明天就是国庆假期，但是打开微博、抖音、视频号、小红书，没有往年那样被某部电影的切片刷屏的情况，今年国庆档的宣发，显得格外安静。
很多人下意识以为今年档期很“空”，但翻一下购票软件，其实上了13部新片，有9部已经开启预售。
截至9月30日16时44分，新片预售总票房（含点映）已突破5000万元。
破千万的只有一部——陈思诚执导，张译、马丽、陈明昊主演的取材自真实人物的刑侦片《神探之痕迹》，以超1500万领跑；沈春阳执导，小沈阳、沈春阳、贾冰主演的喜剧电影《什么意思夫妇》超过动画电影《小猪佩奇·完美假期》，暂列第二。
不只“没大片”，宣发上集体“收着”
去年这时候，国庆档预售已经破亿了，但情况不一样：去年有《志愿军3》《刺杀小说家2》这种体量明摆着的大片，适合携家带口的观众“闭眼冲”；还有《三国的星空第一部》这种话题度拉满的作品，引发好奇心；档期后半期更是跑出了《震耳欲聋》《毕正明的证明》这类有流量明星、质量高于预期的黑马影片，靠口碑逆袭。
今年没有这种选项。13部新片的格局是各占一块地盘：刑侦、亲子动画、喜剧、进口惊悚片、犯罪动作片、文艺、恐怖片，没有一部“全民通吃”的头部，也没有一部单靠话题赚足眼球的作品。
再加上今年中秋假期和国庆中间只差3天，很多人请假后凑了个13天长假，早早有了出行计划。人在路上，心思当然不在影院里。预售涨得慢，情有可原。
与此同时，观众体感上有个更明显的变化：整个行业在宣发上集体“收着”。
如果问身边人国庆档有什么电影，估计对方很难答上来。往年这时候，短视频切片即使没铺满你的算法“茧房”，演技高光、名场面、幕后花絮、主创互动也能刷到一两条。
造成这种宣发上“克制”的一个直接原因是，宣发引发争议的风险越来越高了。
今年6月，冯小刚的《抓特务》上映前，韩红在首映礼上喊了一句“北京的兄弟姐妹，能不能走个面儿”，本是希望给电影加把劲，结果被网友剪成短视频后引爆舆论，有观众认为韩红此举构成了“情感绑架”。这场风波最终偏离理性的讨论范围，影响了影片的票房表现，也让整个行业看到了宣发活动的双刃剑效应。影片如今在视频网站上线后，口碑回来了不少。
更早的案例是同为国庆档影片的《志愿军1：雄兵出击》。2023年8月，片方发布了一张幼年李晓的杀青海报，小丑造型引发巨大争议。片方发布道歉声明，解释角色背景是战乱中被外国人收养、被迫扮成小丑供人取乐的孤儿。一张海报，差点让影片还没上映就陷入舆论漩涡。
经历过这些教训，国产片对宣发内容的谨慎程度明显提高了。与其花大价钱买流量、赌切片能不能爆，不如把预算省下来，等上映后让真实口碑说话。
《欢迎来龙餐馆》今年暑期档的操作就是个例子：8月6日宣布定档，8月8日开启点映，8月11日正式公映，前后不到一周。这种“极限定档”近似空降的方式，放在一部文牧野执导、沈腾主演的看起来成本不低的影片上，以前是很难想象的，但它用点映口碑直接拉动了后续票房，证明了一条“保护式宣发”的路径是可行的。
业内人士此前告诉新潮观鱼，现在整个行业的宣发期都在缩短，“现在舆情风险是最大的风险，片子还没上，问题就纷至沓来”。少说少错，多说多错。
宣发上的克制，本质上是把赌注从“提前造势”转移到了“上映后口碑发酵”上，拼质量，确实是观众更喜闻乐见的。
如果假期想进电影院，可以看看这些
《神探之痕迹》
该片目前预售第一，陈思诚导演，张译演一位痕检专家，原型是“七一勋章”获得者、公安部首批特邀刑侦专家崔道植。该片改编自啄木鸟杂志社策划、群众出版社出版的《中国神探——共和国刑警崔道植》。
1971冰城色魔案、1983特大杀人抢劫案、1998公交车爆炸案、2016系列强奸杀人案……真实案件改编，刑侦题材，靠物证推理的扎实感撑场。如果想看一部“稳”的，这是可选项。
《什么意思夫妇》
小沈阳和沈春阳这对真夫妻合作了，导演还是沈春阳，灵魂互换喜剧：影片以一对中年夫妻为核心，讲述两人历经婚姻第三个七年之痒后，因日常琐事激化长期积压的烦躁与失望，进入三十天离婚冷静期，在矛盾爆发中面临婚姻存续的关键抉择。离婚申请刚递完，一场突如其来的意外让二人灵魂互换，两人只得硬着头皮以对方的身份踏入彼此迥异的职业领域，闹出一系列啼笑皆非的故事。
国庆档里唯一一部纯喜剧，适合想轻松笑一场的观众。
《活色生香》
闫妮、叶童、倪虹洁、许亚军、保剑锋领衔主演，赵文瑄、李玲玉、柯淳主演的都市剧情片。该片以银发群体的退休生活为切口，讲中老年女性的生活与情感，展现不被年龄束缚，追寻自我与情感的鲜活人生。国庆档里少有的“不刺激”剧情片，想带爸妈看的话可以考虑。
《生化危机：爆发夜》
该片不在档期首日上映，定档10月5日。如果你对丧尸、生存挑战有兴趣，或者只是想找一部能让肾上腺素飙起来的片子，这部值得考虑。
《生化危机：爆发夜》在北美的口碑相当能打，烂番茄新鲜度96%。它的设定和以往的《生化危机》电影不太一样，主角是一名医疗快递员。他接了一单送神秘包裹到浣熊市的活，意外卷入一场生化变异危机，在绝境中艰难求生。导演扎克·克雷格是《野蛮人》《凶器》的导演，擅长融合惊心动魄的恐怖氛围，不是那种靠跳吓堆砌的廉价恐怖。
还有合家欢三维动画电影《小猪佩奇·完美假期》，布拉德·皮特主演的生存惊悚片《野兽之心》，古天乐、此沙、谢君豪、任达华等主演的警匪电影《侦战》，梁洛施、文俊辉、洪金宝等主演的犯罪动作电影《重生2》……类型片受众可以各取所需。
国庆档之后，下一个真正的大档期就是2027年春节了。目前已经官宣定档大年初一的只有《流浪地球3》，原班人马回归，沈腾加盟。网传消息还普遍指向《封神第三部》《满江红2》可能进入同一档期，但这两部都未获片方确认。如果成真，那会是近几年春节档最硬的一次碰撞。
