□ 石海波 丁雪华
本报特约记者 张华
千岛竞秀，碧波万顷。刚刚过去的国庆节假期，湖北省阳新县仙岛湖生态旅游景区精准把握文旅消费升级趋势，通过特色活动引流、暖心服务提质、新业态赋能，全力保障旅游市场安全、有序、优质运行，累计接待游客7.28万人次，实现人气、口碑双丰收，交出了一份质量提升行动推动文旅行业高质量发展的亮眼成绩单。
阳新县地处鄂赣两省边界，历史悠久，文旅资源丰富，拥有3家4A级、1家3A级旅游景区，坐拥吉尼斯世界纪录、扛旗世界纪录多项硬核文旅IP，尤以仙岛湖生态旅游景区最负盛名。该湖与浙江千岛湖、加拿大千岛湖并称“世界三大千岛湖”，湖中1002座岛屿星罗棋布，云雾缭绕，堪称“人间仙境”，享有“荆楚第一奇湖”的美誉，是闻名遐迩的国家4A级景区和省级生态旅游风景区。目前，阳新县生态旅游产业已形成以仙岛湖为核心、农文旅体商深度融合的发展格局。2025年仙岛湖接待游客近230万人次，旅游总收入超18亿元，带动当地8000余人就业，区域居民人均年收入较2001年增长35倍。
据了解，尽管阳新县生态旅游产业发展迅猛，但也面临一些问题和挑战，如服务标准不统一、智慧文旅存在短板、景景联动不足、本土文化转化不充分、季节性波动明显等。这些问题如不及时解决，势必影响阳新县生态旅游产业可持续发展。为帮助阳新县解决生态旅游产业发展中的问题，2026年，湖北省市场监管局将其纳入省级质量提升示范项目，通过公开招标的形式，聘请第三方技术机构，为其提供质量基础设施“一站式”服务。
“作为技术服务提供机构，为增强质量提升行动的精准性和有效性，我们制定了《阳新县生态旅游产业链质量提升项目实施方案》，严格按照‘一景一策’‘一链一清单’的要求，重点从质量诊断、标准体系、人员培训等关键点着手，列出45项质量问题，逐一帮助解决。”武汉思宇管理顾问有限公司副总经理、阳新县生态旅游产业链质量提升项目组组长马安国介绍说。
质量提升项目组发现，仙岛湖景区旅游业发展存在两大短板：主题形象定位模糊，缺乏差异化辨识度；高品质产品供给不足，业态结构单一。质量提升项目组经过深入调研和反复论证，制定了两条应对之策。一是系统研究仙岛湖文化生态，构建景区叙事。通过深入挖掘“灵通仙岛”历史文化意象，以“仙文化”核心IP统领景区文化表达，构建“仙湖、仙港、仙城、仙镇、仙岛、仙村”的叙事主线，推动文化符号和文化内涵转化为可感知、可体验、可传播的空间载体，形成主题鲜明、脉络清晰、具有地域辨识度的仙岛湖文化叙事体系，做大做强“仙岛湖”品牌。二是以旅游产品创新为核心，推动文旅融合升级。改变以“坐船游湖、登岛观景”为主的传统观光模式，以“仙文化”主题统领文旅产品体系构建，实现由“观湖看岛”向“读湖知水、沉浸体验”提质升级。
滴水涯是阳新县的知名景区，瀑布与漂流是其特色项目。一直以来，该景区以感恩为主题的文化定位摇摆不决，没有形成感恩文化文旅产业链，导致旅游业态支撑不足。“为改变这种局面，我们提出了坚定感恩文化根脉，构建‘滴水知恩’主题产品体系的思路。”马安国说，通过深入挖掘“仙姑乞饮”传说、摩崖石刻等文化资源的时代内涵与精神价值，以“滴水知恩”核心IP统领文旅产品体系构建，推动感恩文化符号与文化价值转化为可感知、可体验、可消费的场景化载体。同时，通过打造沉浸式“滴水知恩”文化场景项目，开发系列化主题文创产品，策划感恩文化节事活动，形成主题鲜明、功能复合、链条完整的感恩文旅产业链，实现文化价值与经济效益双提升。
