11月3日，福建省广播影视集团东南卫视收到了一份暖意融融的礼物：闽超星鲨萌宝啦啦队队员林姝霈一家送来的锦旗。“闽超舞台托举萌童梦想 东南镜头记录童年星光”——当红绒布展开，两行金字亮出来，燃亮闽超赛场的萌力，于此时又添了暖人心窝的一笔：于东南卫视而言是肯定、是信任，更是激励我们回望初心、继续前行的鞭策。
看准IP势能，促成战略携手
2026年福建省城市足球联赛（简称“闽超”），无疑是今年福建最具全民热度、也最富家庭温度的一场足球盛宴：赛事覆盖全省九市一区，赛程横跨6个多月，85场比赛累计吸引172.64万人次现场观赛，拉动消费超54亿元；看台上，大量年轻父母带着孩子而来。“闽超”不仅点燃了广大球迷的观赛热情，更将这份激情从看台引向绿茵场，带动越来越多的人亲身参与到足球运动中来，让全民健身的活力在八闽大地蓬勃涌动。
正是看准闽超这一IP势能，本土明星国企——国民营养健康领域领军品牌国控星鲨成为闽超战略合作伙伴。这也成为东南卫视与国控星鲨携手的起点，相信此次合作将成为“体育精神+健康理念+媒体”的完美融合，实现本土赛事与本土品牌的共生共赢。
共识很快落到赛场。4月揭幕战，国控星鲨组织近400人助威团跨城应援，厦门主场集结500人观赛团并亮出超百平方米巨型TIFO；赛场外围同步落地星鲨集市，以骨骼健康科普和足球挑战赛为载体，把专业营养知识翻译成亲子游戏语言。
在持续深耕赛场场景的基础上，东南卫视于常规品牌曝光之外，为国控星鲨量身策划了“萌宝啦啦队”这一差异化内容产品——用萌宝的童真治愈力，在硬核竞技场上为品牌搭建专属的情感阵地。
萌宝登场：用童真构建品牌专属情感阵地
8月8日，福州海峡奥林匹克体育中心，闽超中场哨声响起，51名身着鲨鱼服饰的萌宝在《勇气大爆发》的旋律中活力展演，瞬间“硬控”全场。首秀一炮而响后，内容持续迭代。
8月22日，星鲨萌宝啦啦队与闽超人气IP“南波万”联动，演绎改编版《南波万》。“我们大家统统都是No.1”，从孩童口中说出的赛场宣言，褪去竞技胜负的紧绷，既呼应足球赛场奋勇拼搏的精神，也契合国控星鲨尊重每个孩子成长天性、守护每一份童年热爱的品牌主张。而两场赛场高光能够持续破圈，离不开前置蓄水与现场引爆的传播设计。
前期，聚焦孩子的成长故事，东南卫视联动国控星鲨，通过官方海报与预热内容逐步释放啦啦队集结、备战线索，以温柔的成长叙事制造期待，弱化商业属性、强化陪伴底色；同时联动宝妈KOC、亲子素人和本地生活达人，以生活化视角输出集训花絮与备战片段，让“懂成长、有温度”的品牌形象提前扎根本地亲子圈层。赛事当天，传播重心转向赛场高光，依托权威媒体与闽超官方发声、达人沉浸式传播、用户自发UGC裂变的三维矩阵，实现从亲子小圈层到全城大众的流量破圈。
赛场之外，东南卫视搭建的互动平台，也让国控星鲨的用心陪伴与孩子的成长变化被更多家庭看见，并收获家长群体的高度认可与自发好评。
很多宝爸宝妈在社群、朋友圈分享孩子排练与登台片段，有家长感慨：“历时半个月的排练，昨晚在比赛中场休息时圆满完成表演，是这个暑假最珍贵的成长纪念。”还有家长表示，看到孩子为了一支舞蹈反复练习，真切看到孩子的坚持与进步，非常感谢国控星鲨与东南卫视提供的优质成长平台。
这些发生在赛场边和社群里的真实声音，让东南卫视与国控星鲨更加确信：品牌陪伴不应止于赛场，家长与孩子的信任，值得用更深入的接触去回应。
研学之行：品牌与家庭信任关系的建立
带着这份来自家庭的认可与期待，10月11日，东南卫视与国控星鲨策划萌宝啦啦队走进国控星鲨研学。十组萌宝家庭参观展厅、生产车间和研发实验室，参与亲子足球游戏，在真实接触中了解一支维生素D滴剂背后的质量坚守与健康初心。
林姝霈妈妈在探访后感慨：“星鲨从‘药盒上熟悉的名字’，变成了‘有温度、有担当、有匠心的同行者’。”
10月17日闽超总决赛，星鲨萌宝啦啦队第三次亮相，也是本赛季收官演出，又一次萌翻福建人的朋友圈。
整个赛季，在传播层面，星鲨萌宝啦啦队全网传播总量突破2亿，#闽超赛场上的勇气大爆发太萌了 登顶抖音热点榜TOP1，#闽超萌宝啦啦队闪耀厦门萌就一个字# 等多个话题登上微博热榜。
热度之外，更值得关注的是认知沉淀。家长群自发好评、宝妈群体持续咨询与主动安利、母婴社区真实种草，这些脱离商业推广的用户声量，成为品牌营销最扎实的成果。它意味着萌宝啦啦队不只是一次流量事件，而是把“懂成长、有温度”的品牌形象，转化为家庭用户可感知、可信任的口碑资产，完成从“传播破圈”到“心智扎根”的递进。
2026年闽超收官了，但闽超星鲨萌宝啦啦队点燃的火种，已在无数观众心中悄然生长。在东南卫视的镜头里，赛场从来不止有竞技的呐喊——那些稚嫩的脸庞、挥舞的小手、纯真的笑容，让我们看见了体育最柔软的一面：温暖与治愈，同样是竞技场上的光。
作为这场“现象级出圈”的策划者、记录者与传播者，东南卫视深以为然：萌宝啦啦队的走红，正是文体融合与品牌精细化传播的一次成功范本。它精准锁定亲子核心受众，与品牌受众画像高度契合；它打破赛场内容同质化的窠臼，以童真与竞技的情绪反差，打造出专属的传播符号，让每一个观看瞬间都成为记忆点；更将健康理念自然融入儿童成长与家庭陪伴的叙事之中，实现深度情感共情——这正是东南卫视始终追求的内容温度。
散场不是结束。当萌宝们的笑颜被镜头定格、被千万家庭转发，东南卫视相信：这簇小小的火种，将继续照亮文体融合的更多可能。
