一场持续55天的“莱BA”篮球赛吸引超50万人观赛；历时17天的“莱嗨啤”啤酒龙虾狂欢节现场消费啤酒50多吨、小龙虾1万多斤；“莱唱吧”百姓嗨唱大赛吸引超2000名市民报名,年龄跨度从6岁到69岁；9月23日晚,2026年“卡尔美杯”青岛市城市篮球联赛在莱西市人民广场开幕,青岛十区市球员依次登场亮相……
青岛莱西市聚焦群众精神文化需求,深耕本土文脉,创新文体活动供给模式,持续推动商旅文体展深度融合,把文化元素融入活动各环节,塑造协同联动的城市特色文化IP,形成全民参与、全域联动、全链赋能的群众性文化活动发展新格局。
宋祖锋 青岛报道
通讯员 于言朋 朱天麒
全民登台:
市井赛场藏民生热度
晚风拂面,篮筐作响。9月23日晚,2026年“卡尔美杯”青岛市城市篮球联赛在莱西市下沉篮球场火热启幕。作为青岛首次以十区市为独立参赛单元打造的群众篮球顶级赛事,本次比赛打破专业赛场壁垒,让全青岛的草根球员走出街头球场、登上全市舞台,身穿区市战袍、为家乡荣誉而战,让全民篮球的热血与热爱尽情绽放。
赛场边,“十区好物·烟火市集”同步开张。市南的啤酒文创、崂山的白花蛇草水、即墨的老酒、莱西的特色美食……各区市招牌好物齐聚一堂、同台亮相。琳琅满目的特色展位人气爆棚,往来市民驻足挑选、品鉴体验,逛市集、品美食、选文创,满满烟火气扑面而来。
“在家门口看高水平球赛,还能一站式打卡青岛各区市特产,这趟来得值!”带着孩子来观赛的市民李女士说。
今夏以来,这样的体育热潮持续席卷莱西。每当夜幕降临,人民广场下沉篮球场灯火璀璨、人声鼎沸。今年的莱西市城市篮球联赛(“莱BA”)与“村BA”球王争霸赛青岛赛区合并办赛,更是吸引“村BA”发源地贵州台江代表队等顶流球队同台竞技,呐喊助威声此起彼伏。
全民赛场,从不设限、不分年龄。广场东侧的笼式篮球场上,身着专业球衣的“银发战队”同样吸引了大批观众:平日在家带孙辈、树荫底下下象棋的老人们此刻健步如飞,交叉过人、远射跳投,气势一点儿也不输年轻人。赛场一角,本地市民组成的女子队、青少年队也跃跃欲试,只待上场……
在多样的商旅文体中,群众不再是台下的“看客”,而是台上的“主角”。
“办赛不是‘我办你看’,而是真正把赛事交还给广大群众。”莱西市体育中心副主任徐清理介绍,“莱BA”办赛坚持“群众赛事群众办、全民篮球全民享”,在做好区域联赛的同时,每年都会为百姓“量身定制”高校组、女子组、青少年组、青春不老(40+)组等组别的全民赛事,覆盖全年龄段、各行业群体,让市民群众在“看客”和“主角”间自由选择、无缝切换。
“莱嗨啤”2026第四届莱西啤酒龙虾狂欢节更是群众唱主角。活动期间,镇街专场、企业品牌之夜、本土非遗、文旅推介、企业产品展示、特色文艺节目轮番登台,日日有新意,场场有亮点,让社区居民、乡村村民、企业员工成为各项活动的主角。
当下,莱西市百姓嗨唱大赛正在如火如荼报名中。“莱唱吧”将为市民群众搭建一个零门槛、接地气、有温度的全民展示舞台,用歌声“唱响莱西”。这场活动参赛范围很广,莱西市范围内广大戏曲票友、歌唱爱好者均可自愿报名参赛,不限职业,不限年龄。“重在丰富群众精神文化生活,让全民‘找乐子’。”莱西市委宣传部副部长赵乘龙说。
平台化思维:
从“包办”到“搭台赋能”
“莱BA”赛事期间,“镇街之夜”的歌声每逢夜色便开始飘荡,游客与市民围坐一圈,你唱我和；特色集市烟火升腾,散场后的球迷在小摊前走走停停；下沉球场灯还亮着,几个孩子抱着篮球来回奔跑,一招一式有模有样……一幕幕鲜活生动的市井场景,勾勒出莱西全民参与、全城热闹的幸福图景。
数据最见热度。仅2026年“莱BA”赛事间隙,就有超过2000名群众登台献艺,340个精品文艺节目轮番上演；2026年“莱嗨啤”啤酒龙虾狂欢节汇聚全市33家企业参展布展,55家商户入驻,吸引近30万名市民游客欢聚莱西、畅享夏夜,全民文体消费热潮持续升温。
面对高涨的热度,莱西跳出传统文体活动“政府包办、全程主导”的惯性思维。没有大包大揽“接管”,没有自上而下“导演”,而是以平台化思维做“幕后”支撑——改善设施、强化安保、做好保障,把镜头和主场还给市民。
“我们坚持‘全民持股’,政府当好‘服务员’,统筹政府各部门协同做好交通疏导、安全防控、后勤保障等服务,以周到服务迎接各地游客。”赵乘龙点出了莱西群众活动“长红”的奥秘:群众活动的生命力,不是“管”出来的,而是“放”出来的。
平台化思维,是莱西群众文化活起来、火下去的核心密钥。政府褪去“总导演”身份,变身搭台赋能的服务者——“莱BA”是赛事平台,让普通人站上球场；“莱嗨啤”是消费平台,让烟火气转化为活力；“莱唱吧”是展示平台,让田间地头的歌声被更多人听见。
长期以来,不少地方文体活动依赖政府主导,场面热闹却后劲不足,往往昙花一现。莱西的探索证明,真正持久的城市活力源自群众的内生动力。自编自演的文艺节目、各行各业的球员、自主经营的摊位,让群众活动彻底告别“政府交作业”的形式化,蜕变为老百姓日常可感、可及、可参与的幸福生活。
“我们把群众活动做成了一个‘文旅平台入口’。观众来看比赛、演出,顺便逛集市、品美食、游景点,一条完整的文旅消费链就被激活了。”赵乘龙说。
政府搭台、群众唱戏、多方共赢。在莱西,公共文化服务不是财政的“消耗品”,而是城市竞争力的“软基建”,更是密切党群关系、增强社会凝聚力的“黏合剂”。从“莱BA”赛场上的激情欢呼,到“莱嗨啤”现场的畅饮笑容,莱西群众活动持续激发出市民的精气神,提升基层文化自信,将精神文明从口号落地为每个市民游客的幸福感和获得感。
双向增值:
富“口袋”也富“脑袋”
今年,莱西持续放大群众赛事IP势能,将电商直播纳入“莱BA”特色亮点宣传矩阵,首次实现赛事流量与线上助农深度融合。本土“网红书记”携手百万粉丝达人同框开播,借助赛事超高人气面向全国推介莱西优质农产品、本土好物,让赛场热度变身助农温度。
“咱们这是莱西红心胡萝卜,脆甜多汁,看‘莱BA’的时候来一杯胡萝卜汁,杠得劲了(方言,太舒服了)!”在“莱BA”线上抖音“助农带货”直播间,“网红书记”的直播带货颇受欢迎。
消费是拉动经济增长的重要动力,文化消费是满足人民美好生活需求的重要内容。莱西坚持“文化搭台、经济唱戏”,依托活动流量优势,串联市集经济、夜间经济、全域文旅等业态,推动活动流量持续转化为消费增量、发展总量。
“我们推动‘莱BA’赛事与本土‘莱嗨啤’啤酒龙虾狂欢节深度绑定、双IP联动,创新构建‘观赛事+品美食+夜休闲’复合型夜间消费场景,有效拉长夜间消费链条、盘活夏日夜经济。”莱西贸促会会长孟范俊介绍,双品牌联动累计吸引客流超10万人次,为全域消费市场持续升温赋能蓄力。
“莱BA”“莱嗨啤”“莱唱吧”等既是富“口袋”的流量经济,也是富“脑袋”的文体活动,实现了富民增收与文化惠民双向兼顾、经济效益与社会效益双向统一。
下一步,莱西将继续深挖生态、文化与体育资源的融合潜力,完善“文体旅+”产业链条,培育更多沉浸式、体验式新场景,让商文体旅融合真正成为县域经济高质量发展的持久引擎。
体育赋能新场景、文化演绎新表达、山水解锁新玩法。如今的莱西,正以全域鲜活的烟火气息与蓬勃活力,持续按下城市发展“热力全开”键。
