（来源：文旅中国）
10月20日，在广西壮族自治区北海市举行的第八届中国—东盟视听周期间，国家广播电视总局发展研究中心和广西广播电视局课题组共同发布《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》。报告显示，微短剧作为诞生于中国的网络视听新业态，正以惊人速度改变全球视听生态，正在成为继美国电影、日本动画、韩国电视剧之后的第四大全球性视听产品形态，中国—东盟微短剧合作不断深化，成为中国—东盟数字经济合作和人文交流的重要载体。
全球市场高速增长，中国背景平台优势明显
报告指出，中国微短剧市场规模保持高速增长。2025年全国共3.3万部微短剧上线播出，2026年1至9月上线微短剧达49万部，是2025年全年的13倍。微短剧用户规模达8.5亿，月活用户超过6亿，已成为网民精神文化生活的重要方式。
海外市场同样增势强劲。2026年中国以外的海外微短剧市场规模将超过60亿美元，较2025年同比增长67%。中国背景平台主导全球市场，2026年1至9月海外市场下载量前10的微短剧APP均为中国背景；内购收入前10平台中前9席均为中国背景。
AI赋能微短剧出海。截至2026年9月底，中国出海微短剧累计总量约29万部，较2025年底增长287.73%。中国出海微短剧发生结构性调整，AI剧占比超过六成，超过真人剧占比；本土剧占比提升，从2026年5月的5%上升至9月的11%。
东盟从消费市场向生产市场转型
报告显示，东盟主要国家本土微短剧产业开始发展，正从消费市场向生产市场转型。菲律宾、泰国、印尼、越南、马来西亚五国是微短剧重要消费市场，本土主要广电机构、流媒体平台已启动微短剧业务，多元主体参与的生态初步形成。
菲律宾本土微短剧发展出“1比索单集付费”本地化商业模式；泰国产业快速崛起，印尼初步形成规模化产能；越南已涌现现象级产品，与中国微短剧形成竞争态势；马来西亚初步形成马来语、华语两大语言赛道和多元化生态。
此外，报告还显示，中国微短剧对东盟传播形成“造船出海”和“借船出海”两条路径，是最快覆盖东盟全域和深度传播的节目形态。
截至2026年9月底，中国出海微短剧APP在东盟市场下载量达12.17亿次，内购收入4.38亿美元。2026年1至9月，东盟国家微短剧下载量达7.24亿次，占全球下载量的31.46%；内购收入1.9亿美元，占全球市场份额的8.98%。
中国微短剧出海APP在东盟形成付费和免费两条路线：新加坡、马来西亚、泰国用户主要在独立APP上付费观看，泰国是东盟内购收入最高且唯一进入全球前十的国家；印尼、菲律宾、越南用户主要在独立APP上免费观看，印尼是东盟下载量最大国家，前三季度下载量达4.11亿次，占东盟市场的56.77%。社交媒体成为第二传播渠道，在YouTube、Facebook、TikTok三大平台上仅提供东盟本土语言的中国微短剧频道超过1000个，上线微短剧18.90万部次，粉丝量1.14亿，总浏览量达591.89亿次。
中国微短剧在东盟以译制剧为主，在人工智能译制技术驱动下几乎同步播出，各类题材都广受欢迎。《真千金她是学霸》《一梦枕星河》等优秀微短剧在东盟热播。东盟是中国微短剧合拍和本土化制作的重要地区，主要集中在泰国、印尼、马来西亚三国，涌现出中马合拍《少夫人来自东北》、中泰合拍《萨瓦迪卡泰境奇缘》《曼波奇缘》、中越合拍《我在国门救死扶伤》等代表性作品。
初步形成区域生态共建合作共赢格局
报告强调，中国—东盟微短剧合作以市场先行、企业间商业合作为主，已形成三种成熟合作模式：内容供给与平台播出合作、流量与变现合作、制作资源对接合作。合作正从单点合作走向产业链本土化合作，呈现“三级递进”阶段性特征，AI技术赋能内容生产与跨文化传播，打开合作新空间。
广西发挥地缘优势，提出“北上广研发+广西集成+东盟应用”发展路径，中国—东盟视听周成为微短剧合作重要机制，中国—东盟微短剧大赛是重要措施。
报告展望，未来3至5年将是区域微短剧产业发展的关键期，整体呈现市场规模持续扩张、全产业链合作深化、商业模式更加灵活多元等发展趋势。中国与东盟微短剧产业合作将通过叙事范式、商业模式、产业链共建、市场竞争多重渠道传导，形成市场共享、差异化竞争的区域生态格局，将有力推动中国—东盟数字经济合作和文明交流互鉴，为增进中国与东盟各国人民互信注入持久而温暖的视听力量。
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