（来源：衢州日报）
转自：衢州日报
近期，微博、微信、抖音、小红书等互联网平台集中发布治理公告，加码财经内容生态整治，严厉打击无资质财经账号、非法荐股、虚假市场传闻及股市“小作文”等乱象。据不完全统计，今年以来，各平台累计处置财经违规内容超150万条、违规账号超16万个。本轮多平台同步治理，并非简单内容清理，而是平台自律、监管整治、法规落地协同推进的系统性升级，标志着网络财经内容告别野蛮生长，进入规范化、法治化治理新阶段。
当下，短视频与社交平台已成为大众获取财经资讯、学习投资知识的主要渠道，全网财经内容热度持续走高。但在内容生态快速扩张下也出现了诸多乱象：大量无金融资质账号包装成专业博主，伪造从业背景、虚构内幕消息博取流量；不少自媒体假借理财科普之名，变相开展非法荐股、承诺保本高收益、诱导跨境投资等违规营销。尤其是在AI技术普及下，虚假财经内容制作门槛更低，借助算法快速扩散，极易煽动市场情绪，误导中小投资者跟风交易，加剧市场非理性波动。
资本市场具有很强的信息敏感性，互联网平台财经内容的质量直接关乎资本市场稳定与投资者切身利益。一则虚假行情传闻、一次违规荐股引导，不仅会造成个人投资亏损，还会扭曲市场定价、放大波动，破坏市场的公平公正。以往平台治理多依赖事后删帖、封号等被动手段，难以应对违规内容不断迭代变异的新型乱象。本轮治理实现治理逻辑全面升级，构建起事前资质核验、事中算法拦截、事后追责惩戒的全流程闭环管控，从传播源头筑牢资本市场信息安全防线。
各大平台治理举措同向发力。抖音全面清退6888名无资质理财师认证账号，严打非法荐股、跨境违规营销等行为；小红书发布首份《社区金融生态公约》，划定八类金融禁止内容，半年内处置超百万违规笔记、15万多个违规账号；微博收紧财经博主认证门槛，要求资质可查、持证上岗，整治隐蔽荐股、站外导流等变异乱象；微信从严规范高风险金融内容传播。同时，各平台升级AI风控体系，通过跨场景识别、团伙账号研判等技术，精准打击隐蔽化、专业化违规行为，治理效能大幅提升。
此番平台集中开展财经内容治理的一大背景是，《金融产品网络营销管理办法》即将在9月30日落地实施，明确无持牌主体不得开展金融营销、证券咨询等相关业务，同时压实平台资质核验、风险管控、违规上报的法定责任。这意味着互联网财经内容生态治理从行业自愿自律升级为必须履行的法律义务，行业整治有法可依。
监管部门对资本市场虚假信息的整治力度正在持续强化。针对资本市场信息传播领域，中国证监会专门提出整治“股市黑嘴”，2025年，严厉打击编排股市“小作文”等恶性违法行为，查处相关案件19起。今年以来，多起类似案件已经落地处罚。4月份，中国证监会对自媒体账号“杰克船长宏观策略”运营者胡博作出处罚。胡博因编造、传播涉及资本市场监管动态和监管政策的虚假信息或者误导性信息、扰乱证券市场，最终被中国证监会处以80万元罚款、3年证券市场禁入。此后，北京证监局又对两名通过微信公众号编造、传播上市公司芯片订单虚假信息的自媒体运营者作出处罚。
与此同时，多部门协同联动，构建全方位监管治理体系，净化网络财经内容生态。在中国证监会开展行政处罚的同时，网信部门持续推进资本市场网络不实信息专项整治，集中处置一批造谣传谣网络账号；公安部门介入多起股市造谣案件，依法抓获涉案嫌疑人；最高人民法院也明确，投资者因股市“小作文”等虚假信息遭受权益损害的，可依法提起民事诉讼索赔，情节严重构成犯罪的，坚决追究刑事责任。
清朗的网络财经内容生态是资本市场平稳运行的基石。本轮治理标志着网络空间财经内容生态的治理逻辑发生了根本性转变。过去，违规者被封号后换个马甲即可重来，违法成本极低。如今，治理链条从单一环节延伸至全流程，违规行为的生存空间被系统性压缩。与此同时，AI技术既降低了虚假信息的制作门槛，也提升了平台识别拦截的技术能力——治理与乱象之间的技术竞赛，将成为下一阶段财经内容生态建设的主线。可以预见，随着《金融产品网络营销管理办法》的实施，财经内容传播将从“流量驱动”转向“合规驱动”，财经自媒体野蛮生长的时代迎来终结，在多方合力共治下，规范、理性、清朗的网络财经内容新生态将加速成形，为资本市场高质量发展筑牢信息与舆论的坚实屏障。
据《金融时报》
