“村字号”成“硬通货”，乡村游“涨粉”进行时
目前，青岛已累计储备近70个“村字号”活动，构建农遗活化、文艺展演、体育赛事三大活动体系
刚过去的国庆假期，青岛各乡村振兴片区深挖山水生态、农耕文化、民俗非遗、滨海渔家特色资源，策划80余场农文旅活动。据不完全统计，全市乡村振兴片区累计接待游客105万人次，带动乡村消费2.14亿元。
数字之外，一批从乡土里长出来的“村字号”活动成为游客争相打卡的热点。
第二届“西山情”王哥庄跑山赛在西山村举行。
崂山区沙子口街道流清湾片区东麦窑村推出桂花民俗文化节、“非遗拉大网”活动，渔家民俗、桂花文化与晒秋场景深度融合，吸引游客打卡拍照，游客挽起裤脚参与“非遗拉大网”体验，从旁观者变成参与者。
第二届“西山情”王哥庄跑山赛在省级和美乡村西山村鸣枪开跑。本届赛事全新升级为“好运山东”齐鲁越野联赛（青岛站）省级赛事，依托赛事平台联动打造王哥庄国庆赛事周，除核心跑山赛事外，同步配套开展户外体育用品展、山海市集、体育音乐会、胶东海鲜大席等系列特色活动，进一步放大赛事引流效应。活动吸引了来自全国各地的2000余名越野跑爱好者参与，带动周边精品民宿入住率超95%，餐饮和农家宴接待量较平时增长超3倍，整体拉动消费500余万元。
从贵州“村BA”“村超”率先出圈，到海南“村排”、湖南“村厨”、江苏“村跑”百花齐放，“村字号”已经从地区的个别现象变成了全国乡村的普遍景象。近年来，青岛市农业农村局聚焦群众精神文化需求，深耕本土化、接地气的“村字号”活动，把舞台搭在村头，把话筒递给村民，推动各类活动融入日常、扎根乡村，以特色乡村文体活动赋能乡村全面振兴。
为了把散落的资源拢起来，青岛搭建“青岛乡里乡亲”平台，构建系统化、常态化活动支撑体系。目前，该平台已经建立党建引领乡村治理成效、文明乡风好人好事、乡土文化带头人、“村字号”活动等九大类别储备库，累计梳理各类乡土典型630余个，其中“村字号”活动近70个。
依托平台，青岛将乡土文化能人、非遗匠人、乡村网络达人全面嵌入“村字号”活动策划、舞台表演、现场运营全过程。此外，还创新推行主体赋能、产业延伸、制度保障、载体整合“四维联动”工作机制，有效破解乡村活动人才短缺、内容单薄、资源分散等短板，为“村字号”活动规范化开展打好基础，相关做法被农业农村部面向全国宣传推介。
为了让“村字号”活动内容更丰富，青岛立足乡村特色、贴合群众喜好、丰富活动品类，构建农遗活化、文艺展演、体育赛事三大活动体系，打造贯穿四季、覆盖全域、全员参与的活动格局。
推动农业文化遗产与“村字号”活动深度融合，依托优秀农耕文化资源，打造“春耕、夏耘、秋收、冬藏”乡村游线路，开展农耕主题摄影等特色活动，全方位展示乡村风物风貌，让静态农遗资源转化为可体验、可传播的亮点，筑牢“村游”发展根基。
深耕乡村文艺惠民，打造接地气、有乡情的乡村文艺品牌。即墨“麦田里的音乐会”以四季农耕为脉络，将舞台从剧院搬进金色麦田；西海岸新区张家楼街道石河头村举办“回家过年”村晚，村民自编自演特色节目，激活群众文化主体作用，厚植乡土情怀，涵养文明新风。
以特色赛事盘活乡村资源、带动产业增收，即墨莲花田园欢乐跑盘活闲置山林资源，打造生态运动休闲新场景，实现文体引流、资源盘活、产业增收；“莱BA”创新“一周一主题、镇镇皆主场”模式，今年累计线下观赛超50万人次，带动周边消费近800万元，推动乡村人气、烟火气、经济力同步提升。
当下，“村字号”的带动作用有目共睹，如何把IP“流量”变“留量”，让“现象出圈”走向持续繁荣，则考验长效运营的功夫。
青岛从制度入手，建立常态化举办、常态化宣传机制，以制度规范活动流程、典型选用、宣传推送，把零散乡村活动凝练为“村字号”品牌，以流量带动乡村文旅、农产销售和乡村消费，让文化热度转化为发展实效。同时，坚持文化共创、利益共享，鼓励村民深度参与，让活动扎根乡土，坚守原生民俗底色，保留村民主角、生活叙事的特色。（青岛日报/观海新闻记者 余瑞新）
青岛日报2026年10月12日5版
责任编辑：王亚楠
