2026.10.30
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作者 | 第一财经 乐琰、栾立、南英
姆巴佩事件发生后，诸多国内品牌方已经与其进行了彻底切割。第一财经记者10月30日实地走访了解到，目前各大超市已基本下架或调整对姆巴佩形象代言商品的销售，并进入退货流程，主要集中在东鹏“补水啦”产品。
大润发方面对第一财经记者表示，姆巴佩事件发生后，超市第一时间与品牌方进行沟通和确认，通知全国各大区采购和营运人员安排相关商品下架，具体的处理方案是：印有姆巴佩头像的产品全部下架、封存、退货，品牌方也第一时间配合下架，并安排商品退货。
“蒙牛、妙可蓝多、东鹏等品牌方已经正式终止了与姆巴佩的全部合作，我们超市尊重并配合品牌方的决定。目前在我们超市内看到的蒙牛、妙可蓝多的产品是不涉及姆巴佩IP合作的，是品牌方其他正常销售的商品。”永辉超市相关负责人告诉第一财经记者。
此外，步步高、百联麾下逸刻等也都对姆巴佩形象代言商品进行了下架。逸刻方面表示，在关注到涉及姆巴佩事件后，超市主动提前启动涉事商品的下架准备工作，总部第一时间全面排查，并要求所有线下门店及线上第三方平台，对相关产品（主要为东鹏“补水啦”电解质水）及宣传物料进行下架和封存。
也有部分超市对相关商品销售进行了调整。10月30日，第一财经记者在广州走访多家线下商超看到，有些超市已经直接将东鹏“补水啦”从货架、冷柜下架，也有部分超市仍售卖该款饮品，但会将包装正面印有姆巴佩头像的一面转向冰柜内侧，避免露出代言人形象。
与此同时，对于相关货品的后续退货也在进行中。“截至10月29日，我们已经完成所有线下门店的商品退仓工作，并与供应商约定在下周内完成退货安排。原本我们有一家姆巴佩形象的主题店，现在也已经同步撤除。”逸刻相关负责人告诉第一财经记者。
大润发方面也表示，麾下各门店对姆巴佩形象代言相关商品的退货已陆续完成。
第一财经记者从部分经销商处了解到，在各大品牌方官宣与姆巴佩切割后，相关品牌也采取了一些措施让姆巴佩“下线”，比如用贴纸贴掉姆巴佩的形象，或者提供没有姆巴佩形象的产品替代。
据了解，2022年蒙牛成为卡塔尔世界杯全球官方赞助商，同时续签梅西、新签姆巴佩，这是姆巴佩拿下的第一份中国品牌顶级代言。那届世界杯决赛正是法国对阿根廷、姆巴佩对梅西的“帽子戏法”之战，也让姆巴佩在中国市场的商业开发进入“快车道”。2024年小红书在欧洲杯期间签约姆巴佩担任平台代言人。2026年世界杯，除了蒙牛和妙可蓝多，姆巴佩也签约了东鹏饮料旗下的“补水啦”。
四川安公律师事务所创始合伙人崔文官告诉第一财经记者，企业代言合同中一般都包含道德条款，用于约束代言人的行为，但跨境维权的难度较大。他建议国内企业应把道德条款约定得更严密；违约金设置阶梯化并与已付费用挂钩；最关键的是管辖尽量争取在中国境内，以保护自身利益。
