意大利姑娘茉莉从中国回国拖了两个大行李箱，里面装着给妹妹的香薰蜡烛、给外甥的玩具小汽车和给长辈的菊花决明子茶……这股外国博主拖空箱来、拎满箱归，再把开箱视频分享到社交平台的热潮，被称为“China Haul（中国购物开箱）”。
在文旅专家看来，这股热潮折射出全球消费者对中国商品价值认知的结构性转变。15日，第140届广交会在广州开幕。自1957年以来，广交会持续充当把“广货”推向世界的窗口。广东，正是这股“China Haul”热潮中最不能忽视的省份之一。
外国游客愈发看重情感体验
2026年国庆假期前四日，入境游客用支付宝消费额同比增长近50%，办理退税笔数同比增长88%，平均单笔退税商品售价约7000元。从无人机、AI眼镜、折叠屏，到国潮、潮玩、中药养生、定制服装，外国游客的购物清单越来越长。
细看外国游客的开箱视频，他们得到的不只是商品和实惠，更是到访中国的购物体验和对中式生活的认同。例如，茉莉箱中的香薰蜡烛是“代替香水”的中式生活美学，筷子礼盒则是送给朋友的东方仪式感。
华南理工大学二级教授、广州文化和旅游融合发展研究基地主任江金波表示，从UGC（用户内容生产）角度看，海外博主的开箱视频比传统文旅宣传片更有说服力：“在强化产品质量的同时，也要大力培养忠诚用户和情感用户。”
部分外国游客购买中国商品的逻辑，正从“功能消费”转向“情感锚点”。俄中情侣账号“Kiwi和包子”的开箱就很有代表性。俄罗斯男友不仅买了一对蟑螂公仔，还入手了一把自动上水的电水壶：“用这个烧水泡茶，每次用都会想到，这是我从中国带回来的！”
“将优秀传统文化与现代潮流结合的新国潮，理应成为国货全球行的重要路径。”江金波表示，有传统历史底蕴的文化产品——中医药、中式餐饮、中式服装等正在沉淀为长期优势，已得到消费证明。
广东应打造“生活方式目的地”
“广货行天下”是广东制造走遍全球的写照。如今，外国游客用行李箱把广货带走，则是“广货行天下”在入境消费时代一种新的打开方式。据媒体报道，自2025年10月以来，深圳华强北每月进店客流均突破10万人次，平均每天有超7000名外国访客涌入；在广州站西服装商圈，80%的供应商会说英语；佛山家具产业带可实现“当天看样当天发货”“包裹比人先到家”……
国家、广东省和广州市的“十五五”规划，都将“商旅文体健深度融合发展”作为消费提质扩容的重要手段。江金波认为，商业必须与旅游、体育、健康产业加大融合，文化更是核心要素。广货要得到外国游客认可，需遵循四个关键词：创新展示、便捷支付、善讲故事、服务周至。
当下，上海主打“国际消费中心城市”，海南主打“免税购物”，北京主打“文化+科技”，广东在China Haul中应打什么牌？江金波坦言：一定要有差异化的形象定位，否则就是模糊不清的误导性错位。在广东，富含岭南传统文化基因的健康产品和引领时尚的潮流产品最具有竞争力和地方优势，因而，“岭南生活方式目的地”是广东的最优解。
对于不同城市，他建议定位得更细致些，例如深圳可打“科技购物游”，佛山可打“产业带体验游”，广州则要做“广式生活深度体验之都”：“广州作为千年商都、国家级历史文化名城、国际消费中心城市，理应打造为国际化广式生活深度体验之都，加大潮流广州、健康广州的形象建构。”
羊城晚报记者 刘星彤
编辑：聂粤
