九派新闻评论员 林克
从去年开始，在全世界各地的知名景点，湖北游客为家乡做起“文旅推介”。在视频中，游客们喊出“那么近那么美，周末到湖北”的口号，引来“击鼓传花”式的传播。
无论背景是不是湖北，网友们都假装自己在湖北。有的说方言，有的说英语。剧情和剪辑，以互联网的审美为主导。网友们认真创作，严肃“搞笑”。
“这么近，那么美”原本是河北文旅的口号，它被誉为是最成功的文旅口号，读起来朗朗上口，传播度相当高。网感很强的湖北网友发现了这一点，以它为素材即兴玩梗。
还好，没有人争论这是不是“抄袭”，而是将其视作一种搞笑素材。随着视频走红，它被改编出更多版本。
许多成功的文旅宣传、城市宣传，不在于有多深刻的意义，不过是好玩有趣而已。玩梗式出圈，背后是包容，是开放的心态。网友尤其是年轻人，不喜欢接受赋意，讨厌被强行安利，拒绝接受大道理，有时候，一句幽默的口号就能打中情绪点，点燃年轻人的热情。
悉数历次文旅出圈，均有玩梗的因素。在短视频时代，人们不愿意看冗长的宣传片。谁先摘下“高大上”的面具，谁就先获得受众。
比如，“南方小土豆”是部分南方女性游客的自嘲，她们在视频里调侃自己身材相对娇小、穿着厚重羽绒服像圆滚滚的土豆，“勇闯大东北”。而后哈尔滨官方迅速动作，对小土豆展开漫画式的庇护，成功收获一波文旅流量。
比如淄博烧烤，当时大学生周末坐高铁去淄博，人均几十块就能吃饱，对于“穷鬼套餐”的自嘲迅速引爆社交网络，从而带火淄博。再比如，江西人自嘲处在“环江西经济带”，同样收获了外地游客的好奇心。
网友们玩得尽兴，让热度得以延续将近一年。它的剧情简单，容易模仿，用方言锁定了特定人群传播。而“击鼓传花”式玩梗，遵循了短视频传播的规律。
最近，“湖北文旅”官方视频号发布了一则视频，名为“湖北文旅到处是你的兵”。视频中是一位搞笑博主，她刚说出“那么近那么美，绕过山东来湖北”“那么中那么燃，河南哪有湖北燃”，同台的演员就将话筒“抢走”。戏剧效果有了，官方的态度也呈现了。
在前些年，地方文旅IP占据竞争高地，各地想尽办法让自家的特产、文旅局长出圈。如今，普通网友不输各种推介官，也成了文旅战场上的主力。这体现了互联网传播趋势。
当然，网友背后是城市生态。许多城市的出圈，都是无意中的。比如，赵雷的一首《成都》让成都更火了。但这些意料之外的出圈，都在情理之中。如果成都没有优渥的休闲娱乐生态，聚不了那么多的歌唱者、写作者，吸引不了那么多的时尚青年，出圈概率就会小很多。
我们现在进入社交网络时代，网友成为这个时代的城市作家。今天的网友，正是昨天的冯骥才、王安忆、池莉，今天的天津书写、上海书写、武汉书写等等，更多是由网友来完成的。可能最初只是玩梗，但在互联网的迭代中，总会出现意想不到的新表达，而我们的城市总会以新的、更新的形象出现在世人眼前。
一座开放包容的城市，能够源源不断激发网友的创作表达欲。创作表达欲，不过是一种城市文化生态的折射。生态是看不见的，却无处不在；生态是有机的，也是自发的；生态是无数蓬勃生命的聚合，是无数有趣灵魂的相遇。
“网友玩梗，官方助推”的模式很新颖，或将成为未来文旅发展的热潮。总之，多多鼓励网友成为文旅大使，让越来越多的网友表达自己的家乡，书写自己的家乡。
【来源：九派新闻】
