中国黄金旗下高端文化黄金品牌“金叙”加速落子。9月28日，南京德基广场店、天津万象城店正式开业。广州万象城店也将在近日迎来开业。
继4月金叙北京王府中环首店落地后，中国黄金将这一高端文化品牌纳入公司战略布局，6月设立金叙事业部，实行“总部战略管控、事业部自主经营”，并持续推进高端门店落地。
中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司副总经理王兴猛表示，金叙并非中国黄金传统黄金业务的简单延伸，而是希望以独立品牌的方式，探索黄金产品在文化、设计、工艺和消费体验上的更多可能。“我们希望给金叙充分的自主空间，让它按照高端黄金饰品的逻辑去经营。”
9月28日，金叙南京德基店开业。本文图片均由受访者供图
“重估”黄金价值
“消费者关注的不仅是黄金本身，更关注作品背后的文化出处、工艺价值和情绪价值。”王兴猛表示，今年4月金叙北京王府中环店，是中国黄金首次进入高端文化黄金赛道。经过近半年的市场验证，中国黄金发现，高净值消费群体对于黄金珠宝的需求正在发生变化。
在他看来，北京王府中环店主要验证了三个方向：“一是消费者对具有独特设计和文化表达的黄金产品存在明确需求；二是非遗工艺、馆藏文物、传统文化IP等内容，能够成为高端黄金产品的重要价值来源；三是高端消费者越来越重视产品背后的故事、寓意和审美表达，而不仅是克重和价格。”
黄金行业正在发生一场从“克重竞争”向“价值竞争”的变化。
中国黄金2026年半年报提到，公司正推动产品价值逻辑向“文化价值定价”转型，并系统构建“民生黄金、科技黄金、文化黄金”产品体系，同时加快高端化布局，持续完善产品矩阵。此前，公司已推出古法金系列，并在半年报中将“文化黄金”作为产品研发的重要方向。
从行业来看，这一变化并非孤立现象。随着黄金消费从传统婚庆、投资等场景向日常佩戴、悦己消费和文化消费延伸，古法金、高端黄金以及具有文化IP和工艺价值的产品正在成为品牌争夺的新方向。黄金本身的材质价值之外，设计、工艺、文化出处和品牌溢价，开始进入消费者的价值判断。
王兴猛表示，未来金叙将持续从中国传统纹样、传世文物中提取设计元素，适配现代珠宝美学和应用场景，形成独有的产品体系。
重构产品逻辑
中国黄金产品研发设计中心总经理王莎莎介绍，金叙目前围绕“叙家、叙国、叙君子、叙四时”展开产品布局，以中国传统文化为设计来源，同时对应不同的消费场景。“经过近一年半的产品研发和近半年的市场反馈，目前南京店首次较为完整地呈现了‘四叙’体系。”王莎莎说。
其中，“叙家”以大雁等元素表达家庭和睦、圆满等寓意；“叙国”则从昭陵六骏、“五星出东方利中国”织锦护臂等文化遗产中提取设计元素；“叙君子”更多面向日常佩戴和悦己消费，将葫芦、铜钱、生肖等传统元素融入首饰设计；“叙四时”则围绕春夏秋冬、二十四节气、敦煌十二星座等与时间、时空相关的文化意象展开。
此外，金叙还将金锭、定胜纹作为品牌自身的设计符号，通过素金、钻石、珐琅等不同材质和工艺进行系列化延展。
“现在我们会根据消费者对哪个系列感兴趣、试戴率高不高、成交情况怎么样，来反向推动设计师进行系列延展和产品优化。”
王莎莎举例，一款以金锭、定胜纹为设计元素的黑金配色手链，具有较强的个性化设计风格，深受消费者喜爱。消费者对于这款产品在色彩、尺寸、材质与形制等方面提出的需求和建议，品牌持续吸纳用户反馈，迭代打磨设计，打造更为丰富的产品形态。
据金叙南京德基店副店长卓东观察，部分消费者购买黄金产品时，并不完全按照传统的价格和克重逻辑做决策，而是看重产品背后的寓意，以及它能够带来的情绪价值。在这一消费逻辑下，一些消费者愿意为更具设计感和文化表达的产品进行“越级消费”。
王莎莎说，“产品反馈机制也将随着门店增加不断完善。未来，随着北京、天津、南京、广州等门店积累更多销售数据，产品研发将形成‘市场反馈—设计开发—门店销售—再次反馈’的正循环。”
探索品牌模式
值得注意的是，在金叙的组织架构上，中国黄金并未采用传统品牌延伸模式，而是成立独立的事业部，实行独立运营。
据中国黄金7月1日发布的董事会决议公告，公司正式批准“金叙”高端文化品牌项目，并同意在内部组织机构中增设“金叙事业部”，实行“总部战略管控、事业部自主经营”的运营模式。
王兴猛表示，金叙在产品研发、供应链、门店运营、选址、服务体系等方面，都与中国黄金主品牌形成了明显区隔。“我们希望给金叙充分的自主空间，让它按照高端黄金饰品的逻辑去经营。”
据了解，金叙事业部目前已实现研发、生产、运营、人员等环节的独立管理，并建立单独的经营目标和考核体系。
王兴猛透露，金叙是中国黄金“十五五”期间的重要战略布局。
“在中国黄金整体品牌架构中，金叙承担着‘塔尖品牌’的角色，通过产品创新、服务升级和品牌探索，为主品牌形成示范和溢出效应。”王兴猛说。
澎湃新闻记者 李思聪
