非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证。习近平总书记强调：“要扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，更好满足人民日益增长的精神文化需求，推进文化自信自强。”“十五五”规划纲要提出：“提升非物质文化遗产保护传承水平，培育传承体验新场景。”《非物质文化遗产保护传承“十五五”规划》也对“探索非遗当代表达新方式、合理利用新形式，培育一批非遗传承体验新场景”作出部署。“非遗传承体验新场景”首次被纳入国家经济社会发展顶层设计，意味着我国非遗保护事业进入以应用场景创新驱动系统性保护与高质量发展的新阶段。培育非遗传承体验新场景的提出，聚焦当前非遗传承体验存在的受众覆盖有限、日常参与门槛较高、就近就便接触非遗不充分等问题，有助于实现非遗传承体验从“建场馆”到“育场景”的转变，推动非遗保护从阵地建设走向功能激活、从行业行为走向社会共建。
深入理解非遗传承体验新场景的内涵特征、多元形态与培育路径，对于推动非遗在新时代焕发新的生机活力、为人民群众提供高品质文化产品具有重要意义。
非遗传承体验新场景的内涵特征。理解非遗传承体验新场景的内涵，关键在于把握两个“转向”。其一，从规模化建设施转向精细化广布局。新场景的核心特征是分布式与嵌入式——倡导将非遗传承体验功能像毛细血管一样渗透到城市与乡村现有的人流密集的多元公共空间之中，如博物馆、文化馆、商业综合体、旅游景区、社区服务中心等。这种思路使非遗场所从需要专门前往的目的地，转变为日常生活中可邂逅的身边场景，大幅降低了公众参与门槛，提升了非遗保护的可见度与可达性。其二，从被动保护转向主动赋能。新场景将非遗定位为一种可转化、可利用的优质文化资源和向经济社会发展释放文化能量的窗口。这个窗口双向敞开：既吸引社会资源反哺保护传承，又推动非遗价值向外溢出，在服务国家战略、赋能经济社会发展中彰显非遗的时代价值。
非遗传承体验新场景具备多元形态。非遗传承体验新场景涵盖生产型、社区型、文旅融合型、数智赋能型等多种类型，可满足不同空间语境中展现非遗活态传承的需要。生产型新场景依托遍布全国的上万家非遗工坊，将传统技艺与当代生产、市场销售直接对接，不仅为传承人提供稳定生计，更带动当地就业，形成特色产业，成为乡村全面振兴的重要支点。比如，湖南省花垣县十八洞村苗绣非遗工坊，从2013年开始依托苗族刺绣技艺开发系列产品，带动当地妇女就业增收，成为非遗助力脱贫攻坚和乡村全面振兴的生动缩影。社区型新场景扎根于邻里日常的文化实践，让非遗从日常生活中自然生长，使非遗从“进社区”变为“在社区”，织密文化认同的基层网络。近年来，多地广泛开展“非遗在社区”工作，将传统技艺、节庆民俗融入社区公共空间，非遗成为维系邻里情感、增强文化归属感的纽带。文旅融合型新场景激活文化消费的内生动力，其价值不仅在于经济效益，更让游客从旁观者变为参与者，在沉浸式体验中理解技艺背后的文化内涵，实现从丰富消费体验到增强文化认同的递进。数智赋能型新场景充分运用生成式人工智能、虚拟现实等技术，让观众在沉浸式互动中深度感知非遗的魅力，将传统单向展示、静态观赏的体验模式，升级为虚实融合、动态共创的活态体验场域，为非遗体验赋能增效。
非遗传承体验新场景的培育路径。培育新场景重在开放与协同，只有打通制度壁垒、激活多方参与、连接当代生活，才能让新场景真正扎根生长、持续焕发生机。加大场景开放力度，推动非遗资源与公共空间深度融合，在规划设计和运营管理中为非遗传承体验预留足够的空间与接口，创新非遗嵌入式布点模式，将非遗展馆搬进商场、把非遗体验引入民宿、让非遗课堂进入社区活动中心，实现非遗不设限、场景处处有，让市民在家门口即可邂逅非遗、体验非遗。健全多主体参与机制，探索“政府引导+市场运营”“社区主导+志愿参与”“企业创建+平台赋能”等多样化模式，鼓励非遗传承人、社会组织、企业、高校等成为新场景的建设者和运营者，形成政府引导、市场驱动、社会参与的多方共建格局。同时，要加强制度保障，为各类社会主体创造公平可及的市场环境，营造良好生态。强化科技赋能，合理运用人工智能、虚拟现实、增强现实、全息影像等技术，推动非遗体验从单向传播走向双向互动、从感官感知走向情感共鸣。比如，可运用数字孪生技术还原非遗技艺的人文语境与制作流程，运用动作捕捉和混合现实技术让传承人与观众实现“人机共创”，运用智能推荐算法为不同群体匹配个性化的非遗体验方案等。同时注意，技术运用要以增强而非替代线下传承体验为目标，让科技真正成为非遗传承的助力。
（作者为中国传媒大学非遗传播研究中心主任）
