“3、2、1,上Token!”今年双十一,有点不一样。
11月2日晚,在双十一直播间上架了一件特殊“商品”:它看不见、摸不着,却是AI运转的“燃料”——Token(词元)。
定价0.01元的千问办公个人会员月卡,开卖半小时直播间售出10万份,对应的AI算力额度合计约2万亿Token。
这是直播间首次上架AI算力类商品,也是Token首次以独立品类出现在“双十一”的电商货架上。从囤纸巾、抢家电,到如今下单AI算力,双十一正被重新改写。当算力开始像话费一样被放进购物车,热闹背后,释放了怎样的信号?
记者 李静 路董萌
实习生 乔方卓 济南报道
Token上架直播间
或将成为新潮流
11月2日晚的这场直播,堪称火爆出圈。千问办公个人会员月卡,原价28元,直播间售价0.01元。开卖10分钟售出5万份,半小时累计近10万份。
记者注意到,Token电商化,并非今年双十一才出现的新尝试。
今年9月,部分大模型厂商陆续布局电商渠道。天猫上线“AI空间站”Token充值中心,引入千问、智谱、MiniMax、Kimi、DeepSeek等厂商；京东也上线“AI Token服务站”,将Token纳入大促权益体系。
今年双十一,Token首次以独立商品品类的形式进入电商促销货架,市场热度已经有所显现。天猫相关负责人介绍,10月20日双十一开售首日,淘宝Token品类成交额环比增长450%。不过,热度并不等同于实际消费规模。目前不少Token商品与官网价格基本持平,大部分商品销量仍在百件左右。
可以看到,今年“双十一”主流电商平台都已经完成AI Token品类的初步布局。东亚智库首席经济学家李继凯分析,直播渠道卖AI产品,或许会成为新的潮流和时尚。
有媒体指出,对于大厂来说,想做AI的生意,真的不太容易。这无疑是Token进入头部主播直播间贩卖的重要原因。
Token是AI的
算力“燃料”
很多人要问:Token,究竟是什么?
在双十一直播间里,卖的Token并不是虚拟货币或加密货币,而是AI大模型的使用额度(算力)。
通俗来讲,就像手机要充话费、开车要加油一样,AI帮你写文档、做表格、处理图片和视频时消耗的“燃料”就是Token。为Token付费,本质是在为背后消耗的算力买单。
过去,这笔消耗只在大模型厂商后台按调用量结算,用户不知单价,也无从比价。如今以标准化商品的形式上架电商平台,Token第一次获得了面向普通消费者的“价签”。
它能干什么活?直播间做了演示:用AI整理孩子试卷、生成直播复盘报告、一句话生成全球钓鱼地图等场景。除会员月卡外,AI电脑、AI听记卡、桌面机器人等硬件同步亮相。
试水C端市场
摆上货架只是第一步
这场直播更像一次试验:以往主要面向开发者、企业用户的AI算力,这次借着直播进入消费者手里。
一位来自西北工业大学人工智能方向的研究生告诉记者,自己日常主要从事大语言模型相关研究,经常需要编写代码、开展试验。千问接入Agent(智能体)后,能够辅助其完成代码编写、运行及试验过程中的部分检测工作,在一定程度上提高科研效率。
另一位戏剧与影视专业的学生则将使用场景延伸至影视创作领域。他表示,购买AI服务主要用于辅助影视脚本打磨、AI短片画面测试以及分镜创意尝试。对于学生创作者而言,0.01元的优惠价格降低了前期试用成本。
在他看来,直播间售卖Token是AI行业一种值得关注的新尝试,意味着算力资源开始以更直接的方式面向普通创作者开放。不过,相较于短期优惠,他更关注模型实际生成效果能否满足要求。
天猫3C数码总经理斯登宇表示,大模型厂商将Token套餐从官网独家渠道搬到含有大量C端消费者的电商平台,核心目的是建立与C端的认知触达与品牌感知。这也意味着,把Token摆上货架只是第一步。
专家:
鼓励创新也要规范管理
双十一购物车,成为观察AI时代发展的一扇小窗口。
李继凯分析,过去,双十一的核心商品以服饰、美妆、家电等实物消费品为主。如今,AI会员、算力服务等数字化产品开始进入促销体系,电商平台的商品供给和服务边界进一步拓展,也折射出人工智能产业从技术创新向市场应用、从专业服务向大众消费延伸的趋势。“未来考验着大众对AI的使用能力,下一步,有人可能会落后于时代,也有人会抓住节奏。”
需要看到的是,Token进入电商货架,并不意味着AI消费市场已经成熟。多位业内人士表示,要让它真正成为大众消费品,还需应对计量核算、定价机制、安全管控与合规治理等方面的挑战。
李继凯表示,新产品、新业态、新消费、新场景出现,与现有的管理制度或者法律法规可能会有矛盾,但要允许新事物的出现,既要鼓励创新,也要规范管理。此外,对Token的使用要有深入培训,让消费者更好地使用。直播间也要规范,不能夸大宣传,认为AI无所不能。
就如千问办公CEO陈宇森做客直播间时说的,AI取代不了主播,更希望帮粉丝用AI解决琐事——到点下班、陪伴猫狗、照顾家人。
