（来源：中国经济导报）
转自：中国经济导报
本报记者 | 邵鹏璐
10月1日，北京游客滕先生一家登上黄山。“我们今天到的黄山，下午开始登山，晚上住在山顶，明早想在黄山上看日出。10月4日计划去庐山。”
一个假期跑两座名山，放在往年算“特种兵”，今年却是常态。去哪儿旅行数据显示，10月1日，20%的游客已经玩到了“第二城”，近三成游客预订了两个及以上城市的酒店，酒店平均入住时长达3.2天，入住4个及以上城市的游客同比增长53%。
今年中秋节与国庆节仅隔3个工作日，“请3休13”让9月25日至10月7日连成一段13天的出行窗口。携程研究院发布的假期报告显示，需求在增加，出行却没有更挤——今年假期内国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍，更多出行需求被分摊到两周里，而不是挤在国庆首日。假期收官，盘点各平台报告，比“人多了多少”更值得关注的是“玩法变了多少”——行程被串联，脚步沉到县城和村寨，消费跟着体验走。
行程变长
“第二城”成了标配
假期变长，首先改写了出行节奏。携程报告显示，8天以上的长行程是今年最明显的变化——国内度假游客中，8天及以上行程的占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%；国内游平均单程距离增至约560公里；分区域看，西藏国内游预订订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约1/4，增速居前。同程旅行《2026国庆假期旅游消费盘点》显示，传统长线游目的地的过夜游客增幅超过两成，其中新疆、宁夏、青海、甘肃等西北目的地的增幅超过三成，乌鲁木齐位居长线游目的地热度榜首；预订两个及以上目的地机票的用户占比超过两成。
长假还催生出“中转游”的新玩法——一些经停时间10小时以上的长线中转航班，因为可以“多玩一城”，成了部分游客眼中的“香饽饽”，适合“中转游”的热门航线预订热度同比增长超两成。
“串联”的玩法五花八门。美团数据显示，“双节假期”预订两个及以上目的地机票的游客同比增加70%，通过飞机、高铁串联多城的游客同比增长14%。同程旅行数据显示，多城串联游用户平均停留城市数量较去年同期增加1.2个，超七成用户预订了“自然+人文”两种以上类型景区门票。
交通供给的扩容给“串联”托了底。9月28日，雄商高铁、西康高铁、宜兴高铁、哈伊高铁4条高铁同日开通运营，去哪儿数据显示，高铁沿线三线及以下小城搜索量环比增长超七成。10月1日，全国铁路发送旅客2520.4万人次，创单日旅客发送量历史新高。
假期期间还有价格窗口可捡：去哪儿数据显示，10月2日机票价格比1日便宜20%，3日、4日继续下探至节中低谷，催生了不少“说走就走”的临时行程。
“双节连环”“多城串游”成为显著趋势。去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，旅客们不再满足于静态的风景，而是身体力行为“进入一个故事而出发”，内容驱动型玩法热度最高。
脚步下沉
县城和村子接住了长假客流
长假的另一股人流，涌向了县城和村寨。
美团数据显示，假期前三天，多个县域旅游目的地民宿预订量同比增长超过100%。同程旅行数据显示，截至10月4日，节中本地及周边度假市场出游热度同比增长超50%，福建平潭、浙江安吉、广西阳朔、河南中牟、云南建水、江西婺源等县域目的地热度居前，用户平均停留天数超过5天；以非遗手作、古建探访、田园采摘为代表的体验型产品预订热度较去年同期增长近一倍。
假期收官数据里，县域“黑马”的轮廓更清晰。同程旅行盘点显示，山西陵川酒旅预订热度同比增长超230%，河南修武同比增长超200%，陕西太白同比增长超130%，青海祁连同比增长超100%；拥有雪山丹霞草原同框景观的祁连县，假期接待的游客量一度超过全县人口总量，酒店民宿“一房难求”。
飞猪10月7日发布的《2026国庆假期出游快报》提出一个新词：“原生旅游”正在接棒“反向旅游”。报告显示，假期该平台自然风光及村寨商品预订量同比增长超40%，预订“古村类”相关商品的用户数同比增长超90%，非遗手作体验及参观类商品预订量同比翻倍增长。飞猪形容，旅游的社交货币从“我去过”变成了“我会了”。
赏秋是这轮下沉的重要由头。同程旅行数据显示，截至10月4日，节中“赏秋”关键词搜索热度月环比上涨超200%，九寨沟等景区周边部分热门观景房型入住热度同比增长超45%；假期盘点中，新疆阿勒泰地区位居赏秋游目的地热度榜首，四川阿坝州、吉林延边、内蒙古兴安盟等紧随其后。去哪儿数据显示，青海、新疆阿勒泰等地正值秋景观赏期，“追秋航线”搜索量周环比增长230%，飞赴阿勒泰的机票量同比增长78%。
花在孩子身上的钱也在转向。携程报告显示，国庆期间超一半的景区门票来自亲子家庭预订，主题乐园在亲子景区订单中的占比由2024年的约19%降至约14%，自然风光类由约30%升至约35%，动物园、公园、海岛类亲子订单增长均超过五成——家长越来越愿意带孩子去山野和动物身边，把旅行当作户外课堂。
人流进了县，消费能不能留下？有网友反映部分县域文旅存在“人流大、消费少”的现象。中国社会科学院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任依绍华表示，过去游客满足于打卡拍照，如今消费者更看重品质、特色与性价比。部分县域过去仅依靠一次性门票经济，产业链短，自然难留住消费。她同时观察到，一些县域已经找到解法：依托本地非遗、乡土赛事、乡村市集拉长产业链，把过境客流转化为过夜消费。
比拼服务
政府和商家都在“抢”回头客
玩法升级的另一面，是供给侧的集体“卷”服务。
这个假期，开放公共资源的城市明显多了。据不完全统计，国庆假期已有不少于70个城市开放机关食堂或停车场：安徽淮南的机关食堂从1家增至4家，15元提供一荤两素，开放首日名额即被约满；江苏苏州开放机关内部停车场，提供3.7万多个免费车位；甘肃敦煌除开放8898个免费车位外，1~6路公交假期免费乘坐。
“一个好的旅游城市形象，从来不是靠一阵风式的网红流量出圈，而是真实地把我们的善意和温暖传递给每一个远道而来的游客。”中国旅游研究院院长戴斌表示。今年7月印发的《旅游强国建设“十五五”规划》首次专章部署旅游公共服务，提出“着力补齐旅游公共服务短板，增强旅游便捷性舒适度”。
技术也在帮游客“偷懒”。广东民间工艺博物馆（陈家祠）新推出的AI眼镜智慧导览，假期前两天日均服务近300人次，支持多语种讲解和自由问答。飞猪数据显示，中秋国庆假期其AI助手“飞猪帮帮”交互量环比大增158%，引导的机酒预订量环比增长110%，包括值机、退改在内的办结事项环比增长近100%。
政策红利同步加码。9月22日，文化和旅游部启动2026年全国国庆文化和旅游消费月，活动持续至10月底，各地将发放超3.1亿元消费券等消费补贴，举办超2万场次文旅活动。平台侧的投放力度印证着热度——同程旅行盘点显示，假期前该平台陆续接入十余个目的地的文旅消费券活动，接入金额累计超6000万元，同比增长325%。大宗消费方面，国庆前夕，2026年第4批625亿元超长期特别国债消费品以旧换新扶持资金已全部拨付至各地；10月1~6日，全国消费品以旧换新活动累计带动销售额334.8亿元，惠及639.2万人次。体育赛事也来“助兴”：2026年WTT中国大满贯赛10月4日在北京打响，中国网球公开赛首次将赛期延长至四周、横跨双节。
消费券的账怎么算？国家信息中心经济预测部政策仿真实验室主任、研究员肖宏伟表示，综合国内外研究，数字消费券的直接消费乘数通常在2~3倍区间；若券面设计合理、满减门槛适中、覆盖场景精准，短期拉动倍数可达3.5~5.8倍。中国旅游研究院研究员黄璜则表示，充分释放文旅消费潜力，关键在于进一步增加优质产品供给，以供给提质升级推动文旅消费实现质的有效提升和量的合理增长。
这个假期，大家不只是出门了，而是走得更远了、住得更久了——串起更多城市，住进更小的村庄，为一门手艺停留。对目的地来说，能把游客多留一天，或许比多迎来一位更见功力。
