（来源：邯郸日报）
转自：邯郸日报
本报记者 牛冰洁
这个夏天，邯郸的文旅热度持续升温。
夜幕降临，千架无人机腾空而起，“完璧归赵”“胡服骑射”等成语故事化作光影，点亮城市夜空；广府古城内，太极拳一招一式舒展有力；邯郸道青砖灰瓦间，游客穿行街巷，感受历史与烟火交织的城市气息。
一座三千多年未曾更名的古城，正在以更加年轻、更加多元的方式走进大众视野。
数据，是这种变化最直观的注脚。
2024年，邯郸全年接待游客1.03亿人次，同比增长20.9%；2025年，接待游客突破1.2亿人次，旅游总花费1400.3亿元，两项指标均为“十三五”末的3倍多。2026年春节假期，全市接待游客685.5万人次，同比增长32.9%，实现旅游总花费48.8亿元，同比增长31.71%；市外游客375.38万人次，占全市游客的54.76%。到“五一”假期，全市接待游客1033.82万人次，同比增长35.61%，旅游总花费76.58亿元，同比增长36.56%，两项核心数据均创历史新高。
游客为什么越来越愿意来到邯郸？答案显然不只是一句“历史文化底蕴深厚”。
当旅游消费从“到此一游”向深度体验转变，当年轻游客可以因为一个人、一顿饭、一条街，甚至一个偶然出现的网络热点而奔赴一座城市，传统意义上的文旅宣传正在面临新的考题：
面对越来越年轻、越来越个性化的游客，一座城市究竟应该怎样讲好自己的故事？
邯郸正在给出的答案，是从“传统吆喝”走向“流量深耕”。
游客变了，文旅的打开方式也要变
曾几何时，文旅宣传更多遵循“我有什么，就宣传什么”的路径：有古城，就推古城；有成语，就讲成语；有太极，就展示太极。推介会、宣传片、节庆活动轮番上阵，核心目的就是把城市拥有的资源尽可能展示出去。
但今天，游客获取信息和作出旅行决策的方式正在发生变化。
短视频、社交媒体和网络平台，让一个普通人、一处普通街景都可能成为目的地的入口。年轻人可能因为一场演出奔赴一座城市，也可能因为一段视频、一个“梗”、一种独特体验，临时改变旅行计划。
这意味着，文旅发展需要回答的，已经不只是“我有什么”，更是“游客为什么愿意来”。
邯郸正在从这里寻找突破口。
2026年8月17日，市第十一次党代会将“加快建设著名文化旅游城市”写入未来五年奋斗目标，提出深挖“成语之都、太极之乡”文化内涵，精心打造邯郸道历史文化街区、成语博物馆、
