11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会将在上海国家会展中心举行。
本届进博会，整体展览展示面积首次突破44万平方米，4142家境外企业参展，世界500强和行业龙头企业首次超过300家。近200家企业和机构九届“全勤”，超2000家企业首次亮相。
作为全球新品首发、首秀、首展的舞台，进博会每年会吸引世界各地的品牌带着新意而来，从餐桌新口味，到美妆时尚和运动新品，今年进博会将有哪些好吃、好玩、好逛的东西在“四叶草”集中亮相？《国际金融报》记者11月4日提前探馆，一探究竟。
孙婉秋/摄
全球美食先睹为快
作为全球美食的“会客厅”，食品及农产品展区历来是进博会烟火气最浓的板块，这里汇聚来自全球各地的特色食材、创新食品与前沿产业解决方案，见证海外食品企业与中国市场的双向奔赴。
熟悉的三养食品将以“方圆食界，味启新章”为主题参展，带来火鸡面、火鸡辣酱、MEP拉面、三养1963拉面及三养炸酱面等产品。其中，今年9月焕新升级的三养炸酱面系列，由中韩团队针对中国消费者的口味偏好联合研发。
左宇/摄
天丝展台将带来瞬湃乐维生素电解质饮料新品。据了解，这款产品的原型来自泰国品牌Sponsor，有椰子菠萝、超级西柚两种口味。产品从配方研发、工艺验证到量产上市，全流程由天丝集团在华研发制造团队联合本土供应链协同完成。今年恰逢天丝集团创立70周年，其将通过沉浸式品牌展台呈现发展历程，并安排试饮品鉴等互动环节。
中国消费者的偏好，早已成为全球消费巨头的重要考虑因素，想了解食品背后的配料与营养研发，可以去嘉吉和ADM的展台看看。
连续九年参展的嘉吉，今年将带来近百款产品与解决方案，包括Clear Valley高油酸葵花籽油等新品，并展示奥世巧克力、后生元、菊粉等食品配料。展台还将设置沉浸式吧台体验区，让观众了解这些产品与解决方案如何应用到食品中。“连续九年参加进博会，见证了嘉吉与中国市场不断深化合作、共同成长的历程。”嘉吉中国区总裁管慧丽表示。
水芙蓉/摄
四大粮商之一的ADM，也将在进博会带来一批首秀新品，格氏乳杆菌CP2305后生元、Restore益生菌组合、酒花浸膏及香精，以及宠物肠道与免疫健康功能性解决方案，展示其在人体营养、风味及宠物健康等领域的产品与解决方案。
中国市场是全球消费巨头重要的业务板块。
入华三十周年的沃尔玛，将在本届进博会分享深耕中国市场的经验。这家零售巨头以“扎根中国，共建美好”为参展主题，集中展示入华以来山姆会员商店、沃尔玛商店两大业态在全渠道零售、数智化供应链和绿色可持续发展领域的最新成果。
太古可口可乐将在本届进博会首发“致胜2035”全新十年战略，明确长期在华发展方向。依托此前承诺的十年120亿元在华投资计划，其国内多地新工厂陆续落地投产，产能持续扩容。
玩心不分年龄
花店、地铁、街灯、斑马线……如果在展馆里看到这样一条街，不妨停下来看看，这里的花可能是积木拼的。
今年，乐高集团将以“玩心未眠”为主题，首次打造面向成年消费群体的进博展台，在360平方米左右的空间里搭起一座“愉悦社区”——26400朵乐高花植将组成瀑布花墙，从屋顶延伸至街角，环绕“灵感花店”；另一边则是红白配色的地铁造型空间，车厢座椅、扶手还原了熟悉的通勤场景，大幅陈列墙将拆解呈现科尼赛克Sadair’s Spear超跑模型，让观众观察积木如何演绎引擎、变速箱和悬挂系统。
水芙蓉/摄
沿着街区继续走，一侧是中式屋檐、传统窗棂与中国红构成的橱窗，另一侧则是幻影忍者主题橱窗，一条街上可以从年味走进奇幻冒险。
只看还不过瘾？那就亲手搭一件。花植主题体验区将提供拼搭活动，街区中央的积木创意工坊，让观众自由组合积木的颜色与形状，制作发饰、项链、领结等配饰，感受创意乐趣。
情绪消费是今年的高频热词，不少成年人在经典IP里找寻属于自己的治愈感。
在乐高展台的隔壁，承载一代人回忆的宝可梦、人气IP周同学 Chouchou都将首次来到进博会。今年是宝可梦品牌诞生30周年，展台将带来卡牌30周年庆典系列、纪念毛绒、皮卡丘 IP等多款产品，配套丰富现场互动，还特别呈现与中国传统非遗碰撞的跨界内容。
孙婉秋/摄
时尚潮流美学荟聚
中国市场向来是跨国集团的业务战略要地。今年进博会上，本土审美、东方意象、在地原料、把国人需求融入产品研发成为关键词。
欧莱雅今年将以“美之奥德赛”为主题参展，专为进博会打造“龙凤美神”艺术装置，将融合人类艺术与AI生成图像，展台还将围绕新龄美、美发、美之道等内容设置重点区域。
品牌阵容也有新看点，葆蝶家、巴黎世家与Creed恺芮得三大香水品牌，将迎来加入欧莱雅集团后的中国首秀；专业美发品牌COLOR WOW珂洛魔法和护肤品牌Skinbetter Science芯倍科，也将首次亮相中国市场。
左宇/摄
雅诗兰黛集团展台则以中国传统玉文化为设计灵感，用定制可持续材料“冰玉格栅”构筑空间。沿着展台，观众可以从杂志式展陈中回顾集团80年的发展历程，收听创始人雅诗兰黛夫人数十年前的采访录音。
想了解自己的肌肤情况，展台还设有3D肌肤检测、“长寿指标洞察智镜”和AI肌肤科学家Skinova等互动项目。新品方面，这次全球首发的MAC魅可定妆调色蜜粉饼为亚洲限定，延续经典散粉的三色组合，并针对亚洲消费者肤色特点进行调校。
连续九年参展的爱茉莉太平洋，今年将携雪花秀、兰芝、吕、悦诗风吟、瑷丝特兰和赫妍六大品牌亮相；带来4款全球首发产品及20多件中国首发及进博首发展品。
展台本身借鉴首尔龙山总部大楼的设计美学，以简洁线条、环形空间和自然绿植布置展陈，并安排沉浸式闻香、专业色彩诊断等互动环节，让观众在看新品之外，也能循着香气寻找适合自己的色彩。
色彩不仅能用在妆容上，也能穿在身上。
孙婉秋/摄
记者探馆了解到，MUJI無印良品将在进博会全球首发2027年春夏植物染汉麻服饰系列，汉麻来自黑龙江，染料则选用了贵州板蓝、河南茜草、陕西核桃皮及石榴皮等天然植物，以传统染色工艺呈现不同色彩。
年末的节庆灵感，同样会在消费品展区集中释放。
阿迪达斯将全球首发三叶草新中式夹克系列；Calvin Klein、TOMMY HILFIGER 同步亮出 2027 新年系列；宜家上新FÖSSTA 弗斯达羊年春节系列，用现代设计诠释“三羊开泰”的吉祥寓意，延续“在中国，为中国”的思路，宜家还带来适配国内居住习惯的MARSÄTTRA 麦赛特拉软包床、DOFTYXNE朵弗缇辛床垫。
水芙蓉/摄
从护肤香氛、彩妆科技，到草木染面料、新年家居，进博会搭建起一个开放双向的通道：一件件跨洋而来的新品，不只是简单的展品亮相，更是海外品牌与中国消费者在需求和创意彼此呼应、持续生长的对话。
