坐落于淮海中路优秀历史建筑培文公寓底层的上海妇女用品商店近日迎来建店七十周年。作为国内创建最早的妇女用品专业商店，这家陪伴几代上海女性成长的老牌商业体，跳出传统促销模式，以“奔赴热爱，自我加冕”为主题，推出为期两个月的系列文商旅融合主题活动，通过剧场联动、街区活化、校企共创、体验沙龙等创新举措，丰富商圈消费场景，探索老字号转型路径。
上海妇女用品商店所在的培文公寓是淮海路沿线知名装饰艺术派历史建筑。1956年2月，培文公寓底层商铺归并设立上海妇女用品商店，是新中国成立后专门面向女性消费群体设立的专业特色商店。改革开放之后，这里成为沪上女性追逐时尚的地标，每年三八妇女节举办的“妇女之春”展销活动深入人心，是淮海路核心商圈极具代表性的特色商业名片。随着实体商业环境变化，商店近年推出“LADY淮海”女性社群品牌，从传统专业百货，逐步转向策展型、体验型女性生活方式空间，本次七十周年系列活动，正是这一转型思路的集中呈现。
立足文化赋能商业，本次店庆携手上海文化广场，围绕《太阳王》《快乐即逝》《来自三伯爵的请柬》《法语音乐剧明星集锦音乐会》四部剧目，开展为期两个月的联动活动，搭建商圈与剧场双向引流通道。市民凭剧场票根可兑换商场专属优惠，商场会员可参与集章打卡、艺术观演互动，实现剧场与商圈客群互通、业态互补。同时，商店结合音乐剧美学打造沿街主题橱窗、艺术花车与行道树装置，融合法式艺术风格与海派街区风貌，将艺术IP转化为可体验、可消费的商圈新场景。
借助上海国际光影节平台，商店联动上海视觉艺术学院开展校企合作，打造“星熠闪耀·光檐长廊”外立面灯光景观，设计汲取梧桐叶造型与海派建筑线条元素，点亮淮海路秋日夜景。
本次店庆同步推出“六幕光芒沙龙季”，围绕女性生活美学设置六场主题活动，涵盖香氛美学课堂、夜间特调社交、音乐剧主题手作、巧克力DIY、传统茶文化体验、全女性古乐演奏专场，从美育、手作、传统文化、夜间休闲等维度打造体验场景，依托“LADY淮海”女性社群，聚焦体验消费与精神消费，拓展老字号商业的文化内涵。
看看新闻记者: 何晓
编辑: 何晓
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