（来源：中国国际进口博览会）
木质结构的加拿大国家馆、充满伦敦街头气息的英国品牌展台、专为中国消费者研发的新品……
11月6日，在第九届中国国际进口博览会（下称“进博会”）现场，《国际金融报》记者走访加拿大和英国展区，从国家馆的特色布置到企业的产品创新，感受国际品牌持续深耕中国市场的热情。
本届进博会，加拿大是主宾国之一，英国则成为首届“出口中国”年度主题国之一，以全新身份亮相进博会。两个国家的特色展馆和品牌展台，也成为展会现场的一大看点。
“全球标准、本土相关”
走进占地252平方米的加拿大国家馆，首先映入眼帘的是颇具特色的纯木结构设计。据现场工作人员介绍，展馆所使用的木材专门从加拿大远道运来，馆内还设置了一个舞台，为后续活动和文化展示预留空间。
这也是加拿大继2018年首届进博会之后，第二次担任主宾国。
九年间，加拿大企业参与进博会的热情持续升温。特别是2022年至2025年，参展企业数量增长超过140%。本届进博会，近120家加拿大企业参展。今年上半年，加拿大对华出口贸易额同比增长30%，创历年同期新高。
在加拿大展区，拥有104年历史的加拿大营养健康品牌健美生（Jamieson）也带来了多款产品参展。
健美生总裁兼首席执行官迈克·皮拉托（Mike Pilato）在接受《国际金融报》记者采访时表示，今年是公司第二次参加进博会。去年首次参展取得了良好反响，帮助品牌提升了在中国市场的知名度。今年，公司展台面积扩大至去年的4倍，并带来了更多产品。
“我们非常高兴能够来到这里，也为加拿大成为本届进博会主宾国之一感到自豪。”皮拉托表示。
此次参展，健美生带来了维生素C、维生素D等核心产品，还推出了一款专门针对中国消费者需求研发的迷你高浓度鱼油产品。皮拉托介绍，这款新品是在充分听取消费者反馈的基础上研发的，具有胶囊体积更小、便于吞咽、浓度和纯度较高等特点，希望更好地满足中国消费者的需求。
从产品创新到本土团队建设，健美生对中国市场的投入也在持续加深。
皮拉托透露，约3年半前，公司加大了在中国市场的投入，收购了原有经销商合作伙伴，并组建了本土团队。目前，公司在中国拥有80多名员工，团队成员均为中国公民，负责当地业务运营。在渠道方面，公司同时布局跨境电商和线下零售，旗下已有数十款产品取得中国保健食品“蓝帽子”注册。
“中国是我们增长最快的市场，也是全球第二大市场。再过几年，中国有望成为我们的全球第一大市场。”皮拉托说。
在皮拉托看来，进博会不仅是展示产品的窗口，也是企业与消费者、客户、渠道平台以及政府部门建立联系的重要平台。通过现场交流、直播以及与消费者社群互动，企业能够进一步了解市场需求，并将消费者反馈转化为产品创新和营销方案。
“我们坚持全球标准、本土相关（Globally Consistent and Locally Relevant）的理念。”皮拉托表示，公司在全球坚持统一的质量、安全和功效标准，同时依托中国本土团队深入了解消费者，推出真正符合当地需求的产品。
以更贴近中国消费者的方式讲述品牌故事
如果说加拿大国家馆展现的是国家形象与文化特色，那么英国品牌展台则更多体现了历史文化与当代消费需求的结合。
本届进博会首次推出“出口中国”年度主题国展示安排，英国成为主题国之一。值得一提的是，英国曾在首届进博会上担任主宾国，此次则以主题国身份再次亮相，展现了英国品牌持续开拓中国市场的意愿。
在英国奢侈品牌博柏利（Burberry）的展台，伦敦塔桥成为整个空间的视觉中心。
品牌发言人向记者介绍，今年是博柏利连续第六年参加进博会。展台以“伦敦街景”为主题，将具有代表性的伦敦塔桥搬到现场，希望为观众营造沉浸式的伦敦街头漫步体验。
在品牌看来，伦敦塔桥不仅是英国的标志性建筑，也是连接品牌与中国市场、中国消费者的一座文化桥梁。从黄浦江畔到泰晤士河，品牌希望通过这样的空间设计，与中国消费者及本土文化建立更深层次的联系。
此外，品牌还展示了特别设计的丝带产品，每条丝带上都印有诗意的文字，传递祝福与情感。咖啡、茶点等体验元素也被融入展台之中，让品牌展示不再局限于产品本身。
从标志性建筑到面料专区，再到融入节日氛围的细节设计，Burberry试图通过更加贴近中国消费者的方式，讲述品牌故事。
同样来自英国的捷豹路虎，则将品牌历史、汽车文化与未来电动化布局带到了进博会。
在捷豹路虎展台，一辆1955年的路虎Series I车型格外引人注目。
品牌发言人介绍，路虎成立于1948年。1955年，六名来自牛津大学和剑桥大学的学生驾驶这辆汽车，从伦敦出发，历经约六个月的跋涉，最终抵达新加坡。这段穿越欧亚大陆的旅程，成为路虎品牌全地形能力与冒险精神的重要历史印记。
“这种全地形的基因和冒险精神，一直延续到了今天。”品牌发言人表示。
本届进博会，捷豹路虎将旗下进口车型集中带到展台，以卫士和揽胜两大品牌划分展示区域。其中，卫士突出硬核全地形能力和越野基因，揽胜则着重呈现豪华与定制化体验。
值得一提的是，揽胜还将高定体验区带到了进博会现场。据介绍，揽胜SUV高定版本拥有超过160万种颜色和材质组合，为消费者提供个性化选择。
在新能源领域，捷豹路虎也释放出新的产品信号。品牌发言人透露，公司今年发布了揽胜纯电、揽胜运动纯电以及全新捷豹车型等三款纯电车型，预计将于2028年陆续进入中国市场。
在此之前，捷豹路虎还将与中国本土供应商开展合作，围绕智能化、智能驾驶等领域进行本土化适配，以更好地满足中国消费者对电动汽车的需求。
从最初将海外产品、技术和品牌带入中国，到如今更加重视与中国企业的合作，捷豹路虎也在重新理解进博会所带来的市场机遇。
品牌发言人表示，进博会不仅是展示海外技术和品牌的重要窗口，也为企业与中国汽车品牌、新能源汽车厂商开展交流合作提供了平台。企业希望与中国汽车产业共同打造更好的市场环境，为消费者提供更多选择。
