文 | 《硅谷观察》栏目 郑峻
就在昨天，苹果在洛杉矶发布了MacBook Pro with PROLED XDR Display，这是苹果史上第一台触屏Mac。14英寸版起售2899美元，16英寸版3399美元，同配置比非触屏版贵大约400美元。
实际上，这一周苹果正在连续发布新品。周一是OLED屏的iPad mini，周二是M6芯片的iMac和入门款MacBook Pro，触屏MacBook Pro放在最后。看起来，苹果把它当作年度硬件的压轴之作。
为什么要做触屏？苹果的官方说法是，触控给专业用户提供了一种全新的方式来和内容互动。但这一操作看起来并非创新功能，苹果给出的使用场景也略显单薄。例如设计师可以直接用手摆弄3D原型，开发者可以在Mac上测试iOS应用的触控手感……美国媒体认为，这些都谈不上是笔记本触屏的革命性用途。
更重要的是，为了这个触屏，苹果再一次打破了祖训——众所周知，苹果一直抵制触屏Mac，这是一个延续了16年的传统。2010年，乔布斯就公开嘲讽触控，表面不该是竖着的，长时间抬手操作，胳膊会累得想掉下来。从那之后，苹果高管提到触屏Mac都是这样的表述。
实际上，新CEO特纳斯几年前也是这么说的，他是这一传统的最后一位守护者，如今，他成了第一个打破它的人。
背部发光Logo回来了
苹果今天发布了14英寸和16英寸两款MacBook Pro，屏幕换成叠层OLED，峰值亮度高达2000尼特，对比度达到1000万比1，刷新率在10Hz到120Hz之间自适应。值得注意的是，芯片沿用今年3月推出的M5 Pro和M5 Max，并没有升级到M6，主要升级之处在屏幕、新机身和macOS 27的触控功能上。
新MacBook Pro的机身更轻，续航最长24小时，脑门刘海换成了灵动岛，终于让老果粉略感欣慰的是，背面发光的苹果Logo也回来了。新机今天开放预订，11月6日在30个国家发货。但原有的非触屏高端MacBook Pro继续在售，价格不变。
触屏使用场景单薄
苹果的官方说法是，触控给专业用户提供了一种全新的方式来和内容互动。用户可以滑动滚动页面、双指缩放照片、在演示文稿之间拖动幻灯片、双击窗口铺满屏幕。macOS 27会自动把触摸转成点击，现有应用不用修改就能直接使用。
当然，这些都是触屏的常见使用场景。但据美国媒体报道，macOS系统还会根据用户最近是在摸屏幕还是用触控板，自动调整界面，点一下按钮，菜单会围着手指弹出来。
或许是因为触屏实在不是什么创新功能，苹果给出的使用场景也略显单薄。设计师可以直接用手摆弄3D原型，开发者可以在Mac上测试iOS应用的触控手感。TechRadar在现场直播中就直言，这些听起来都谈不上是笔记本触屏的革命性用途。
苹果的宣传片里，主要展示用户在屏幕上滑动来操作视频和图片，而这些动作用触控板同样能完成。广告里看不出触屏比触控板好在哪里。
最能说明问题的是特纳斯本人的定位。他在接受《连线》专访时说，Mac首先是一个间接输入设备，围绕触控板和键盘打造，触控只是在某些时候用起来顺手。苹果的前提是，加上触控不能让产品在任何方面变差，不能因此变重变厚。
介绍新屏幕时，特纳斯先说这是Mac上最好的屏幕，最后才补了一句：“哦对了，它还能触控。”连苹果自己都没有把触屏当成主角。
又一次违背祖训
众所周知，苹果一直抵制触屏Mac，这是一个延续了16年的传统。2010年，乔布斯（Steve Jobs）公开嘲讽触控表面不该是竖着的，长时间抬手操作，胳膊会累得想掉下来。苹果粉丝深以为然，当时的确是反人类操作。
从那之后，苹果高管提到触屏Mac都是这样的表述。2016年，苹果营销主管席勒（Phil Schiller）反问记者，你能想象伸手去戳一台27英寸iMac的屏幕吗？2018年，软件主管费德里吉（Craig Federighi）说，你用Mac时手放在桌面上，抬起胳膊去戳屏幕，是件很累的事。
新CEO特纳斯五年前也是这么说的，他是这一传统的最后一位守护者，结果成了第一个打破它的人。美国媒体评价说，特纳斯在Mac业务上耕耘多年，是Mac从英特尔芯片转向自研芯片的主要负责人之一，也正因如此，他在上任之初来推翻这个设计哲学。
苹果并不是第一次尝试把触控搬上Mac。2016年，苹果在MacBook Pro键盘上方加了一条触控条Touch Bar，算是一种不碰屏幕的折中方案。但用户并不买账，很多专业用户抱怨它不如实体功能键好用。2021年，苹果在新款MacBook Pro上恢复了全尺寸实体功能键。到了2023年10月，最后一款带Touch Bar的13英寸MacBook Pro也停产了。上一次折中以失败告终，这一次苹果干脆把触控直接放到了屏幕上。
实际上，这次转向在苹果内部并不顺利。据古尔曼披露，前CEO库克（Tim Cook）和特纳斯都认为用户已经开始期待Mac有触屏，苹果需要对市场作出回应，但苹果的工业设计团队一直反对，最后的折中方案是把触控做成可选项，而不是主要交互方式。
推动这个判断的，是市场竞争压力。库克和特纳斯认为用户期待已经改变，是因为Windows笔记本早就提供触屏了。有意思的是，今年1月，苹果把工业设计团队划归特纳斯管理。也就是说，他这次推翻的是自己手下团队的意见。
苹果官方给出的理由是“时机成熟”。硬件主管斯鲁吉（Johny Srouji）说，显示技术、自研芯片和软件都变了，终于达到了苹果的标准。这次触控传感器直接集成进屏幕面板，延迟更低；转轴重新设计，减少手指按压时的屏幕晃动；散热系统也做了调整，避免触摸时屏幕发热。
但营销主管乔斯维亚克（Greg Joswiak）的话更直白：大多数专业用户都有iPad，几乎人人都有iPhone，年轻一代创作者用MacBook Pro时本来就期待能触摸。换句话说，不是Mac离不开触控，而是用户的手指已经被iPhone和iPad养成了习惯。
触屏能不能真正被用起来，仍然是个问号。古尔曼上手试过后说，抬手去点竖着的屏幕，几秒钟后就开始不舒服。CNBC也指出，触屏从来不是用户购买笔记本的主要理由。乔布斯的判断，或许依然有效？绝大多数用户，并不需要用手指去操作垂直的触控屏幕。
被刻意压制的iPadOS
要做一个触屏版MacBook？苹果本来有一条更简单的路：给13英寸iPad Pro装上macOS。这个iPad高端产品线用的就是M系列芯片，配上妙控键盘，硬件条件早已和MacBook相差无几，缺的只是一个真正的桌面系统。
苹果迟迟不走这条路，原因并不难猜：高层担心MacBook和iPad Pro两条产品线互相蚕食。2021年特纳斯那番话出来时，外界的普遍解读就是苹果怕触屏Mac与iPad Pro相互撞车。库克早在2012年就说过，把平板和笔记本合二为一，就像把烤面包机和冰箱硬拼在一起。
于是这些年，iPadOS的生产力始终被控制在“够用但不够好”的程度。多任务、文件管理、专业软件，每一项都比Mac差一点。苹果希望用户首先买MacBook，而不是买了iPad Pro就可以放弃MacBook。
但是，给Mac加触屏其实并不会影响到iPad Pro的地盘，毕竟MacBook Pro无法折叠起来，也不能单独分拆屏幕，和iPad Pro是完全两种使用体验。因此，给Mac加触屏，苹果并不需要担心蚕食iPad Pro。苹果最不愿做的，就是把macOS“下放”到平板上，冲淡Mac的定位和定价。
OLED加触控撑起了一个更贵的价格档，苹果需要这个溢价，原因很现实。今年3月发布时，14英寸M5 Pro版MacBook Pro售价2199美元，6月苹果就把两款机型各涨了300美元，理由是内存和存储成本上涨。CNBC也指出，全球PC出货量正在下滑，苹果同时面临内存成本上升和电脑售价走高的压力。在这样的市场里，单纯涨价很难让用户买单，而触屏加OLED给了苹果一个现成的理由。
苹果自己也在观望。据古尔曼今年3月报道，苹果还没决定是否给其他Mac加触屏，MacBook Air最早要到2028年前后才会换上OLED屏。特纳斯在采访时，也拒绝透露触控会不会扩展到MacBook Air或iMac。苹果要先看市场对触屏MacBook Pro的反应。如果高价版卖得好，触屏很可能逐步下放到更多机型，非触屏版最终被淘汰。如果用户买了却很少用，它可能会成为第二个Touch Bar。
五年前，特纳斯说世界上最好的触控电脑是iPad。今天，苹果没有让iPad变成Mac，而是给Mac加上了触屏。
