（来源：新华日报）
□ 本报记者 张 韦
国庆假期，扬州广陵有盐街区的网红咖啡馆、潮流买手店、特色融合餐厅等多元业态吸引大批游客，带动老街区焕发新活力；古运河水上巴士串起精华景点，乘船穿行其间，两岸景致徐徐展开，尽显别样运河风情；东关街“广陵灯会·千灯游园”流光溢彩，烟火气与文化味交织，成为夜游消费热门目的地……一个个鲜活文旅新场景，正重新定义“来扬州旅游”。
过去，扬州以瘦西湖、大明寺、个园“瘦大个”三大核心景区为支撑，沿袭“凭票入园、看景即走”传统模式。近年来，扬州跳出对于门票的依赖，依托运河文化串联景区、街区、产业与城市生活，推动景点景区由单点布局向连线成片发展，将整座城市作为一个整体景区来运营，实现旅游从“看一处景”向“游一座城”、从“卖门票”向“卖产品、卖体验、卖生活”转变。
数据显示，国庆假期该市纳入监测的A级旅游景区、乡村旅游重点村、夜间文旅消费集聚区、文博场馆日均接待游客量同比增长3.56%，游客日均消费同比增长2.59%。
国庆假期，扬州在原有景点门票优惠政策的基础上，向全国青年学子发出“游扬州”邀约，多家A级旅游景区面向青年学子免费开放。据统计，仅瘦西湖风景区7天假期就有10万余人次享受免费入园优惠。“原来只计划玩两天，省下的门票钱刚好可以多逛几条街，多吃几顿早茶。”一位来自苏州的大学生告诉记者，免票后他和同学将行程拉长到4天，算下来的综合消费，反倒比原先计划的门票支出高出近一倍。
“免门票看似减少了景区直接收入，却拉长了游客停留时间，带动餐饮、住宿、购物等全域消费。”在扬州市文旅局相关负责人看来，这是一笔“放水养鱼”的长远账，舍弃的是门票的“小收入”，换来的是城市文旅产业的“大循环”。
漫步扬州不难发现，这座城市的文旅边界正在不断消融。借助广陵古城更新，东关街、皮市街、仁丰里、彩衣街等老街古巷与小秦淮河游船线路进一步联动，水陆相接、街景相融，游客可以沿着城市肌理漫步，不再受景区围墙的限制。
“我们着重打造水岸共生的生态，现在越来越多游客愿意下船后继续逛街、品美食、体验消费。”小秦淮河水上画廊项目工作人员张姝雯告诉记者，假期客流量平均每天在七八百人次，小秦淮河游船正在成为连接水上风光与城市街巷的一条灵动纽带。
街巷之外，一批散落在城市空间中的文化点位也在成为新的流量入口。朱自清文化园、中华诗词博物馆扬州馆、大余里等新晋文化地标，将文化资源转化为可感知、可体验的旅游产品。国庆假期首日，东关街游客量超过8.5万人次，皮市街客流突破4.6万人次。
白天看景，晚上看戏，扬州的文旅消费时长正不断拉长。10月6日晚，位于东关街的冬荣园小剧场座无虚席，沉浸式情景演出《骑鹤上扬州》正在上演。演出打破台上台下的边界，NPC角色穿梭在观众席间，趣味互动环节贯穿演出全程。
夜幕之下，传统园林、历史街区被重新点亮，文化体验也从白天延伸至夜晚。大运河夜游项目升级推出国庆专属水岸音乐会，单晚接待客流量突破3000人次；何园打造“何堂月色”沉浸式夜演，依托声光电特效与真人演绎，让百年园林成为夜间消费新场景；瘦西湖上演千架无人机光影秀，科技与国风交融的视觉盛宴，吸引大批游客夜赏园林。
在文旅深度转型的过程中，特色产业的价值持续被激活。10月7日，瘦西湖文旅传来捷报：这家水上游览龙头企业，已通过港交所主板上市聆讯，离正式敲钟上市又近了一步。
值得一提的是，作为扬州文旅的核心IP，早茶成为游客必打卡项目，逐步形成产业的良性循环。国庆假期，怡园茶社清晨7点不到便有食客排队取号，早午两餐平均每桌翻台七八次；冶春茶社御码头店每日6点半开门，日均接待超4000人次。
“国庆假期店里从早忙到晚，妆造师和摄影师连吃饭的时间都没有。”皮市街附近的暮博旅拍汉服艺术空间主理人奈连伟透露，国庆假期店内游客占比超八成，订单量较平日增长5倍。目前，东关街道辖区已有旅拍及相关配套经营门店近百家，当地正进一步打通妆造、设计、制作、展示、体验、消费全链条，做强国风旅拍特色产业。
文旅产业的溢出效应，还在向城市全域持续扩散，带动商圈、新零售等多业态协同发展。不少自驾游家庭形成“商圈就餐+县域游玩”的消费新模式，带动商圈客流与销售额双增长。数据显示，扬州万象汇假期首日销售额同比增长18%，1日至5日商场人气平均同比提升近20%；Rmall迎来八大新店齐开业，覆盖服饰、亲子教育、特色餐饮等多元业态，商业活力持续释放。该市重点监测的20家商超实现销售额超4.3亿元，同比增长6.5%。
