中小学秋假出游热潮将至，上海如何更好地接住这波流量？

（来源：上观新闻）

11月中旬起至月底，江苏、浙江、四川、安徽、湖南等多地中小学陆续开启秋假。3天秋假叠加周末，形成多波次5天弹性“小长假”。

去年浙江小范围试行秋假期间，上海迪士尼、乐高乐园等景区曾迎来一波显著的亲子客流高峰。今年秋假实施范围进一步扩大，面对即将分批抵达的跨省市家庭客群，上海如何更好地接住这波流量？

秋假将至，上海预订热度居前

今年秋假，多地中小学放假时间呈现清晰的区域错峰节奏。长三角范围内，浙江嘉兴、台州、绍兴等地11月11日至13日率先放假，衢州、宁波紧随其后；江苏苏州、无锡集中在11月16日至18日放假，南通错峰至11月底。四川、安徽、湖南多地也同步铺开秋假安排。

秋假出游热潮中，上海凭借丰富的文旅资源，成为亲子家庭出游热门目的地。上海科技馆、天文馆、自然博物馆等高水平科普场馆对亲子客群吸引力巨大，迪士尼、乐高乐园、海昌海洋公园、耀雪冰雪世界等主题乐园和新兴休闲项目，也将吸引大批亲子家庭开启沉浸式游乐体验。

记者从上海乐高乐园获悉，近期乐园门票订单量稳步上涨，预计11月中旬将迎来客流高峰。去哪儿、同程平台数据显示，上海、北京、南京等研学资源富集城市，秋假酒店预订热度靠前。

上海乐高玩乐节。 孟雨涵 摄

市场发力，提前布局秋假供给

面对即将到来的秋假亲子客流，不少文旅市场主体已经提前上新产品、推出优惠。

在上海，春秋旅游围绕迪士尼、乐高乐园打造多款自由行套餐，同时依托全国分支机构，针对不同区域亲子家庭推出差异化线路：东部主打乐园自由行与东北错季玩雪，西南主推“川西彩林温泉+富国岛”海岛度假产品，中部主打古城文化游学，华南主推济州岛自由行等。

围绕秋假窗口期，上海乐高乐园把积木体验、游乐项目、主题表演和素质培养结合，打造沉浸式“户外成长课堂”，同步上线“2大2老1小”全家福套票6.3折等秋假专属福利。乐园还联动北京、山东、安徽等地合作方开展研学联合推广，辐射华北、华中，同步拓展东南亚、俄罗斯海外研学客源。

趁着秋假来上海，对于亲子家庭而言也意味着更高的性价比。记者在携程平台查询发现，即使是秋假集中时段，上海热门景点周边的酒店价格也相对平稳，未出现大幅上涨。

以11月中下旬为例，全季酒店外白渡桥店房价从382元至540元不等，最低价与12月初的淡季价格持平，部分日期房价比平时上浮约60元；外滩郁锦香新亚大酒店房价约708元至1058元不等，比12月初上浮约10%。而在陆家嘴、人民广场、静安寺等区域，不少经济型酒店秋假房价基本维持淡季水平。

汉庭外白渡桥店近期房价。 手机截屏

供给转型，呼唤更多定制化产品

秋假带来的出游节奏变化，正进一步倒逼文旅市场主体转变经营思路和产品供给方式。以往，不少航空公司、酒店及民宿习惯于在少数长假窗口及寒暑假大幅抬升售价，淡季运力和房源则大量闲置，经营风险高度集中。秋假分散释放的客流，将补齐秋冬淡季客流短板，助力企业实现全年均衡营收。

春秋集团总裁王炜认为，秋假把四季度传统淡季，转化成可持续、可复制的常态化亲子消费窗口。亲子家庭不必扎堆长假出行，企业也有机会沉淀高复购的亲子客群。随着未来春秋假制度逐步成熟，文旅竞争将不再只是短期节假日流量比拼，更考验全年精细化服务、弹性供给、常态化运营的综合能力。

尤其值得关注的是，秋假出行催生了轻量化、在地化、亲民化的新型文旅需求。传统大景区打卡之外，城市徒步、街区漫游、乡村慢游、社区小店体验也越来越受欢迎。上海的“一江一河”微旅行线路、海派城市考古路线、街区嵌入式文旅场景等，恰好契合这类轻松深度的出游诉求。

王炜对此提出建议，企业应充分考虑不同区域客群的偏好和特点，不以标准化产品应对分化的市场，而是进一步联动航空、酒店、景区和在地文化资源，针对不同客群开发更多定制化产品，持续释放大众日常休闲消费潜力，推动文旅产业从脉冲式的假日经济转向细水长流的常态经济。

原标题：《中小学秋假出游热潮将至，上海如何更好地接住这波流量？》

来源：作者：解放日报 李宝花