“小时候看红果果绿泡泡，长大了还是红果果绿泡泡。”这两天，社交平台上流传着这么一句调侃。
近日，腾讯低调上线绿泡泡短剧，主打“免费好剧，一点就看”。
一个带着童年记忆的名字，装的却是腾讯对红果短剧又一次战略对抗。
绿泡泡的界面分为“免费剧场”“刷一刷”和“我的”三部分。
“免费剧场”下设“AI剧”“真人剧”“每日上新”“动漫剧”“本周必看”“百万播放”等栏目。
点开中间入口“刷一刷”，上下滑动即进入沉浸式推荐流。
绿泡泡上剧集全部免费，但会在剧集之间插入广告。
和红果短剧相比，绿泡泡的社交印记更重。
除了常规排行榜，首页还有“朋友在看”的短剧推荐，以及标注“某地的朋友都在看”的地区热门榜。
腾讯方面表示，为提供个性化内容，会收集用户的浏览、观看、分享、点赞、评论、收藏等记录，以及朋友看过的剧目。
经过程序分析后，平台会预测用户的偏好，朋友在看什么，直接影响给相关用户推什么。
最有吸引力的“卖点”是小窗播放。看剧时微信来消息，不必退出剧集，窗口会缩小悬浮在页面上。
这并非腾讯首次下场做短剧。
2021年12月，腾讯视频发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”，当时它只是长视频App里的一个频道页。
2025年1月，“火星短剧社”在微信上线，后改名“火星观剧”，是腾讯首款独立短剧产品。
2025年6月，微信上线名为“短剧”的官方小程序。
到2026年10月，这个小程序已找不到入口，位置让给了绿泡泡。
媒体还发现，绿泡泡推荐剧集与红果存在明显重合。
比如《老公破产，花瓶夫人的身份瞒不住了》位居《红果热搜榜》第六，同样是绿泡泡的首页推荐。
值得注意的是，绿泡泡对标的红果短剧，已经成为了一个庞然大物。
2023年8月，红果短剧上线的时候，长视频平台正为会员涨价的事焦头烂额。
在行业当时的叙事里，免费短剧App只是个打发时间的小玩意儿，没人把它当回事。
三年后，QuestMobile的监测数据摆在了所有人面前：
截至2026年7月，红果日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%。
月活曲线走得更陡，根据天眼查综合媒体报道显示，2025年6月红果月活突破2亿，2026年2月迈过3亿大关，5月攀升至3.56亿。
2026年2月，红果用户月人均单日使用时长125分钟。
换句话说，一个典型的红果用户一天可能在这个App（应用程序）里在线超过两个小时。
同时，截至2026年7月，红果短剧的日活跃用户（DAU）达到1.68亿，同比增长107%，已经超过了四大长视频平台之和。
短剧的制作方也确实从“免费生意”中赚到了钱。
红果2026年春节档分账报告显示，超20部真人剧上线30天，分账就突破1000万元，6家真人剧版权方一个档期分账超过2000万元。
红果在短剧赛道的先发优势还能维持多久？
腾讯此举会否改写短剧行业格局？
短剧平台下一步拼什么？
对此，北京日报记者袁璐、中国商报记者赵熠如分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：
流量为王有时效性，创新颠覆才能通吃。
红果在免费短剧上的先发，带来的内容库存优势、受众习惯优势和创作者扶持优势，短期内很难被超越。
短剧热了多年，红果等平台已经聚合了海量内容，并从中崛起了一批优质的制作团队和优质剧集积淀。
绿泡泡是腾讯又一次进击短剧。
较之过去依托腾讯视频或其他平台的打法，这一次微信亲自上阵，不再扮演一个流量入口，或许是受到了红果短剧极大热度和碾压长剧平台的刺激。
其优势很明显，即微信的“亲儿子”获得的资源会更丰富，同时小程序模式，又可以达成快速响应、社媒传播和在微信更多位置露出的效果，不再局限于某个页面或需要用户去寻找。
但问题是，就这？
重起炉灶新开张的绿泡泡尽管可以依靠腾讯原有短剧聚合内容，但依然在内容上和友商有代差。
其早期流量主要依靠微信流量输血，如果不能快速崛起，尤其是有数个“意外”爆款留住受众、形成观看习惯，则很难杀出短剧红海。
除非能够在短剧内容生态上独树一帜、形成某种类型化的颠覆式创新或突破，但这一点更难。
目前来说，微信“绿泡泡短剧”小程序，对行业的影响只是有多了一个分发入口，暂时很难有大震撼。
短剧平台下一阶段拼的必然是决胜精品化。
随着AI漫剧门槛的降低，更多创作者涌入，内容必然出现井喷。
而同质化问题早就已经成为行业顽疾的短剧，此刻即将迎来一波受众集体审美疲劳。
后续可能是一个一九定律的短剧时代，即只占短剧一成的精品短剧获得九成流量。
此外，就是短剧承载方式的改变：
一种是观赏模式上的改变。
如长视频平台在横屏短剧上的探索，以其更适配电视机、平板等大屏载体的体验实现分钟。
一种是制作模式上的创新。
AI漫剧的涌现，只是个开始，目前正在兴起的互动影游，或许可以借助AI，降低成本，并制作参与感更强的互动短剧，实现更强沉浸感。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
