□蒋璟璟
“今年‘双十一’，实行审批制。”最近，不少网友在社交媒体上发帖，给自己的“双十一”购物立了新规矩。所谓“审批”，并非公司制度，而是一种新购物流程——把想买的商品连同价格、理由和替代方案提交到一款小程序，由陌生网友投票“通过”或“驳回”。这个玩法近期在年轻人中流行起来。
（中新社）
抑制冲动消费，把“前摇”变长，好像是个办法。顺着这个思路，最近各式消费审批小程序迅速走红，借着“双十一”的东风，很是积攒了一波人气。这套玩法，看似无厘头，其实是有一番道理的。它之所以让人觉得有效，主要在于两个逻辑：一则“旁观者清”，外人对于当事人消费决策的必要性、合理性，大体有着更为清醒的判断；再者“以拖待变”，有些东西兴头过了也就不想买了，从这个角度说，“消费审批”很像冷静期、缓冲阀。
其实，当一个人把自己想买的商品发到小程序上交由网友“审批”，本身就说明他对此是犹疑的，并不是“非买不可”那种。网友的“审批意见”，刚好如一盆冷水，瞬间就让人清醒了。于是，正好顺坡下驴，“买买买”就变成“不不不”——从这个角度上说，并不是“消费审批”小程序让用户变得理性，而是本就相对理性的人，在这类平台上强化了彼此的消费理性。
“消费审批”看似是个工具软件，其实本质仍是一种圈子式的社交软件，其最值钱的资产，就是网友“审批员”那直言不讳、牙尖嘴利、幽默风趣的“审批意见”——很难想象，一个素人，在其他平台发条类似无关痛痒的帖子，会获得如此之多的即时回复。对一般化社交平台进行用户再筛选、再组合，并形成新的细分领域的社交软件，这或许是互联网行业的新机会。近来走红的“虚拟外卖”“消费审批”类小程序，都属于这个路子。
