（来源：团结报）
转自：团结报
□ 刘贝贝
2026年，《政府工作报告》提出“繁荣互联网条件下新大众文艺”，并将其纳入“十五五”时期文化建设的重要部署。这一提法的背后，展现的是数字技术对文艺创作、生产、传播和消费模式的系统性重塑。新大众文艺的特点是以互联网为依托，以人民大众为创作主体，它打破了传统文艺的专业壁垒，正在成为社会主义文化繁荣发展极具活力的组成部分。准确把握新大众文艺的内涵之“新”、兴起之“因”与发展之“策”，对于推动新时代文艺高质量发展具有重要意义。
内涵之“新”
新大众文艺的“新”，有其丰富的理论内涵，集中体现在它的创作主体、技术载体和文艺形态三个维度上。
创作主体的转变，是新大众文艺的显著标志。传统文艺创作长期以职业作家、艺术家为主导，大众更多处于被动接受的位置，但是在互联网条件下，每个人都有可能成为创作者，不管是外卖骑手、保洁员、农民、货车司机还是其他各行各业的普通人，都可以成为文艺的表达者与创造者。外卖诗人王计兵写下“我明明一动未动/名字却跑丢了”，菜场摊贩陈慧坚持写作，保洁员王柳云自学绘画，都是普通大众从“文艺接受者”向“文艺创作者”转变的生动注脚。新大众文艺实现了“写大众”与“大众写”的统一，让读者成为作者、观众成为主角。
技术载体与传播方式的革新，为新大众文艺提供了基础支撑。从报刊、影视等传统媒介到短视频、直播、微短剧等新媒体平台，传播方式发生了变革，体现了即时、便携、互动性强和低成本的特点；从PGC（专业生成内容）走向UGC（用户生成内容）、AIGC（人工智能生成内容）多元共生，生产方式发生了变革，人工智能等新技术进一步拓展了创意边界，让“人人创作”真正成为可能。
文艺形态的多元融合，是新大众文艺的外在呈现。当前，具有代表性的包括“新阅读”“新视听”“新游艺”“新表演”。其中，网络文学、播客、有声书构成“新阅读”的重要主体；微短剧、网络影视剧属于“新视听”；网络游戏、互动影游对应“新游艺”；群众性文化活动的线上呈现则是“新表演”的典型形态。这四个领域相互关联、彼此赋能，共同构成新大众文艺的完整生态。
新大众文艺体现了人民性、时代性、创新性的特征。其中，人民性是其核心特质与精神内核，数字技术使得创作门槛进一步降低，也推动创作主体愈发多样包容；时代性是其鲜明标识，新大众文艺植根于中国文艺大众化百年发展脉络，又紧扣时代脉搏；创新性展现于新媒介的应用、新质生产力的赋能和新文化形态的培育生成。
兴起之“因”
新大众文艺的兴起，有其自身的动力逻辑，是技术进步、政策引导与大众需求升级共同作用的结果。
技术进步释放了全民创作活力。互联网的发展和数字技术的普及，使得文艺创作不再是少数人的专利。当前，各种社交媒体、短视频平台、文学网站等新兴媒介的兴起，使创作、传播和消费不需要很高的门槛。人工智能技术的介入使普通大众借助AI工具，可以完成从前难以企及的创作任务，真正实现“人人都有麦克风，人人都是创作者”。
政策引导提供了制度支撑与发展方向。“繁荣互联网条件下新大众文艺”对信息时代的文化创作、生产、传播和消费模式进行了系统性重塑，为新时代文化建设指明了方向。《政府工作报告》提出“实施公共文化服务提质增效行动”“加强网络内容建设和管理”，为新大众文艺的健康发展提供了方向指引。
大众文化需求的升级催生了新的文艺形态。大众在以前的传统文艺生产模式下一直处于被动接受位置，要参与的深层需求无法得到满足。新大众文艺让普通人的创作被看见、被尊重、被托举。一些新就业群体、银发群体、“Z世代”群体、素人创作群体的出现让文化服务更具普惠性。人民对精神文化生活的更高追求，正是新大众文艺蓬勃发展的深层动力。
发展之“策”
新大众文艺正处于迈向高质量发展的关键期，需要在内容、人才、生态、技术四个维度协同发力。
内容层面，从“流量导向”转向“品质导向”。当前新大众文艺的发展面临瓶颈，比如大量的内容同质化、流量至上、价值空心化等。要推动新大众文艺高质量发展，必须坚持“内容为王”，引导创作者扎根生活，挖掘中华优秀传统文化和现实生活中的优质素材，打造兼具思想深度与艺术水准的精品力作。要坚持“大众”是立场、“文艺”是灵魂，“都说”不是“胡说”，“创造”不能“滥造”，“审美”而非“审丑”。
人才层面，扶持基层创作者，完善成长通道。要搭建多元化人才培育平台，重点扶持青年创作者和基层素人创作者，打破身份、学历限制。公共文化机构应从传统的“文化供给者”转向新大众文艺的孵化基地、汇聚平台与展示窗口。
生态层面，完善版权保护与监管机制。新大众文艺面临版权保护难、侵权盗版频发等问题。可运用新技术手段强化确权维权，完善多部门协同监管机制，强化平台主体责任，制定统一行业规范。平台要优化算法导向，摒弃“唯流量论”，将内容质量、价值导向作为核心评判标准，让优质内容脱颖而出。
技术层面，优化算法分发，建立多维评价体系。要打破“信息茧房”和“回音壁”效应，让用户能接触到多元、优质的文艺作品。建立适应新大众文艺特点的评价体系，将“转投量”“完播率”“二次创作量”等多维指标纳入考量，避免用单一尺度衡量多元创作。
当前，新大众文艺的发展正进一步朝着制度化与精品化方向跃升。2026年9月，北京市广播电视局发布《新时代北京市网络视听领域繁荣发展新大众文艺实施方案（2026-2030年）》，实施“1680网络视听文艺精品创作传播工程”，并明确“鼓励短视频节目、真人AI短剧、动画微短剧、互动视频、车载视频等网络视听新业态的创作探索与市场培育”，以制度供给推动地方层面的高质量发展。与此同时，素人创作正从“被看见”走向“被认可”。有数据显示，仅“小红书”平台每天就有超1亿字普通用户的生活记录。外卖员王计兵等素人创作者的作品正持续被出版机构挖掘。这表明，新大众文艺不仅是一场技术赋权的自发浪潮，更在政策引导下，向着更规范、更具文化厚度的方向加速演进。
繁荣互联网条件下新大众文艺，是满足人民群众精神文化需求的重要载体，也是激发全民族文化创新创造活力的重要抓手。只有坚持守正创新，构建政府引导、平台担当、专业引领、大众参与的共治格局，才能让新大众文艺真正实现从规模繁荣走向质量繁荣。
（作者单位：北京信息科技大学马克思主义学院）
