◆李元春
上海球迷又能在电视上看到上海久事男篮的全部比赛转播了！昨晚，五星体育确认，已与CBA公司就2026—2027赛季CBA联赛达成版权合作。自10月16日起，五星体育电视端将正式直播CBA联赛。这意味着，在连续缺席两个完整赛季后，上海球迷终于能在电视大屏上重新收看主队比赛。
其实从2023—2024赛季开始，五星体育的转播场次已明显减少；2024—2025赛季，基本放弃电视端；2025—2026赛季——上海男篮时隔24年重夺总冠军的赛季，五星体育因版权价格等原因全程缺席。据了解，其实上赛季CBA公司与五星体育在版权费用上的分歧不足100万元，最终未能达成合作非常可惜。版权谈判属于正常的商业行为，讨价还价无可厚非，但双方均需认识到，球迷的支持是联赛可持续发展的基础，也是商业开发的根本前提。
此次恢复转播，不仅是一次商业谈判的落地，更可视为一次多方共赢的局面。
对联赛品牌而言，本地电视转播是提升城市影响力的重要渠道。CBA商业化进程不断加速，但联赛与城市、社区、球迷之间的连接仍需维系。上海男篮的比赛重回五星体育，CBA品牌也将从线上入口渗透至市民日常生活。
对球迷而言，这是观赛方式的回归与情感纽带的修复。不少年长球迷不熟悉移动端操作，此前只能通过央视零星场次观看比赛。上赛季五星体育缺席期间，不少球迷出现明显不适应。电视大屏的恢复，使球迷重新获得稳定的观赛体验。
对球队而言，本土电视转播有助于扩大影响力和深化城市认同。上赛季上海男篮夺冠，若同步转播，将有更多本地观众见证这一时刻。球队的影响力不仅体现于票房与衍生品销售，更在于城市关注度与公众讨论度。电视转播的覆盖面，是球队实现“跨圈层”传播的重要支撑。
对电视台而言，恢复转播亦蕴含商业潜力。本土赛事内容天然具备贴近性与稳定受众，是优质的商业资源。基于上海男篮近期的强势表现，五星体育在广告招商与品牌合作方面也会具备更大空间。
职业体育的长远发展，始终依赖球迷的关注与参与。“四赢”格局要持续成立，关键还在于赛事、媒体、城市和球迷之间良性互动，让关注度沉淀为长期价值。
