2026兵团男子篮球超级联赛活力嘉年华活动中，游客在兵团九鼎好物市集选购商品（资料图片）。赵林洁 摄
2026兵团男子篮球超级联赛比赛现场（资料图片）。赵林洁 摄
●赵林洁 程子怡
20支代表队、52场精彩对决，线上线下总观赛人次突破5200万，同比增长138%，全网曝光量达4.17亿次，同比增长241%。2026“天山九鼎杯”兵团男子篮球超级联赛（以下简称“兵BA”）虽已落幕，赛场内外的热度仍在持续发酵。一场篮球赛，正在成为十二师撬动文旅发展的新支点。
赛场之内，草根球员奋勇拼搏；赛场之外，好物市集人头攒动，惠民演出轮番上演，汽车展销、街头篮球争霸热闹开展。从团场职工群众到外地游客，从校园少年到老牌商户，不同身份的人因这场球赛相聚在十二师。赛事散场，人气未散，这份由一场球赛聚起的流量，正沿着市集、街区、景区、线路一路沉淀下来，转化为实实在在的旅游客流和消费增量。
“流量”变“留量” 探索“赛事+”融合发展新路径
“兵BA”释放的带动效应，首先体现在传播声量上。赛事获中央媒体专题报道10余次，微博核心话题阅读量超2亿。一场群众篮球赛，让十二师在国庆期间走进了全国视野，也让更多外地游客把十二师列入了出行清单。
这份关注度不是凭空来的。十二师深度嵌入乌鲁木齐都市圈核心，距离乌鲁木齐、昌吉城区较近，游客、球迷可以便捷前来观赛；团场连片分布，农特产品、非遗民俗、田园风光资源富集；同时拥有汽车城、本土轻工企业、商贸市集完备的产业基础，为“赛事聚人气、产业接得住”创造了条件。
一场大型赛事能不能带动发展，关键看能不能跳出“赛场只办比赛”的思维，把赛场流量转化为消费增量、文旅留量。十二师没有把目光局限于赛场，同步打造活力嘉年华，打出一套“赛事+”组合拳，做足文旅体商农融合大文章。
兵团九鼎好物市集设置42个展位，本土农特好物、新疆特色产品、非遗手工艺品、纺织品、酒店、房产、文创、食品饮料等多个品类集中亮相，让观赛球迷看球之余认识新疆好物。
新疆九鼎文旅有限责任公司事业部主管王征说：“我们想借助‘兵BA’汇聚而来的人流和热度，把兵团的特色农产品、十二师的非遗和特色美食集中展示出来，把赛事流量转化为展示兵团特色产品的窗口。”
新天润天街的街头篮球赛更是把赛场搬进商业街区，短短4天两万多人次前来打卡，球迷看完球赛留下来逛街吃饭，直接拉动街区消费300万元，激活夜间餐饮烟火气。
新天润美食天街的商户马莉那几天忙得脚不沾地。“街头篮球赛聚了不少人气，大家看看比赛、吃碗牛肉面、烤几串肉，我们的收入比平常好了不少。”马莉说。
惠民车展集结24家汽车品牌，展出40台新车，叠加分级购车补贴，实实在在拉动汽车消费。
“赏艺兵BA”文艺惠民演出接续上演，豫剧专场、星空音乐会、国潮电音轮番登台，白天观看竞技比赛，夜间参与文艺活动，成为不少游客假期的新选择。
依托紧邻首府的优势，十二师顺势推出热血主场线、田园文艺线等4条主题一日游线路，串联起赛场、A级景区、采摘园，打造“观赛+漫游”一体化产品，不少球迷看完比赛，顺着线路去田园采摘、逛景点，从单纯的观众，变成深度游玩的游客。消费券、票根惠民政策同步跟上，把观赛流量引导到市集、餐饮、文旅各个领域。
游客张宇刷到赛事短视频后，带着家人专程从外地赶来，看完球又按推荐线路去了周边采摘园，摘了不少新鲜蔬菜，十二师也被他们列入了短途游玩好地。
十二师文化体育广电和旅游局党组成员、文联主席马婧说：“在赛事经济的拉动之下，我们的餐饮、酒店住宿业、零售等业态营收，增长显著。未来我们还会把票根经济和惠民补贴进一步释放，让赛事经济在拉动十二师经济社会高质量发展方面发挥更大作用。”
体育空间+旅游场景 赛事热度背后的承接底气
热闹的“兵BA”不是凭空而来的流量狂欢，它生长在十二师多年深耕全民健身、补齐体育民生短板的土壤之上。也正是这片土壤，让赛事带来的旅游热度有了可持续承接的底气。
几年前，不少十二师居民还在为“健身去哪儿”发愁。城镇化快速推进，但公共运动空间不足，想打一场像样的球赛，要驱车半小时跑到乌鲁木齐市区。五一农场居民王晓峰就是那时的“老球迷”——“爱打球，但没地方去，一些体育活动、体育赛事也只能看看新闻。”
“十四五”期间，十二师持续加大投入，一边打造五一新区文体中心这类地标性大型场馆，一边把篮球场、健身路径铺到团场、连队、社区。如今，社区、连队体育设施实现全覆盖，“15分钟健身圈”从规划图纸落到现实生活。鲁兵健身中心等场地常年向居民免费开放。线上平台可以预约场地、报名赛事，硬件与服务双向补齐。
这些遍布城乡的体育空间，既是居民日常健身的去处，也成为赛事期间吸引游客体验十二师活力的新场景。
这场“兵BA”，正是群众体育厚积薄发的集中释放，也是十二师以体育聚人气、以人气带旅游的一次集中检验。
“与去年相比，赛事保障各方面进步很大，感谢十二师和兵团篮协，给我们提供这么好的一个展示自己的舞台。”三师图木舒克市代表队的队长阿布杜卡哈尔·吐尔逊说。
兵团篮球协会主席王炜介绍，本届“兵BA”汇聚了来自兵团各师市、企业、高校的20支队伍，还创新外援赛制，让兵团以外的运动员参与其中，既促进了兵地融合，也通过外援的加入提升了整体篮球竞技水平和群众体育水平。赛事影响力随之转化为十二师旅游的吸引力。
观众崔文婧说：“在家门口就能看到这么棒的比赛，现场气氛特别火热，看着球员们在赛场上拼搏，也带动了我们的运动热情，看完球赛我也想着有空多去打球。”
“现在，到了晚上就和老伙计们约着打球。你看，场地建好了，人气就聚起来了。”王晓峰说，“这次比赛办得真精彩，希望十二师多办这样的大型赛事，让更多居民参与进来，感受体育的魅力。”
随着基础设施的不断完善，公共运动空间的不断拓展，体育不再只是少数人的比赛，而是职工群众触手可及的生活方式，也成为兵地各族职工群众交往交流交融的重要纽带。兵团文旅局体育处一级调研员魏东说：“赛事的初心就是扎根基层，让广大职工群众在全民健身中收获实实在在的获得感与幸福感。”
让老百姓“有地方去”，让城市“有人气来”——这正是“人民城市”理念在十二师的生动实践。
“一阵热”变“长久火” 让赛事IP沉淀为文旅持久动能
当决赛的终场哨声吹响，赛场喧嚣慢慢褪去，留给十二师的，绝不只是一组亮眼的观赛和消费数据。“兵BA”的实践，提出一道更深的命题：如何把赛事的“一阵热”，变成城市高质量发展的“长久火”。
十二师文化体育广电和旅游局党组书记、局长张军说：“我们的目标，是让体育从一种‘活动’，变成一种‘生活方式’；从一项‘工作’，演变为一座城市的‘基因’。”
十二师体育场地总面积达43.2万平方米，2025年以来又投入480万元新建社区健身点12处，为老旧小区新增健身路径38条，改造升级运动场地15处，这些是“留量”的基础设施。
2025年，十二师获评“全国群众体育先进单位”，目前已培育6所全国青少年校园足球特色学校、4所全国校园篮球特色学校，头屯河农场学校获评“兵团体育传统特色学校”，十二师跻身全国县域足球示范县行列。十二师还在2026年石榴籽杯兵地融合业余篮球联赛暨克拉玛依第四届“兵地油”全疆篮球邀请赛、“大美新疆·热血兵超”2026年新疆兵团全民足球超级联赛、2026兵团男子篮球超级联赛中接连拿了冠军，这是赛事IP能持续扎根的底气。
“兵BA”如果常态化举办，就会形成稳定的预期——商户敢投入、游客敢计划、球员有盼头。“未来，既要持续打磨‘兵BA’赛事品牌，同步做强兵超足球联赛，夯实三大球群众基础，还要推动赛事下沉团场连队，搭建更多基层竞赛平台，兼顾群众体育普及和竞技体育提升，持续厚植全民健身土壤，让体育精神成为城市的精神基因，也让更多游客因赛而来、因赛而留。”魏东说。
通过这一场场赛事，十二师逐渐探索出一条独具特色的发展路径——依托区位优势盘活全域文旅资源，打造可参与、可体验、可消费的假日场景；借助大型赛事，持续推动兵地群众共参与、共观赏、共消费，以体育搭建交往交流交融平台；用好自贸试验区、综合保税区等开放平台载体，把体育赛事作为展示兵团形象的窗口，把赛事流量转化为文旅消费热点。
体育既是民生事业，也是发展动能。从建好每一块篮球场，到办好一场场群众赛事；从丰富百姓精神文化生活，到撬动文旅消费升级——十二师的实践生动印证，体育不只是简单的消费，更是对民生福祉、城市活力、社会和谐的长远投资。
球场上的欢呼会停歇，但赛事点燃的全民健身热潮、文旅融合活力、城市发展态势，不会停下脚步。
