杨琳囤的部分次抛产品。崔宁 摄
“双11”将启，“00后”白领杨琳的购物车里，多了些往年没有的物品。“次抛精华、次抛眼药水，还有一次性浴巾套装、一次性内裤，都是为出游准备的。”杨琳笑言。
快节奏生活下，越来越多年轻人过上了“次抛”生活：
坐高铁要铺上一次性椅套，化妆包里塞满各类化妆品小样，旅行箱里放着一次性浴巾和内裤，到景点拍照就穿搭配好的次抛衣，玩剧本杀随机组合“一次性搭子”……
“次抛经济”热度不断走高，在护肤、居家、出行、娱乐等多个场景中迅速流行开来，背后究竟是什么样的消费逻辑？
护肤品小样成为引流手段。崔宁 摄
何为“次抛经济”？
秋风起时，奔波忙碌了快一年的“打工人”陈霜，准备去西南旅游放松一下。订完机酒后，她开始准备旅行所需的日常生活物品——
“外用”的一次性浴巾、洗脸巾、马桶垫、床上三件套，“贴身”的一次性内裤、化妆品小样等，在她的旅行箱里一应俱全。
正是这些次抛产品，串联起她一次次轻松出行。
所谓“次抛经济”，是以“用完即扔”的一次性或短期使用消费品为核心的经济模式，特点是低价、定量、便捷，覆盖出行、护肤、居家等多个场景。
其实，次抛的概念，最早从美妆行业火起来，其本意是“一次一抛”的独立小包装精华产品，核心卖点是无菌、锁鲜和精准用量。
经常出差往返于各个城市的臻臻，同样热衷于“囤”次抛产品。
“自备一次性床上三件套、马桶垫、湿厕纸等用品，卫生更有保障。”她说，针对贴身类产品，她会选择知名品牌，其他非贴身类的产品，她更追求性价比。
除实物类次抛产品外，单次旅拍、一次性妆造等体验式次抛产品，同样走俏。
今年7月，南塘老街面对当下消费市场的风向与喜好，趁势推出包括国风旅拍、NPC沉浸式演绎等内容的“夏日限定”文旅体验项目，并引入专业运营团队驻点提供服务。
游客王女士在旅行过程中，通常会留下一份特别的城市文旅“落地签”，这次在南塘老街，她给自己选择了一套备受欢迎的“小唐风”妆造，“做完在老街的各个角落都很出片。”
次抛产品种类多样。崔宁 摄
“次抛经济”为何兴起？
美妆、日用、家居、体验，当次抛消费的逻辑被应用于越来越多品类时，这样的转变正在撑起一个巨大的“蓝海”。
艾媒咨询发布的《2025—2030年中国一次性卫生用品产业现状及消费者需求洞察报告》显示，预计在2030年，中国一次性卫生用品市场规模将达1713亿元。
其中，年轻消费群体的细分需求是“次抛经济”中最活跃的部分之一。
“‘次抛经济’兴起，折射出年轻人新的消费观念，他们看的不一定是耐用性，而是一种可预期性：次抛产品和体验既降低了尝试门槛，帮助实现轻量化，又将消费切割为无数个‘即时满足’的场景，提升情绪价值。”长城战略咨询宁波公司副总监江玉兵说。
在他看来，“用得干脆、扔得干脆”的想法，在心理层面是一种对边界与自我空间的主动把控。“次抛经济”的本质是消费从拥有转向体验，年轻人开始用更灵活的方式分配消费预算。
这并非短期的流量导向，而是一种消费逻辑的重构，消费者对生活品质和个人体验提出的更高要求，也为消费市场的供给端转型指明了清晰方向。
以美妆小样作为次抛消费的典型载体，也为线下商场带来全新运营思路。
在刚刚过去的中秋、国庆假期，宁波天一银泰百货就打造了“秋日香氛乐园”主题活动，联动50余家美妆品牌，将2万份美妆小样用作活动奖品。
“活动效果挺不错的，吸引近1.1万人次参与，为合作品牌实现精准引流的同时，也为消费者提供新鲜体验。近期正好有4家美妆品牌宁波首店开业，结合接下来的‘双11’，此类活动还会继续。”宁波天一银泰百货相关负责人表示。
市民参加“秋日香氛乐园”主题活动。宁波天一银泰百货供图
窗口期，宁波能做什么？
在江玉兵看来，“次抛经济”正经历从备用消费到刚需消费再到升级消费的演变，当前正处于品质升级期，并开始出现两极分化的态势，颜值相关产品如美瞳、护肤品小样等，多为高价，实用刚需型产品如一次性浴巾、内裤等，则集中在中低价位。
步入品质升级阶段，“次抛经济”的问题也随之而来：环保负担、产品质量隐患不断凸显，卫生焦虑被刻意放大。面对这些问题，行业规则不断完善，市场上的企业也随之走向分化。
比如，2026年11月1日，工业和信息化部FZ/T 64125—2026《一次性内裤》行业标准将正式开始实施；可循环可降解产品正替代传统一次性耗材，被越来越多消费者选择。
面对品质升级、行业洗牌、赛道分化的关键窗口期，精准场景适配、合规品质兜底、绿色价值赋能的新赛道打开，宁波的品牌、商家及企业能做些什么？
宁波东海经济研究院研究员汪雅建议，线下商家可打造高低适配、精准对位的双轨供给体系：一方面，挖掘场景溢价与情绪价值，推出高颜值定制妆造、氛围感专属旅拍、场景限定穿搭等高品质单次服务；另一方面，面向城市通勤、短途旅居、日常出行等大众刚需场景，提供安全合规、高性价比的基础次抛耗材供应。
她补充道，本土消费品牌要精准把握消费心态迭代趋势，转向“解决真实需求、创造实用价值”的经营逻辑，围绕文旅微度假、青年独居生活、城市轻通勤等细分场景，定制更多精细化、轻量化、品质化、绿色化的次抛消费解决方案；
企业则应紧扣绿色消费风口，加大可降解、可循环低碳材料的研发与应用，打造绿色产品差异化标签，并借助港口物流、跨境电商等集聚优势，实现绿色合规产能内外销双向发力。
“企业必须主动承担社会责任，把资源节约和环境保护贯穿生产经营全过程，避免资源浪费和不环保做法，以绿色、合规、可持续的方式参与新赛道竞争。”汪雅说。
“次抛经济”的良性发展，同时也需要消费端观念回归理性。
长城战略咨询宁波公司副总监江玉兵表示，大家要学会区分真实刚需与营销噱头，做到场景刚需优先、情绪消费有度，切莫被商家放大的容貌焦虑、卫生焦虑裹挟，产生大量非必要消费与闲置浪费。
记者：孙佳丽
通讯员：崔宁
