眼下山东各地的红叶景观已经进入“漫山红遍”的最佳观赏期,与此同时,“赏红叶游”也进入高峰期。
综观山东历年开展的“赏红”活动,近三十年来已经经过至少四个发展期,“红叶经济”越来越受到社会重视。
济南红叶谷秋色
记者 乔显佳
在山东,“赏红”成为旅游名片
10月17日,入秋后久不降雨的齐鲁大地部分地区降雨,被雨一淋,各地红叶景观顿增几分“神采”。作为北方著名赏红叶胜地之一——济南红叶谷风景区正式进入“万山红遍”的最佳观赏期。17时许,降雨稍停,在无人机帮助下,记者以俯瞰视角看到红叶谷4000余亩野生黄栌树、五角枫呈现出的醉人秋色:深红、酒红、嫣红……与苍松翠柏形成极强的红绿对比,壮观的美景令人游目骋怀,过目难忘。
对红叶谷景区得天独厚的“赏红”景观,央媒厚爱有加。继16日央视新闻用两分钟时间报道《红叶谷丛林尽染 秋日赏秋正当时》后,18日,正值九九重阳节,央视新闻“正直播”再以“山东济南|登高望远 看漫山红叶 品重阳诗词”进行报道。
除此之外,央视《新闻午班车》“发现宝藏山东”专题聚焦淄博万亩红叶,“红叶+”激活文旅消费活力；人民网发文《循着红叶,解锁齐鲁大地最值得打卡的宝藏秋色》；光明网亦以《山东淄博万亩红叶迎来观赏期》关注这一秋日胜景。近年来,山东红叶的“朋友圈”越画越大,“赏红”成为山东秋季旅游一张响亮的名片,赏红半径也在不断外延。
山林渐次换装,赏红“点多面广”
在山东,赏红的著名景点从泰山脚下到沂蒙腹地,到胶东滨海,形成有点有面、有骨有肉、多点支撑、遥相呼应的“赏红”格局。
在齐鲁赏红版图中,济南红叶谷坐拥4000余亩黄栌林海,是省内老牌赏红地标；同处济南南部山区的九如山则以十公里木栈道串起峡谷溪流瀑布,打出“溪水映红叶”独特卖点；淄博红叶柿岩依托万亩原生黄栌与千年齐长城,主打“长城脚下红叶浓”；潍坊临朐石门坊3000余亩原生黄栌素有“齐鲁红叶之冠”美誉,游客赏红叶之余可感受千年人文底色；沂蒙山龟蒙、云蒙、天蒙景区,海拔高、变红早,登高赏秋视野开阔。
胶东半岛构成山东赏红版图的东部板块,主打“山海彩叶”。青岛崂山、张家楼红枫林,烟台昆嵛山、牙山、寒同山等,依托海洋性气候,红叶观赏期偏晚,红叶与海岸风光相融,资源潜力大,但品牌化开发起步相对晚于鲁中南。除收费景区之外,省内还有大量未开发的山野赏红热点,依托社交媒体走红。
每年秋天,山东多地山林渐次换装,在全省掀起一波又一波“全民赏红”的热潮。“赏红游”与“赏秋游”“登高游”两股人流汇集,形成“十一”假期后到寒冬来临前的旅游小高峰,有力地延长了旅游旺季,成为山东秋季旅游当之无愧的“流量担当”。
从“红叶节”到“红叶经济”
在山东,“赏红叶旅游”至少已有二三十年,经历多个发展阶段。
山东最早的赏红叶节事首创于潍坊临朐石门坊景区。1991年,景区举办首届“红叶经贸联谊会”,山东赏红叶产业化自此起步,开全国先河。由此到2000年初,属于山东赏红活动“起步萌芽期”。
2000年至2010年,山东赏红经济步入发展成熟期。标志性事件是2001年济南红叶谷的开园,同期举办首届红叶节,此后每年一届,成为全省赏红呼声最高的热门景区。2026年10月1日,国庆长假首日,红叶谷顺势推出第26届红叶节。2007年,九如山景区开园后,推出“溪水映红叶”差异化体验,在赏红经济中分得一杯羹。在此期间,石门坊、红叶谷品牌节庆得以沉淀,山东省内形成济南—淄博—潍坊—临沂多点赏红格局,不断地将“秋赏红叶”由古人一种情愫变成当代人一种新民俗。
2020年10月,淄博博山红叶柿岩的赏红资源“魔盒”被打开,预示着山东“赏红经济”进入为期约三年的升级爆发期。景区推行“红叶+”体验型模式,前往赏红的人群不仅赏红叶,还可体验民宿、露营、现代游乐、旅游演艺等新兴业态。着眼于满足游客潜在需求,敢于大胆“造景”,拥抱“情绪经济”。其利用红叶节延伸品牌活动,令业内外津津乐道。与此同时,2021年临朐石门坊完成改造,实现“四季游”常态化运营。
自2023年起,山东赏红经济迈入“深化迭代期”,涌现出诸如红叶+美食、红叶+民宿、红叶+非遗、红叶+酒店等复合业态,形成全面开花的状态。“齐鲁红叶”高频占据全国旅游热点话题。
一片红叶,如何“红”出更大版图
经历近三十年发展的山东红叶经济,也一度面临同质化竞争等问题,冷静下来之后,各景区决定不再满足于“靠天吃饭”,而是围绕一片红叶做足文章,把单一赏红拉长为“赏叶+”的复合产业线。
首先是玩法出新。如今年红叶谷推出露营帐篷、手工DIY、秋日漂流三大特色活动,新老玩法结合；红叶柿岩则于10月7日正式端出红叶柿岩·一陆生花“长城脚下红叶浓”第六届江北醉美红叶季活动,打出其新产品“月下阿勒泰”。济南九如山把赏红与木屋手作、民宿旅居结合,走“度假+赏秋”路线。
其次是场景延展。石门坊在红叶之外发力“红叶+美食”,10月16日启幕2026年红叶季暨“美食来临·朐聚珍馐”美食周,当地“土特产”借着节会频频出圈；沂蒙山则把红叶与登高、民俗、音乐结合。从单一的秋季景观,到集自然观赏、文化体验、特色消费、住宿度假于一体的多元业态,山东赏红正从“一季红”走向“四季火”。
红叶经济持续升温,如何让“流量”变“留量”?行业期待关心红叶经济的各行各业人士有更多建言献策。
山东旅游职业学院教授张晓国认为,山东各地赏红景观要充分与本地特色结合,如济南红叶活动与泉水游结合、沂蒙山秋色与民俗游结合等,才能打造自己的特色,确立竞争优势。山东省网络作家协会副会长、济南市作协副主席徐清源曾建议,将济南的“秋赏红叶”打包,不断增加在全国秋游市场的筹码。一位县农业农村局官员表示,农文旅融合最终要落到群众增收、民生改善上,将红叶文旅与各地特色美食品鉴深度融合是不错选择。更有专家提出,红叶经济要想行稳走远,亟须继续把山水人气转化为实实在在的产业底气。
