雷台景区。吴剑斌
天梯山石窟。宋彦文
航拍八步沙林场。杜雨林
苏武沙漠大景区夜景。
马牙雪山下的银帐篷。拜占龙
凉州十七巷中秋活动。邱进勇
全省2026年“我们的节日·中秋”省级主场活动现场。王丽
冰沟河柴尔龙海天池。张兵
王丽 范武平 马开良 包雨纯
丝路古道绵延不绝，天马故乡风华正茂。
武威，古称凉州，是中国旅游标志——马踏飞燕的出土地，是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，历史悠久厚重，文化底蕴深厚，史有“五凉京华、河西都会”之美誉。千百年来，史学家、文人墨客对“凉州”的记述与吟咏从未停歇。当千年古韵邂逅时代新潮，看武威如何碰撞出文旅事业高质量发展的智慧和火花？
今天，这座丝路名城正紧扣建设丝绸之路经济带黄金旅游目的地目标，抢抓列入《旅游强国建设“十五五”规划》重点旅游城市建设重大机遇，聚力项目建设、遗产保护、业态培育、品牌塑造，全市文体广电旅游事业基础持续夯实、业态不断丰富、品牌影响力稳步提升，一幅“天马行空 乐在武威”的文旅高质量发展画卷徐徐铺展。
守遗产 活文脉 唤醒千年凉州文化魂
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
在这里，“石窟鼻祖”天梯山石窟、稀世珍宝西夏碑、“陇右学宫之冠”武威文庙、罗什寺塔、吐谷浑王族墓葬群等珍贵历史文化遗存如繁星散落，成为广大文化旅游爱好者心向往之的打卡地。
中秋佳节，武威天梯山石窟景区热闹非凡，特色演出、趣味活动轮番登场，吸引众多游客在石窟美景中感受浓浓节日氛围。舞台上，飞天舞翩跹，演员衣袂飞扬，再现壁画飞天形象；凉州宝卷声声传唱，非遗代表性传承人以本土唱腔讲述武威故事。
景区结合石窟文化安排演艺、非遗和亲子体验项目，让游客看得过瘾、玩得舒心，沉浸式感受传统文化。“风景好、节目多，带孩子出门学文化，很值得。”游客叶女士说。
如今，越来越多的游客来武威体验文化旅游。这种全新的体验形式，正成为当地旅游业高质量发展的新亮点。
近年来，武威市坚定文化自信，发挥文化旅游资源优势，提升城市知名度、美誉度。在深度融合发展旅游产业与文化产业上，各县区遵循规律，突出地域特色，不断提升旅游业的文化内涵和品位、实现文化的经济价值。
《凉州词》朗诵、《马踏飞燕》歌舞表演等节目轮番登台，凉州剪纸、秸秆画传承人现场展示技艺、“诗月凉州”沉浸式文化体验区打造“一步一诗、抬头见月”雅致场景……近日，全省2026年“我们的节日·中秋”省级主场活动在武威举办，将中华优秀传统文化传承、新时代文明实践与中秋团圆主题深度融合，为全省群众打造了一场兼具文化高度、民俗温度与参与广度的节日盛会。
武威扎实推进遗产保护，让千年文脉生生不息。今年以来，武威市开发数字文创产品25种，实施市博物馆馆藏木漆器保护修复等11个重点文保项目。全市各级博物馆举办社会教育、“四进”活动220余场次，开展“非遗进景区”活动200余场次和戏曲进乡村、濒危剧种演出等文化惠民活动300余场。
促融合 拓场景 激活文旅消费新活力
穿行武威，扑面而来的是蓬勃涌动的新活力：
全市主要景区活动亮点纷呈、各具特色。武威雷台景区里，来自全国各地的游客竞相参与古风游园、民俗互动；南城门广场“天马有约 乐游武威”文化惠民演出精彩纷呈……各景区的非遗展演、文创集市、快闪、社会教育等系列活动，让游客在游玩中触摸凉州文脉，在古韵雅趣中欢度佳节，以活动引流带动餐饮、住宿、购物全链条消费增长。
“街巷节日氛围浓厚，景点活动丰富。既能感受当地传统文化，又能体验新潮玩法，真是不虚此行。”陕西游客王嘉明说。
依托古城夜游、景区观演、烟火夜市等丰富业态，武威夜间文旅经济热度持续攀升，人气高涨、客流云集。
游客为何喜欢来武威？
白天，市民游客畅游各大园区、观赏自然风光、体验非遗手作，沉浸式感受传统民俗文化；入夜后，可沉浸式观看特色演艺、月下漫步观景、打卡烟火夜市。这种昼夜联动的沉浸式文旅体验模式，让武威兼具古韵风雅与人间烟火温情，持续擦亮“天马行空 乐在武威”文旅金字招牌。
“精心策划开展非遗进景区、中秋特色社教、古风文艺快闪等一系列假日特色活动，丰富游玩内容，让游客在沉浸式体验中感受独特人文魅力。”武威雷台景区讲解员说。
从过往的“到此一游”到如今沉浸体验，武威推进文旅深度融合，不断提升游客的游览体验。
以文塑旅、以旅彰文。在天祝，乌鞘岭、冰沟河、石门沟等景点游人如织，各地游客沉浸式领略雪域风光与独特藏乡风情。北京游客符永钰表示，来到青藏高原、内蒙古高原和黄土高原交界处的乌鞘岭，雄浑壮阔，大饱眼福。
苏武沙漠大景区，这里以“日间文艺展演+夜间主题晚会+烟火美食体验”的多元模式，为游客献上兼具文化质感、青春活力与市井烟火的文旅盛宴。
古浪县八步沙“两山”实践创新基地，游客通过一张张泛黄的老照片，深切感受八步沙“六老汉”手握草方格、顶风冒沙、躬身治沙的艰辛历程。
武威不断丰富“文旅+”新业态，推进旅游与康养、研学、体育、赛事、农业、工业深度融合，升级“夜游武威、美食武威、快游武威、慢游武威、研学武威”系列产品，培育夜间经济、冰雪旅游、低空飞行、沙漠探险等消费新热点。去年以来，全市重点景区二消收入同比增长47.2%；哈溪拾陆号院子、天祝雪山境民宿成功创建为国家甲级民宿，8条线路入选甘肃乡村研学游精品线路；冬春季旅游活动谋划力度加大，精心打造河西都会灯会、天马湖冰雪大世界、天祝冰雪嘉年华等冰雪游新场景。
塑品牌 扩声量 打造天马故乡新名片
武威立足天马文化品牌，创新宣传营销模式，抢抓全市纳入国家重点旅游城市建设重大机遇，全力打造凉州文化名片，加大引客入武力度，持续擦亮文旅品牌。
——高水准举办“如意甘肃·山河共秀”文旅创作者大会、“津甘同心循迹丝路”文旅资源对接活动，“请到民勤种棵树”入选《中国文旅新玩法报告》，“凉州好味·非遗焕彩”“漫游武威·趣享美景”文化快闪系列活动等引爆全网。
——新媒体传播多点开花。紧扣“马年游武威”热点，拍摄创意短视频千余条，开设武威文旅固定直播间，“天马行空 乐在武威”“一起去武威”全网话题总传播量达12.6亿次。常态化开展达人采风、网红宣传活动，邀请头部网络达人走进武威采风打卡，持续放大线上传播热度。
“一路行走，一路收获，我会把这些鲜活的见闻融入创作，用心创作视听作品，让更多的人看见多元立体的大美武威。”兰州媒体人卞晶晶说。
年轻化表达、沉浸式体验、多元化呈现，展示武威文旅新亮点、新风貌、新活力。
下一步，武威将加快推进吐谷浑王族墓葬区保护开发，大力开展五凉文化、西夏文化、天马文化等的研究阐释，打造国家河西走廊文化名片；加快推进“两长一黄”国家文化公园（武威段）示范区建设，提升凉州文化学术研究“高地”建设水平，打造以“马踏飞燕”、凉州词、河西都会、凉州会盟、石窟鼻祖等为主的文化标识体系。
抓项目 育主体 筑牢文旅产业硬根基
产业兴旺，项目为先。今年以来，武威累计争取文旅政策资金约1.3亿元，新建续建涉旅项目108个、推进前期项目68个，完成投资14.1亿元。开展文旅招商引资推介活动31场次，新签约项目74个，签约金额83.48亿元，到位资金22.707亿元。
武威把文旅产业作为支柱产业精心培育，高规格召开文旅产业高质量发展专题调研座谈会，多次开展文旅产业链专项调度，用好文旅产业发展专项资金，推动一批重大文旅项目落地生根、开花结果。天梯山石窟保护利用设施建设项目有序推进，武威欢乐大世界、民勤县能源基地旅游观光廊道建成投运，汉长城（凉州段）保护利用项目（二期）、天祝县体育公园等项目加快建设，文旅基础设施持续完善。
扶优培强经营主体，构建多层次文旅企业梯队。对甘肃公航旅天马景区管理有限公司、天祝冰沟河景区运营管理有限公司等50家企业实施梯次重点培育，建立准规上企业培育库，新增规上文旅及相关企业43家。新增国家4A级旅游景区3家、3A级旅游景区9家，全市A级景区达到28家。创新运用五凉、简牍、凉州美食等文创元素，打造“武威游礼”系列产品20余类500余种。
武威市将抢抓入选国家重点旅游城市重大机遇，聚力提档升级核心景区，扎实推进铜奔马文化旅游景区和冰沟河生态文化旅游景区2个景区申报创建国家5A级景区工作，大力发展重离子康养、研学旅游、沙漠露营、低空经济等新业态，不断完善交通、住宿、餐饮等全域旅游配套设施，持续提升服务质量“软实力”，全面强化宣传营销力度，持续擦亮“天马行空 乐在武威”文旅品牌，着力构建全时段、全区域、全产业链的文旅发展体系，让千年古城在文旅赋能中焕发全新光彩，以文旅高质量发展助力全市经济社会高质量发展。
