封面新闻记者 吴雨佳
11月3日，快手在上海举办2027品聚营销推介会，系统阐述了快手品牌营销的价值主张与方法论：好内容因共鸣而生、因互动而长、因经营而成——它从真实的社区生态和用户圈层中来，由达人讲进用户生活，再借助品牌广告产品和AI能力加热放大，最终通过评论、搜索、进店等真实回应，沉淀为品牌可度量、可经营的种草资产。
快手磁力引擎营销业务兼磁力聚星业务负责人张梦北分享了一组数据：在快手4亿+日活用户、2亿+非重合人群的生态下，今年以来平台品牌内容日均曝光达170亿，品牌人群资产累计达9.7亿，其中R3深度种草人群累计达2.9亿；在优质品牌内容带动下，用户日均品牌搜索次数达9000万，并保持年对年增长。
张梦北进一步阐释了好内容的三大特质：一是"社区感"，即便AI生成内容占比快速提升，用户心底最渴望的依然是极度真实、极具烟火气的人性表达；二是"专业优"，行业专业有用内容消费时长年对年增长19%，3分钟以上精品视频消费时长增长14%，让用户看完真有收获的内容正在赢得更多注意力；三是"圈层深耕"，内容已从39个一级类目分化出超4000个细分兴趣标签，戏曲民俗、二次元JK等特色圈层各自成生态，且垂直圈层粉丝更精准、粘性更强、商业转化效率更高。
快手磁力聚星种草运营负责人于霁分享了聚星达人种草营销解决方案。AI 时代，随着内容生产门槛降低，品牌更需要依靠对用户的理解、创作者的表达能力和长期积累的信任，讲清产品为何值得用户选择。快手丰富的内容供给、持续的互动关系和差异化特色圈层，为品牌种进用户生活提供了机会。品牌可以借助聚星从多维标签和实际内容能力出发选人，并结合星策AI完成内容策略、候选筛选与创作辅助。围绕不同营销目标，品牌可以组合内容造势、激发种草、短直联动和素材转化等方式，连接搜索、商品访问、直播及投放。最后于霁提到，AI时代，真正好的达人营销，不只是一次流量触达，而是借品牌走近一段已经存在的信任，让品牌长久地生长在生活里。
快手磁力引擎营销业务品牌产品运营负责人韩睿以"AI成就新势，种下长效新生"为主题，介绍了品牌广告的创新样式与AI能力升级。通过AI驱动投放与履约双链路提效，结合竞价种草、合约种草等产品，品牌可以规模化召回R3人群并持续沟通——竞价种草跑量灵活，成本有优势，CPR3成本低至0.1元，广告当日累计ROI vs 合约种草+2~5倍；除此之外，短剧、漫剧等新内容场景则为品牌打开了种草增量的新空间。
快手磁力引擎营销业务磁力方舟负责人江枫则分享了内容种草的科学度量方法。他提出，用户从看内容到下单会留下三个"脚印"——心动（R3）、求证（看后搜）、确认（泛进店）：R3人群贡献约三成品牌生意，看后搜用户人均GMV达全量R3人群的10.2倍，泛进店用户T7转化率达11.6倍。他强调"种收一体"模式下，度量既看当前用户选择，也看新客长期消费粘性的持续释放，让内容投入沉淀为品牌可积累的经营资产。
