四川雅橙供应链管理有限公司因商品销售虚假宣传被丹棱县市监局罚款3000元

9月29日，丹棱县市场监督管理局公开了丹市监处罚〔2026〕45号行政处罚决定书，对四川雅橙供应链管理有限公司作出行政处罚。该公司因在商品销售过程中存在虚假宣传行为，被市场监管部门依法处罚。

违法事实与调查过程

2026年7月3日，丹棱县市场监督管理局接到消费者通过四川市场监管投诉平台举报，反映四川雅橙供应链管理有限公司在其抖音店铺“觅稀生鲜”销售荔枝产品时，存在宣传与实际发货不符的涉嫌虚假宣传行为。经初步核查，举报情况基本属实，丹棱县市场监管局当日对该案立案调查，历经两个月调查取证后，案件于2026年9月4日调查终结。

主要违法事实

四川雅橙供应链管理有限公司成立于2024年9月，经营范围包含新鲜水果零售批发及互联网销售等。2026年5月初，该公司在抖音店铺上架名为“海南荔枝王”的商品，截至7月3日监管部门核查时该商品已下架。

经查，该款荔枝商品的详情页面存在多处涉及产地和发货方式的宣传：商品关键词标注“海南荔枝王”，规格选择页面标注“产地直发，新鲜采摘”，规格参数列明产地为海南省海口市，详情页同时标注“现摘现发”。而根据该公司提供的采购合同、发票等材料显示，案涉荔枝原产地虽为海南，但供应链经过三次中转，最终由陕西供应商供货，实际采用云仓模式从河南郑州、江苏无锡等地发货，并非宣传的“现摘现发”“产地直发”。该公司称页面标注错误系运营人员操作失误导致。

截至案发，该款荔枝累计销售2709笔，商家总收入扣除退款、取消订单后实际收入为144355.6元，但因无法区分虚假宣传对应的获利金额，本案违法所得无法精准核算。针对举报人反映的直播间主播口头宣传“海南果园现摘、海南产地直发”一事，因缺乏有效证据，监管部门未认定该部分违法事实。

调查过程

接到举报后，丹棱县市场监督管理局于立案当日启动核查，2026年8月10日、8月12日，执法人员先后两次对当事人委托代理人进行询问调查，当事人配合提交了采购合同、销售数据等相关材料。执法人员通过调取商品详情页截图、店铺后台销售数据、制作现场笔录和询问笔录等方式，固定了当事人虚假宣传的相关证据。经查证确认，当事人为初次违法，所有证据均经出证人签字确认，合法有效且相互印证，足以认定违法事实。

2026年9月15日，丹棱县市场监督管理局依法向当事人送达《行政处罚告知书》（丹市监罚告〔2026〕47号），当事人在法定期限内未提出陈述、申辩意见。

处罚决定与法律依据

丹棱县市场监督管理局认定，当事人在销售页面醒目位置标注“产地直发”，仅在详情页非显著位置标注“全国多仓同步发货”，醒目位置的虚假标注足以对消费者购买决策产生实质性误导，小字备注无法抵消该误导效果，其行为已经违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者”的规定，构成虚假宣传违法行为。

鉴于当事人属于初次违法，违法行为持续时间较短，案发后积极配合调查、如实陈述违法事实、主动承认错误，符合从轻处罚情形，监管部门依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款以及《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条第一款的规定，作出行政处罚决定：责令当事人立即停止违法行为，罚款人民币3000元整。

处罚决定书同时明确，当事人需在收到处罚决定书之日起十五日内缴纳罚款，逾期不缴将每日按罚款数额的百分之三加处罚款，并可申请人民法院强制执行。当事人如对处罚不服，可在法定期限内向丹棱县人民政府申请行政复议，或向东坡区人民法院提起行政诉讼。

天眼查数据显示，四川雅橙供应链管理有限公司成立日期2024年9月10日，法定代表人卢婷，所属行业为商务服务业，企业类型为有限责任公司(自然人投资或控股)，企业规模为小型，参保人数0人，注册资本100万人民币，注册地址为四川省眉山市丹棱县齐乐镇经开区B区1栋共4层1号（综合大楼）210室。股东信息如下：

公司角度点评

本次处罚暴露出我司线上运营合规管控缺位，商品宣传信息审核疏漏，误导消费者决策。虽属初次违法、配合调查且情节较轻，但该行为已违反反不正当竞争相关法规，不仅产生3000元罚款支出，更对品牌口碑造成负面影响，后续我司将全面完善宣传内容审核机制，严守合规经营底线。