转自：证券时报网
国庆假期首日，文旅消费市场迎来开门红，多个热门景区门票售罄，各大博物馆客流大增。此外，近期多地陆续发放文旅消费券，有效提振假日消费活力。
北京市社会科学院副研究员王鹏对证券时报记者表示，假期消费券直接降低游客出行成本，有效激发大众出游意愿，快速为文旅市场带回客流与营收，带动行业回暖。消费券可发挥财政资金“四两拨千斤”的杠杆作用，以少量财政投入撬动数倍的社会综合消费，成为扩大内需、激活国内大循环的重要抓手。
文旅市场火热开局
国庆假期首日，出游需求集中释放，热门景区门票紧俏。截至目前，九寨沟、滕王阁、稻城亚丁、三星堆博物馆等热门景区发布公告，国庆期间部分日期门票已售罄。
同程旅行数据显示，全国知名山岳景区预订热度环比增长超200%，登山赏秋人气爆棚；平台博物馆讲解服务预约量同比翻倍增长。飞猪平台上，10月1日国内门票预订量同比增长近30%；购买自然风光、村寨类景区产品的用户数增长近50%。
长线与出境需求提前启动，假期首日迎来客流高点。途牛最新预订数据显示，今年中秋国庆假期出游热潮自9月24日起持续升温，出境游、境内长线游主导国庆假期第一波出游高峰；假期首日迎来整个假期出游峰值，长线游、深度游、家庭游等多元游客需求全面释放。
拼假策略催生分段出行，不少游客开启多城连游。去哪儿旅行数据显示，10月1日有20%游客开启“第二城”行程，近三成游客预订了2个及以上城市的酒店，酒店平均入住时长达3.2天；预订4个及以上城市的订单量同比增53%。拉长的假期带动长线游增速亮眼，2000公里以上航线预订量同比增超四成；年轻人青睐富有文化底蕴的景区，“沉浸式演出”“烟花秀”“夜游”等关键词搜索量同比增超五成。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，“双节连玩”“多城串游”成为显著趋势，预计2026年国庆将迎来“超级黄金周”，文旅热度高于往年。游客不再满足于静态观景，而是为“进入一个故事而出发”：奔赴林海“追秋”，远离都市赴县域出游。内容驱动型玩法热度攀升，“体验+”新业态有望助力一批非传统旅游目的地创下文旅市场新高。
“追秋”热潮为一批非传统国庆热门小城带来新增客流。途家数据显示，截至9月30日，国庆假期新疆伊犁、贵州黔西南、宁夏中卫、西藏林芝等小众目的地民宿预订量同比增长均超两成。
消费券激发活力
国庆假期到来，出游、探亲与亲友聚会需求叠加，餐饮消费随之升温。
海底捞数据显示，10月1日全国门店预订量同比增长35%，占国庆总预订量四成；10月1日至3日预订合计占比74.1%，家庭聚餐、游客就餐需求集中释放。超八成预订为4至8人桌，10人及以上桌预订占比超10%，包间需求同步走高，约每5笔预订就有1笔选择包间。自中秋起，热门旅游城市、景区及交通枢纽周边门店异地客流增多，出游带动餐饮需求提前释放。
餐饮火热之外，各地推出的文旅消费券也持续撬动假日文旅市场。假期首日，同程旅行平台相关目的地文旅消费券搜索热度环比增长4倍多，平台已累计接入广东、苏州等十余个目的地文旅消费券活动；消费券搜索热度较高的省份包括广东、四川、江西、青海等，热门城市为苏州、南昌、哈尔滨、赣州、拉萨、徐州、盐城、临沂。
同程旅行目的地事业部CEO曹帅表示，今年中秋国庆“请3休13”拼假需求旺盛，拉长了整体消费周期，长线游、深度游需求集中释放，有利于放大消费券的拉动效果。“各地推出的中秋国庆消费券形式多元、品类丰富，覆盖酒店、景区、度假线路、演艺文创等核心品类，适配游客住宿、观光、娱乐、体验等消费场景，用户领券热情较高。”
消费券覆盖场景进一步拓宽，兼顾文旅、餐饮等多元消费。9月11日至10月31日，广东省文化和旅游厅联合美团等平台推出2026年广东“金秋文旅消费季”惠民活动，面向入粤游客与本地居民发放总额3000万元文旅消费券。
国庆前夕，抖音生活服务联合上海，北京通州、石景山，湖北武汉、十堰，江苏无锡、南京，四川、重庆两江新区等60多个城市及地区，发放餐饮、文旅、住宿、零售类假日消费券，助力激活中秋国庆假期线下消费潜力。
