转自：新华财经
国庆长假期间，第十三届太湖湾音乐节在常州环球动漫嬉戏谷如期举行，吸引13万乐迷共赴秋日盛宴，带动周边消费超7亿元。据悉，该音乐节已成为国内极具代表性的音乐节标杆IP，同时也是观察常州“青春乐都”建设与演艺经济发展的重要窗口。
为多元体验买单
伴随“Z世代”群体加速崛起，体验经济成为扩大内需新引擎。其中，音乐节不再只是音乐的载体，更是强大“流量入口”和“场景发生器”。近年，常州持续打造“大型演出+小剧场+户外演艺”的全域演艺生态，加快树立太湖湾、新龙音乐节等核心自有品牌，建设金坛长荡湖、溧阳天目湖等新兴音乐节场地，向内生根，向外输出；同时辅以景区、街区、社区等演艺新场景，全市50余家小剧场、Livehouse星罗棋布，脱口秀、沉浸式戏剧、街区轻演艺轮番上演，形成户外与室内相结合、大中小体量互补的完整演出供给体系，让音乐与演艺内容覆盖城市的不同角落。
本届太湖湾音乐节上，说唱、摇滚、民谣、流行多频切换，既有资深音乐人压轴，也有新生代及跨界艺人带来惊喜，实现音浪全程不停歇，向着全民级音乐盛宴演进。数据显示，大麦平台上“想看”人数突破40万，在进场观众中市外、省外客源成为绝对主力，占比95%、70%以上，35岁以下乐迷占比超八成。
（图为音乐节现场）
为热爱买单，为体验刷卡。音乐节现场，乐迷不只是单纯的“买买买”，而是进行一场关于审美、体验与表达的青年文化巡游。在集市区，艺人周边产品火热开售；在品牌展厅里，因音乐节受众年轻、出行意愿强，与香港快运航空“轻盈航空”的理念高度契合，吸引众多乐迷围观；此外，主办方将电竞活动搬进现场，推出王者荣耀、开心消消乐、无畏契约等极高国民度游戏的体验互动，邀请coser扮演热门角色……在太湖湾，乐迷的消费逻辑不再是“不得不买单”，而是“真的好想玩”。
玩转“票根经济”
办一场演出，兴一座城市。据测算，大型演出的每1元票房可撬动约6.85元关联消费。常州以一张音乐节门票解锁全城精彩，推动演艺流量加速向城市文旅消费转化。
8小时音乐节之后，周边多个度假酒店支起烧烤架、办起露天音乐会，以“音乐+夜经济”的消费动线，让乐迷散场即入场，把音乐节的余温无缝接入城市的夜，持续释放消费活力。
在音乐节周边，淹城春秋乐园、太湖湾露营谷、土播营等景区凭票根即可享受专属优惠，串起采摘、住宿、农趣的乡村消费链。喜柿园里，新农人把果园打造成可打卡、可采摘的体验区；土播营内，乡村音乐荟、乡村风物集市轮番登场，抓鸡、挖山芋等活动引来众多家庭客群，日客流量超7000人；乡村民宿提前爆满，民宿主理人温俊杰感慨道，“周边玩乐项目多了，现在乐迷大多不止住一晚，住两三晚的很多。”
（图为音乐节周边场景）
此外，常州还开通4条“常宝旅游直通车”线，串联环球恐龙城、淹城春秋乐园、环球动漫嬉戏谷等重点景区；全市200处停车场提供2万余个免费泊位；百万文旅消费券通过“乐享常州”平台发放，“常宝一票嗨”平台入驻商户超500家，全面打通演出与餐饮、购物、旅游、出行壁垒，将狂欢延伸至全城。
8小时音乐，72小时停留。在常州文化广场，穹顶之下的“野生演唱会”延续音乐节热度；青果巷“佳趣入梦·青果物华集”国庆重磅返场，国潮喜剧、园林民乐演奏会、汉服巡游排满长假；舜山小镇推出行进式国乐现场《听见·苏东坡》，以园林为幕、宋韵为魂，打造沉浸式夜游场景，为游客带来丰富体验。
做好“暖心”服务
音乐演出具有强烈的聚集效应，接住其背后的“泼天富贵”也并非易事。常州太湖湾音乐节的成功举办，也折射出当地精细化的城市治理水平和开放创新的精神姿态。
为打造“青春乐都”IP，常州推行“一日办结”演出最快审批模式，建立全过程监管机制，确保大型演出活动规范化运作，同时落实“一项目一专班”联动保障制度，搭建“文旅+12345”联动服务平台，文旅、公安、网信、城管、数据等多部门协同发力，对大型演出活动做到全系统快速响应和服务保障。
本届音乐节上，常州每日投入550辆免费接驳大巴，散场后最快45分钟完成数万人疏散；武进公安自主研发科技安保系统，将整个音乐节场地数字化，实时把控乐迷流线流向、警力定点定位等现场情况；3000余名工作人员和志愿者在入口引导、寄存处、问询台、医疗点等岗位，从清晨到深夜不间断提供服务。
当乐迷奔赴的热度，撞上城市运转的精密，音浪不再散场于舞台灯灭，而是回流成一座城的消费活水与口碑声量，最终形成正向循环的共生生态。据悉，常州连续四年位居全国音乐节城市票房第一，太湖湾音乐节被盛赞为“长三角文旅融合的青春样本”。（吴琼 王璐璐）
编辑：赵鼎
