（来源：衢州日报）
转自：衢州日报
朱久良
在数字经济与实体经济深度融合的时代语境下，大视听产业正以技术迭代为核心驱动力，推动“视听+文旅”从表层要素叠加迈向体系化深度融合。5G全面商用等技术的全链条渗透，为文旅场景的数字化重构奠定了坚实的技术底座。浙江省层面确定的“高技术支撑、高价值附加、高能级传播”的大视听产业战略，为衢州文旅转型升级提供了清晰的政策锚点。作为浙皖闽赣四省边际中心城市，衢州坐拥南孔文化、烂柯围棋、古城文脉等禀赋突出的优质文化资源，却长期面临文旅能级不足、数字转化滞后的双重现实制约。如何紧扣省级大视听产业发展战略，将“南孔圣地”独特的文化标识转化为可感知、可交互、可消费的现代文旅产品，打通从文化资源到产业价值的转化通道，已成为衢州实现区域经济高质量发展亟待破解的重要命题。
一、流量悖论视域下衢州文旅数字化转型的现实审视
当前国内文旅市场普遍存在的“流量悖论”，是制约中小城市文旅高质量发展的共性瓶颈。一方面，部分头部网红城市依托短视频平台实现快速破圈，但因缺乏有深度的文化叙事支撑，极易陷入“流量来得快、退潮更快”的发展陷阱。另一方面，衢州这类文化资源禀赋突出的城市，却长期陷入“文化势能强、传播声量弱”的错位困境，核心文旅内容在主流视听平台的传播声量明显低于周边同级城市。
深究这一困境的根源可以发现，将视听手段窄化为引流获客的辅助工具，或是制约衢州文旅提质升级的核心症结。视听内容赋能城市文旅的本质，绝非简单的技术手段叠加，而是对当下大众情绪价值需求的深度回应，以及游客旅途体验感的系统性重塑。然而，衢州当前绝大多数文旅宣传仍以碎片化的二维短视频、静态图文为主要载体，尚未构建起覆盖内容创作、场景落地、用户互动的完整体系化视听赋能路径。真正具备情感共鸣力、跨圈层传播效应和流量“聚变”能力，能够深度承载衢州城市好故事、好创意的标杆性视听产品可谓凤毛麟角。由此可见，突破传统单一“景观打卡”的浅层流量逻辑，转向构建“内容沉浸—交互参与—价值认同—多次消费”的深度视听交互闭环，是衢州文旅实现从“网红打卡地”到“深度目的地”所必须跨越的关键关口。
二、大视听驱动文旅深度融合的内在逻辑
大视听产业对城市文旅吸引力的重构，并非简单的“内容+旅游”的物理叠加，而是基于空间生产理论与数字文化经济学的深层变革。
（一）文化符号萃取与视听叙事重构的实现逻辑
地方文化资源的活化，需遵循“符号萃取—叙事重构—场景活化”的三阶转化逻辑，将原本静态的文化资源系统转化为可传播、可体验、可消费的视听内容。从而推动文化记忆的传递从传统的“被动观赏”转向深度的“具身交互”。经过视听转译，一个极具地域特色的人、物或事件，都可能成为一座城市快速“出圈”的密钥。借助短视频输出、故事性讲述与互动对话等方式，既能有效降低传播门槛，又契合当下受众移动化、多线程的媒介接触习惯，最终实现地方特色文旅资源的高效活化。
（二）视听赋能下文旅场景价值重构的实现机理
优质的文旅故事用恰到好处的生活话语传递情感温度，激发用户的情感共鸣，使之自愿加入城市的传播队伍。而大视听产业依托算法推荐精准优化文化触达效率，借助用户生成内容激活文化共创生态，从而实现倍数的流量传播效应。短视频、微短剧、直播等视听形态作为高黏性的流量入口，有效将线上注意力转化为线下实体空间的体验消费与商业变现。视听内容由此超越了传统的附加产品定位，成为驱动空间价值重构、消费场景创新与产业生态升级的核心引擎。
三、以视听融合创新，开拓衢州文旅高质量发展新路径
立足浙江大视听产业战略部署，针对衢州文旅发展的现实痛点，应以“文化解码、技术赋能、场景创新、区域协同”为核心逻辑，构建具有衢州辨识度的“视听+文旅”高质量发展范式，推动文化资源优势切实转化为产业发展优势。
（一）实施文化基因解码工程，打造差异化视听IP矩阵
高品质视听IP已在游戏、动漫、微短剧领域得到充分市场验证，可凭借独特叙事表达、精美视觉呈现与深厚文化内核，成为撬动地方文旅融合发展的核心抓手。衢州需抢抓浙江省“跟着微短剧去旅行”创作计划政策机遇，构建“头部牵引、腰部支撑、尾部活跃”的三级项目梯度培育体系。系统梳理南孔文化、烂柯围棋、衢州古城、非遗技艺四大核心文化板块，依托文化计算技术完成文化符号、精神内核与场景载体的数字化萃取编码。搭建标准化IP资源池与面向全行业开放调用的视听创作素材库，从内容源头规避同质化问题。重点发力微短剧赛道，围绕南孔古风、烂柯仙侠、柯城美食、姑蔑文化四大本土特色题材定向创作，推动剧情场景与核心景区、非遗工坊、历史街巷深度绑定。让受众切身体验衢州人文底蕴与美景美食，有效激发旅游意愿与社交分享热情，实现线上流量向线下游客高效转化。
（二）推动虚实融合场景革命，拓展沉浸式消费空间
以数字技术赋能物理空间重构，系统推动传统观光游向沉浸式体验游升级。依托水亭门、烂柯山等核心文旅资源，分类部署裸眼3D、全息投影、环幕融合系统。对标“夜上黄鹤楼”等成熟业态，重点打造“实景演艺”“光影夜游”等标杆项目，切实提升游客二次消费转化率。紧扣网生代用户圈层化特征，以垂类内容开发、垂直场景探索和圈层精准传播为核心，通过小切口微观叙事建立直达核心受众的内容开发模式。加快培育视听文旅新业态，有序发展线上演艺、数字藏品、沉浸式剧本杀等细分消费场景。推动家庭视听终端、移动便携设备与线下文旅体验深度联动，打造一批省级智慧旅游沉浸式体验新空间，持续分层丰富文旅消费供给体系。
（三）构建区域协同生态闭环，强化全链条要素保障
主动融入全省“一廊三极多点”大视听产业格局，联动浙皖闽赣四省边际城市打造资源共享、流量互引、错位发展的产业生态。联合推出跨区域视听文旅主题线路，统一文旅服务标准与联合营销口径，持续强化四省边际中心城市的文旅辐射能级。同步完善政策与金融协同保障体系，落地文旅专项扶持奖励细则，对优质视听内容给予梯度创作奖励。针对性推出“影视贷”“文旅贷”等特色金融产品，打通中小市场主体融资堵点。加大高端人才引育力度，依托省级大视听智库引进紧缺专业人才。联合本地高校开设视听文旅实训基地夯实产业人才底座。最终实现文旅品牌从“网红热度”到“长红口碑”的持续跨越，走出一条以视听赋能空间重构、以数字创新驱动文旅高质量发展的衢州特色路径。
（作者单位：柯城区委党校）
