转自：贵州日报
熊沁
好的创意，不在于给风景叠加多少装饰，而在于让地貌与本土文化成为活动不可替代的一部分。资源由此不再只是景观，更成为可体验、易传播的场景。
夜幕降临，毕节市大方县奢香古镇的“大地指纹”景观上灯光次第亮起，层层坡坎坐满观众，歌声在山野间回荡。将坡坎当作看台，把山野当作剧场，这样的画面自今年8月以来屡屡出现在各大社交媒体平台上。
一场既不依托大型演出场馆设施，也不过分依赖灯光舞美的山野音乐会，却收获了广泛的关注与好评。这背后值得思考的，不仅是一场文旅活动出圈走红的原因，更是地方如何立足自身禀赋，将资源转化为优势的发展智慧与传播逻辑。
一个地方要打造吸引物，并不意味着一定要搞大规模开发、一味地改变旧貌。关键的密码，有时就藏在原有的自然禀赋中。奢香古镇的“大地指纹”，本是易地扶贫搬迁安置区建设时顺应地势改造的一片喀斯特洼地，塑形为层层坡坎的“大地指纹”景观。顺应山势塑形而来的纹路，既承续了彝族先民依山而作的传统记忆，又成了别处难以复制的专属景观。对于山区而言，起伏的地形也许是建设上的难题，但换一种眼光看，也可能成为独特的条件。因地制宜，首先要看清什么值得保留、什么能够用好，才能把客观制约转化为独特资源。
发现资源只是开始，要把资源转变为吸引力，还得有活用的巧思。音乐会不是简单地把“大地指纹”当作背景，而是将观众席顺着坡坎铺开，把舞台置于其中，让灯光沿地势盘旋。据报道，舞台方案曾多次修改，最终从当地石磨形态中获得灵感。好的创意，不在于给风景叠加多少装饰，而在于让地貌与本土文化成为活动不可替代的一部分。资源由此不再只是景观，更成为可体验、易传播的场景。
地方文旅活动想要走得出、走得好、走得远，不能只靠一味做大声势，有时也需要举重若“轻”的表达。厦门大学邹振东教授在其专著《弱传播》中提出“舆论的轻规则”理论，即轻的东西最好传播。这里的“轻”，指的是表达轻盈、情感亲近、态度亲切。一场音乐会的感染力不靠富丽堂皇的建筑、故作高深的阐释、古板传统的规矩，靠的是山风中的歌声、坡坎间亮起的手机灯光与观众随旋律应和的自得自在。更重要的是，观众不再只是旁观者，而是合唱、欢呼、记录现场的参与者。人们愿意分享的，不只是“大方有一处漂亮景观”，还有“我在那里度过了怎样一个夜晚”。当参与者形成了情感认同，大众就成为了最好的传播者。
由此再看近几年贵州文旅“出圈”的“村BA”“村超”和“贵阳路边音乐会”等活动，它们或散布于乡村球场，或聚集于城市街头，并无统一样式，却都是以轻巧、可亲的方式让地方特色进入了公众视野。对经济发展而言，要重视存量资源和地方禀赋，避免把投入规模等同于发展成效；对文旅推广而言，应先发现本地独有的山水、习俗与生活方式，再设计让人愿意参与、分享的体验，而不是一味追赶当下潮流；对政策宣传而言，也要善用具体场景、真实故事和群众感受，把抽象理念转化为公众看得见、听得懂、愿意讲的“轻”内容。传播不只在于“说了什么”，也在于能否进入日常感受，激发自发关注与表达。
指纹不过方寸大小，却是一个人区别于他人的独有身份标志。“大地指纹”也是如此：错落回旋的纹路是土地自己的模样，恰当的创意让它成为独特的表演现场，轻盈亲切的表达又让远方的人愿意驻足、亲历和分享。错落回旋的纹路被命名为“大地指纹”——它提醒我们，美有时需要被认出、被命名，才能从无人问津的洼地，变成一方水土的标识。发展不必总从更大的建设、更响的声势开始。认出脚下的美，尊重一方水土的本色，再找到贴近人心的表达，才能让资源转化为吸引力，让一时热度沉淀为地方长久的口碑与价值。
（作者系贵州师范大学传媒学院新闻与传播系主任）
