席晓喆 胡家禾
文旅产业高质量发展，离不开完备的产业链体系作为支撑。武威拥有得天独厚的文旅资源，立足资源禀赋推进文旅深度融合，要坚持以文塑旅、以旅彰文，围绕文旅产业上游筑基、中游提质、下游增效工作目标，以补链、延链、强链为核心，系统构建上下游贯通、多业态融合、全要素支撑的文旅全产业链体系，精心打造丝绸之路经济带黄金旅游目的地城市。
盘活文旅资源，夯实产业链上游发展根基。扎实做好资源系统性保护，推进历史文化遗产保护传承和创造性转化、创新性发展；加强自然资源保护，严守环保底线，实现文化资源、自然资源的永续供给。深度挖掘凉州文化内涵价值，进一步放大《凉州通史》研究成果效应，重构凉州文化叙事体系，形成体系化、可传播、产品化的文化话语体系。持续深入开展凉州文化专题研究，推动学术成果场景化、可视化、产品化落地，实现学术资源向产业资源的有效转化。要精心培育壮大文旅经营主体，持续强化链主企业市场培育、资源整合、项目统筹、业态孵化等工作，推动企业向规模化、专业化、市场化转型；引导链主企业牵头构建产业联盟，打破行业壁垒，形成协同发展的产业共同体；精准扶持中小微文旅企业，落实扶持政策，完善金融支持、技能培训机制，夯实产业经营主体力量。
创新产品业态，激活产业链中游核心活力。产业链中游是文旅价值转化、业态创新、产品输出、集群成型的重要环节，直接决定着文旅产业的竞争力。要从项目落地、业态创新、景区提质等方面加强产业链中游能级提升。依托项目建设支撑文旅产业发展，聚焦文旅产业链薄弱环节，围绕历史文化旅游、绿色生态和民族风情、红色文旅、康养研学、乡村旅游五大重点产业链，谋划实施重大文旅项目，通过项目清单化、年度化、责任化推进，实现项目建设、业态落地、产业集聚同步推进。培育融合业态丰富文旅产品供给，立足“文旅+”，推进文旅与康养产业融合，构建休闲康养、中医药康养、生态康养等多元业态；推进文旅与研学产业融合，打造区域性研学目的地；推进文旅与乡村产业融合，打造一批可体验、可消费、可留宿的乡村旅游示范点；推进文旅与非遗融合，打造活态传承、特色鲜明、引流力强的非遗文旅名片；推进文旅与体育融合，打造体育品牌赛事。不断推进文旅产业品质升级，全力推进5A级景区创建，系统性优化A级景区景观风貌、服务设施、导览系统、体验场景，增强景区吸引力；推进景区基础设施建设，持续完善游客服务中心、标准化旅游厕所等建设，提升公共服务能力；推进智慧景区建设，提升旅游便捷度与舒适度；优化景区业态结构，提升景区综合承载力与盈利能力。
丰富消费场景，提升产业链下游经济价值。产业链下游承担着消费转化、市场拓展、价值增值的核心功能，是提升产业经济效益、扩大产业影响力、实现全链条闭环发展的关键环节。要持续完善全要素消费场景，围绕“吃住行游购娱”开展系统化品质提升，构建多层次、高品质、可留客、可消费的全域消费体系。切实提高文旅品牌辨识度，以“天马行空·乐在武威”整体品牌为统领，形成统一规范、内涵清晰、特色鲜明的文旅品牌体系；常态化举办“凉州文化论坛”等节会，提升“凉州学”文化品牌影响力；强化主流媒体、高端平台、专业渠道的品牌传播，提升武威文旅的美誉度。深入拓展客源市场，构建线上线下融合、本土省外联动、区域协同共建的立体化营销体系；发挥武威在“一带一路”河西走廊旅游宣传联盟中的重要作用，打造跨区域精品旅游线路，实现客源共享、线路共建、市场共拓。要推动全链条产业增值，完善文创产品研发、生产、销售闭环链条，持续提升文创产品盈利能力；常态化开展驻场演出、情景体验、主题活动，依托研学、康养标准化体系实现服务增值，发展智慧体验、虚拟游览、数字展览等新型业态，依托农旅融合实现乡村产业增值，打造可复制、可推广、可持续的文旅融合服务产品体系。
作者单位分别为武威市凉州文化研究院、四川大学历史文化学院
本文系2026年甘肃省社会科学院分院基地单列课题，项目编号：24
