今年中秋，月饼礼盒有点尴尬。往年抢都抢不到的高价货，今年不少在社区团购里亏本甩——零售价比批发价还低，老板们急得直跺脚：“再不卖，节一过就砸手里了。”
线下礼盒销量确实难看，但你要是就此说“月饼完了”，那可就外行了。整个月饼市场规模达290亿元，比去年还微微涨了点。真正翻篇的是另一件事：买月饼自己吃的人，头一回超过了买来送人的。月饼终于不用再当“人情道具”，开始老老实实做回一块点心。
这下差距就出来了。听劝的厂家，低糖款卖得飞起，健康月饼从“可选项”变成了“必答题”。没听劝的呢？配方照旧，包装照卷，结果夹在中间两头不靠——比便宜比不过家门口的老字号，比面子？面子早就不值钱了。
说白了，月饼卖不动，其实是“坏消息”里藏着的“好消息”。坏的是为了面子而购买大品牌高溢价月饼的时代一去不复返了，好的是月饼终于要凭本事吃饭了。这对消费者、对真正用心做事的人，都是好事情。
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