你遇到过这样的事吗？网上刷到“明星”带货视频，一时心动下单，事后才发现，出镜的所谓明星，竟是AI换脸、AI拟声假冒伪造的。
AI技术迭代成熟，本应赋能生活、服务大众。但不少不法商家动起了歪心思，利用AI技术仿冒名人面孔、复刻名人声音，牟取不当利益。
这早已不是零星个案，背后暗藏黑色产业链，让人防不胜防。而且这些仿冒视频售卖的商品大多质量堪忧，既侵害公众人物肖像权等人格权益，也涉嫌虚假宣传、欺骗误导消费者。针对这类乱象，网信部门近日督促各大网络平台开展专项集中整治，累计处置违规账号3961个，有效净化网络环境。
整治AI虚假带货乱象，我们有规则、有抓手。去年9月1日起，四部门联合出台的《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，为AI生成内容立规矩、划红线。今年9月，最高人民法院专门印发司法意见，针对AI换脸、AI拟声等利用人工智能侵害他人人格权益的行为，作出明确司法规制，为受害者维权撑腰。
新规落地、整治常态化的背景下，各平台还需加力落实，完善事前预防、事中监测、快速处置机制，对AI换脸等造假内容早识别、早预警、早拦截、早清理；相关部门对AI仿冒带货的黑色产业也应全链条溯源、全流程追责，涉嫌欺诈、触犯法律的，依法追究相关当事方法律责任。
无论技术如何发展，向上向善的价值底线必须守牢。监管发力、平台尽力、司法有力，各方形成合力，让网络空间风清气正。
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