日前，演员吴越发博，称被AI仿冒带货。目前，该账号已被封禁。
10月18日凌晨3时许，演员吴越发文：一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？这位“花姐”你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！！！
吴越上述微博提到的AI视频中，名为“花姐”的账号，发布以“明星同款、吴越推荐”为由头推荐一款护肤品，称吴越为了回馈老粉丝，居然联合厂家给大家送福利。音频为吴越的“声音”，“这个产品不是他们找我，是我找他们，因为我看了一些视频，哇我觉得有没有这么夸张啊，但是当我收到之后，效果是真的非常直观。“我都说今天我直接送，闭着眼睛用闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用。”
据央视新闻20日报道，吴越接受央视采访讲述了自己发现被AI冒用带货的过程——朋友发来消息：“你在给这个产品做广告吗？我妈妈买了一套。”吴越发现，自己的脸和声音被人用AI仿冒带货。演员佟瑞欣表示“跟吴越很熟悉，那个脸，那个说话的语气都是吴越”。
吴越表示，最怕粉丝真的信了、真的下单，“我想首先得告诉人家，这个东西不是我卖的”。“我不会选择沉默。下次还出现这种情况，我觉得是完全有可能的。你如果犯规了，那就应该有一些相应的处罚。”
目前，涉事账号已被永久封禁。吴越说，“马上下架，说明这个事情是绝对有人管的。我更关注的是你以后是不是还会做这样的事情，还有很多人，是不是你们以后可以不要这么做！”
多位名人曾被AI假冒
利用AI假冒名人来带货等的现象已屡见不鲜。
2025年6月，北京市海淀区市场监管局查处了某公司利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假广告案。通报称，有消费者举报，北京某公司通过视频账号宣传所销售的“深海多烯鱼油”能够治疗多种疾病，涉嫌虚假宣传。在宣传的直播中还出现了央视主持人李梓萌的形象。调查结果显示，该公司销售的深海多烯鱼油产品实际执行标准为糖果，属于普通食品，不具备疾病治疗功能。另一方面，经鉴定，视频中的主持人形象完全是利用AI技术伪造生成。该公司违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，已接受行政处罚。
演员温峥嵘也曾自曝深受其害。温峥嵘在去年4月就发现自己被AI盗播，同一时段现身多个直播间带货不同产品，本尊上前质问竟被秒拉黑，直言“很难证明我是我”。此后她多次在直播中强调“自己不是AI”，账号主页也标注“除了本账号直播其他账号均为假冒”，并呼吁粉丝甄别真伪、及时投诉举报假冒内容。
去年4月，演员张馨予发布微博称，发现有品牌用AI复制声音的方式，未经授权剪辑投放减肥广告，伪造出她为某款减肥产品代言的假象。
同年8月，还有博主利用AI克隆奥运冠军全红婵的声音推销土鸡蛋。孙颖莎、王楚钦同样遭遇了声音被“克隆”后直播带货的境况。
还有商家伪造刘涛、张柏芝、舒淇等多位明星的AI形象，站台某品牌面膜，制造“众星捧场”的虚假营销场面。
今年2月，演员王劲松发文称自己的形象被AI盗用生成视频：太可怕了，视频。声音，口型完全看不出来真假。随后，他在评论区晒出投诉截图并表示相关视频已删除。
律师：相关行为涉嫌多重违法
针对频发的AI深度合成侵权乱象，上海九泽律师事务所芮欢月律师解读称，商家未经授权，利用AI复刻明星声音、伪造肖像制作推广视频，已涉嫌侵犯人格权并构成虚假宣传。依据《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国消费者权益保护法》及司法实践，法律规制的关键不在“是否使用生成式AI”，而在“是否侵害他人合法权益、是否误导消费者”。
芮欢月表示，《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条明确规定，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。此外，根据第一千零二十三条规定，对自然人声音的保护参照适用肖像权相关规定。
“商家通过AI‘换脸换声’虚构明星祝福、代言、推广，在未经许可前提下即属于侵权。同时，若未按《互联网信息服务深度合成管理规定》进行显著标识，亦未取得权利人同意，致使消费者产生错误认知下单，则同时满足《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十六条规定的虚假宣传与消费欺诈的法定要件。”
针对消费者被虚假AI内容误导消费的问题，律师明确，消费者可依据消费者权益保护法第五十五条，主张“退一赔三”（不足五百元按五百元计）；除民事赔偿外，违法商家亦或面临包括警告、罚款、停业整顿，甚至吊销执照在内的行政处罚。
此外，依据民法典第一千一百九十七条，网络服务提供者若怠于履行合理的审查义务，亦可能承担相应的法律责任。
你平时有刷到类似AI视频吗？
