（来源：嘉兴日报）
转自：嘉兴日报
■记者 谭心仪
刚刚过去的中秋假期，嘉兴不少工厂店抢抓“双节”节点密集上新、加码优惠促销活动，以“出厂价直购”的性价比和“沉浸式体验”的服务升级，成为市民与游客假期休闲的新去处。
线上直播+线下口碑，传统工厂店也有“新打法”
前段时间，位于嘉善经济技术开发区虹桥路的唐狮工厂店完成重装后营业，这家工厂店落地已有7个年头，改造后营业面积达到700平方米。“原先门店面积只有现在一半，这次重装希望能给消费者带来更好的购物环境。”唐狮工厂店店长薛丽芳说。
“周边企业职工是我们的主要客群，我们也沉淀了大量老顾客，通过口口相传，吸引不少上海、苏州等外地顾客。”薛丽芳说。
走进工厂店内，货架上既有刚上新的当季款式，也有高性价比的品牌折扣货品。“款式多、价格实在，购物体验很不错。”一位到店消费者表示。
此外，门店还主动布局新媒体赛道，借助多平台引流，线上种草带动线下到店，取得不错的经营成效。“因为我们店属于比较传统的前店后厂模式，选址相对来说还是有点偏，很多消费者通过我们网上直播或者视频号的推广了解到，专门来店里购买，像我们店一年的销售额差不多在300万元。”
除了唐狮，在嘉善经济技术开发区，还集聚了近10家工厂店，其中，浙江莎布蕾食品有限公司不仅在自家店外开启了工厂店，更在嘉善全县开设13家鲜烤集合店。
走进嘉善县玉山路35号莎布蕾工厂，厂区外的鲜烤集合店内不仅提供莎布雷经典的软心曲奇，还有“现烤面包+现调咖啡”，中秋期间，莎布蕾把做软心曲奇的思路搬进了月饼里，推出的芝士流心月饼俘获了不少年轻消费者的心。
浙江莎布蕾食品有限公司董事长助理莫卉介绍，除了线下门店，他们构建了全渠道立体销售网络，在线上入驻淘宝、京东、抖音等主流平台开设官方旗舰店等，去年实现电商销售收入6000万。
“我们的二期项目也会开拓工业旅游，到时候，新工厂不仅集研发生产为一体，还将专门开辟观光车间，让更多消费者可以直观地感受现代化食品智慧工厂的生产过程，体验一枚曲奇是如何诞生的。”莫卉表示，新工厂计划于今年年底投用。
“全家一起购”，时尚合集工厂店成为品牌展示舞台
在嘉兴经开区嘉北街道艺+PARK时尚合集，自9月25日起推出的中秋国庆双节消费券活动让不少市民开启了“买买买”模式。“这里的价格很实在，质量也不输商场，还有不少嘉兴本地工厂直销店，最近换季，我专门来这里扫货。”市民黄菲拎着两大袋战利品说，对她而言，这里已经成了“私人衣橱”。
这个由原昌盛农贸市场改造而来的时尚合集，一楼依旧是烟火气十足的菜场，鲜蔬飘香,二楼则是外贸潮服工厂店——云集、青时集、良仓、ZET、叄上等十余个本土设计品牌，成为嘉北街道鲜活的时尚产业展示平台，同时紧邻居民区，用氛围感满满的消费场景拉动消费热度，让企业入驻成为一场“双向奔赴”。
在云集的销售区，主打户外的秋冬装已经逐步上架，夏装尾货也设立专区，开启优惠模式。另一边，主打品质国风时尚单品的青时集，也推出了自家风格的秋装和外套。除了服装，合集的家居生活用品专区也开启了国庆模式。
记者采访时遇到罗女士一家三口，当天她一共消费了近6000元。拎着“战利品”的罗女士告诉记者：“这边不仅有衣服，还有家居用品，这次虽然花得多，但是基本把我们全家过冬的衣服都买齐了，省心！”
工厂店为何“出圈”？答案是制造底蕴与场景创新的双向奔赴。作为制造企业传递品牌理念与生活方式的新窗口，如今的工厂店，早已不是品牌方清库存的折扣场，而是通过场景创新、品类创新，满足消费者一站式选购的体验消费模式。
从服饰服装到烘焙食品、再到时尚合集，嘉兴的工厂店远不止这几家，从“生产车间”到“消费新地标”，这个假期，不妨来逛一逛。
