧制出顶级的6A级生丝，单根生丝长可达约1300米，被称为“纤维皇后”。
阿坝的牦牛绒，源自四川阿坝州海拔5000米的高原，被誉为“高原软黄金”。牧民在春夏之交手工梳理牦牛自然脱落的绒毛而得，纤维细密且富含绒脂，不仅触感柔软亲肤，更能抵御零下40℃的严寒。EP YAYING坚持“零染色”工艺，保留牦牛绒天然的本色，从源头践行环保理念。
但材料之于EP YAYING，不仅是商业资源，更是一份社会责任。张华明介绍，“从四川宁南共建有机桑蚕基地、建立阿拉善绒山羊育种基地，再到阿坝牦牛绒东西部协作项目，EP YAYING深入产业源头，打通从牧场、桑园到成衣的完整链条。”他解释称，以阿坝牦牛绒项目为例，这项横跨近九年的东西协作，将牦牛绒综合利用率从 28% 提升至 38%，实现十项知识产权落地，累计为1380户藏地牧民实现源头创收3600万元。
“双料”衣橱：用全球匠艺织就东方时装内核
在本届进博会现场，EP YAYING“东方外套・共创系列”正式发布，将全球顶级材质与东方传统匠心工艺融合，打造出兼具当代通勤属性与东方美学内核的标志性限定外套系列。
“我们的成衣中大量使用了来自意大利、法国、瑞士的百年工坊的材料，有些工坊甚至是几百年历史的历史，”张华明说，“这些材料非常好，深得顾客喜爱。最重要的是，我们用好自身好材料的同时，跟西方的优质材料是联动的。”
这种联动并非一朝一夕。早在1998年，EP YAYING就引入秘鲁阿尔巴卡原料，推出经典大衣，逐步构建覆盖意大利、法国、瑞士、英国、日本等国的全球优质材料供应链。
如今，EP YAYING与 Loro Piana、BUCOL 等欧洲工坊早已超越单纯的买卖采购关系，走向工艺联合研发：将苗族窝妥纹、八角星图腾、牡丹古典纹样，与欧洲高端织造、提花、蕾丝工艺相融合，让东方文化意象借助全球顶尖匠艺获得全新的表现力，实现本土资源与海外供应链的互相赋能。
“这个过程中，无论是跟设计师，还是建筑师合作，还是关于经营理念、培训、人才打造、组织体系升级，都离不开国际化的布局，”张华明说，“三十多年了，EP YAYING像一匹黑马一样，慢慢成为时装企业当中的一个标杆。”
但张华明反复强调一个前提：灵魂是东方的。
“进口材料服务于东方风格的表达，”他说，“我们甄选全球好材料，与欧洲百年工坊的高级面料供应链合作，来做有东方美学的服装和设计。”
在张华明看来，中国材料与世界匠艺的关系不是替代，而是共生。“有好材料，加上我们深厚的文化底蕴，再加上国家整体的文化影响力和经济影响力越来越好，我们的品牌自然走向国际。”
稳步布局海外，讲好东方时尚故事
“坦率地说，以东方为根的高端时装真正走向海外，才刚刚开始，”张华明坦言，“但过去这些年，我们一直在铺路。”
“从我们商标的更迭就能看出来，从最初的‘雅莹’商标，到2009年，联合意大利形象总监共创‘EP’品牌标识，再到2019年，携手法国战略与创意顾问焕新‘EP YAYING’品牌形象体系。我们一直在为国际化努力。”他解释道。
从1998年引入国际原料，到2004年与意大利合资，再到2015年成为米兰世博会中国馆全球合作伙伴、2018年首家东南亚海外门店落地马来西亚吉隆坡KLCC、2019年成立巴黎创意设计中心、2022年美国首店落地北美顶级商业地标。每一步都在为今天的“迈开脚步”积蓄势能。
“第一步是坚定自己，把材料守好、守牢。第二步是拥抱文化自信，坚信‘民族的就是世界的’。第三步是用国际化的语言去构建和表达，让年轻一代的设计师深度参与进来，”张华明说，“归根结底，我们的灵魂是中国的，但我们用世界的语言来讲这个故事。”
事实上，EP YAYING 的海外布局已在稳步推进。2016年，品牌推出“世界的EP，中国的雅莹”双产品线，确立品牌发展方向。EP 融汇东西方审美，塑造摩登国际风尚；中国雅莹回溯东方本源，演绎传统服饰美学，并设立虫鸟篆新商标，打造富有中国文化特质的高品质时尚。2026年，EP YAYING 登陆 MODE 国际买手展，开启海外买手线上合作。
据张华明介绍，进博会是EP YAYING国际化布局的新起点，后续品牌计划赴巴黎、伦敦举办服饰文化主题展，同时试水中东、中亚、东南亚多元市场。
但扩张不是首要目标，更核心的工作，是持续梳理东方经营哲学、民族文化基因，沉淀系统化的品牌文化资产。张华明认为，“我们拥有深厚的服饰文化，也拥有世界级的天然纤维资源。未来十年、二十年，我们要做的，就是把自己的故事讲扎实，以平等的姿态参与全球时尚的对话。在向内扎根、向外开放的双向奔赴之中，让东方之美，获得全世界的理解与共鸣。”
