高能量3岁“柯基娃”的一天是如何度过的?早上到宠物美容院来一套“洗剪吹”造型,下午去“毛孩子”衣服店选购一件手工高定中式小裙子,晚上在生日派对上品尝一个“赶海小狗”造型的生日蛋糕,而“毛孩子”妈早已准备好之前拍摄的“柯基娃”生日写真。对于独自在青岛生活的小优来说,宠物更像是陪伴她的家人。“虽然每个月在宠物身上的花费有时比给我自己还多,但我觉得很开心。”
数据显示,2025年中国城镇宠物消费市场规模达3126亿元,较2024年增长4.1%。与此同时,各大品牌纷纷入股宠物经济细分赛道,服装、烘焙、IP联名、摄影等注重生活品质和个性化的宠物周边消费热潮涌动,从“吃饱”到“吃好”,从“养宠”到“宠着养”,宠物消费观念正在不断升级。
杨雪 青岛报道
宠物烘焙
蛋糕做出情绪价值
“赶海小狗”蛋糕立体生动,“泰迪头”插件蛋糕将毛茸茸的细节极致还原……在青岛女生松松的朋友圈,各式各样为“毛孩子”准备的宠物生日蛋糕让人看得眼花缭乱。
2021年,松松的宠物烘焙店开门营业,在那时的青岛,她算得上是“第一批吃螃蟹的人”。除了看好宠物烘焙的蓝海,注重仪式感和对烘焙的喜爱,也是她选准这个细分赛道的原因。“当时家里的小猫过生日,想给它买个生日蛋糕,发现找了半天买不到,于是有了自己开店做蛋糕的想法。”松松说。
虽然蛋糕看起来和人吃的无异,但在做法上却天差地别。宠物蛋糕以肉馅为主,表面是0乳糖宠物奶油。由于宠物可能会对乳糖过敏,松松用0乳糖牛奶亲手熬制适合宠物吃的奶油,“某种程度上可以说是比人吃的还要好。”
从2021年开业至今,松松的宠物蛋糕已经从单一造型、可选性受限,发展到目前有上百款精美造型。店里生日蛋糕的价格从138元到288元不等,还有上千元的甜品台可选,一般用于宠物婚礼和宠物聚会。
2024年,好利来入股宠物经济赛道,推出全新宠物烘焙品牌——Holiland Pet宠物蛋糕,鸡肉罐头蛋糕、三文鱼甜甜圈……丰富的品类让更多宠物主们开始关注宠物烘焙赛道。5年的时间里,松松的宠物烘焙店也从最初的接受度不高,到顾客数量翻了几十倍,再到有了长期稳定的顾客群,主题节日时一天能卖出30个蛋糕。
对于宠物烘焙市场未来的发展,松松也十分看好。“现在大家都把宠物看做家人,态度的转变也带来消费的转变。越来越多养宠人士开始给宠物过生日,也会经常订宠物下午茶,从一开始的吃饱,到现在吃好,潜力无限。”
宠物潮流服饰
从御寒到“社交符号”
养宠人士出街比拼宠物“亲子”时尚穿搭,人宠出街的朋友圈成“社交货币”。走进思贤位于凯德广场附近的毛孩子衣橱,满墙是精致宠物服饰,有女团风、中式旗袍、户外冲锋衣、高定系列等,仿佛人类时装缩小版。
“我们以宠物是家人、更是出街伴侣为理念,开了这家主打人宠共时尚的店铺。”思贤介绍,目前店里共有150多种衣服,其中近一半都是自己设计制作,价格从几十元到上百元不等。其中,售价300元左右的高定系列受到宠物主们的追捧。
中式立领、绸缎面料再搭配闪光水钻,小香风连衣裙搭配同色系贝雷帽,高定展示区仿佛走进了宠物时装周。“像宠物领证、拍照、聚会等场合,需要一些比较吸睛的服饰,很多宠物主就会跟我们来定尺码,然后我们再去做,高定类比较适合30斤以下的宠物。”
为让衣服好看又好穿,思贤按宠物习性改良人的版型,制作宠物衣服时优先考量舒适度和品质。因宠物体型和习性不同,设计更讲究。如大体型狗的衣服,为保证四肢活动灵活,采用风衣版型,内衬透气防水且抗咬,功能性好。高定旗袍款也有巧思,用稍厚布料做双层设计,防静电贴毛；裙子小飞边用两到三层花边叠放,防裙摆被吹起。此外,镶钻项圈、花样牵引绳、炫酷护目镜等也是宠物穿搭加分好物。
在开店前,思贤和合伙人做足功课,高度看好宠物服饰未来发展市场。思贤分析道,从行业层面来讲,目前国内仍以宠物基础消费为主,对于宠物时尚的概念很少谈及。“以与我们相邻的日韩为例,它们从宠物的基础消费到情绪价值消费用了15年时间,目前国内以三倍的增长速度在追赶。由于一些情况的类似,我们在开店时也借鉴了日韩在这方面的先进理念。”其次,宠物在许多养宠家庭已经是家人般的存在,而年轻的养宠群体更愿意为情绪价值买单,宠物出街、参加活动以及晒宠时所具有的社交属性也推动了行业的发展,“宠物的时尚也就是养宠人的时尚”。养宠方式也越来越精细化,在基础消费需求满足的前提下,市场消费逐渐向精神层面扩展,为行业留足巨大的发展空间。
宠物摄影
镜头把瞬间定格永恒
“鲁鲁看这里,咔嚓咔嚓”“小米跑起来”,周日下午2点,月亮和男朋友的宠物摄影工作室迎来两位“毛孩子”客人,一位是中华田园犬鲁鲁,另一位是博美犬小米。在每次拍摄前,月亮都会通过电话仔细和养宠人确认宠物们的性格、有什么敏感点。“有些宠物活泼一点,拍起来就比较容易。有些性格敏感、怕人,拍摄就要讲究一些方法。”
作为宠物引导师,月亮在引导不同性格的宠物拍照上有一套自己的方法——声音、零食、玩具,寻找宠物感兴趣的点来,一种不行就换另一种。出于对小动物的喜爱,月亮和男朋友平时也会研究不同宠物的性格和特性。“我们对于接到没见过品种的宠物客人非常兴奋,会提前去查资料,了解它的喜好,对我们工作也是一个积累。”月亮说道。
美好的瞬间转瞬即逝,人们习惯用摄影来定格即刻,让瞬间在影像中成为永恒,对人是,对宠物亦是。月亮介绍,来店里拍照的客人里,有给宠物的生日记录,也有把宠物当“小孩”,每年一次的成长记录,而近期接的最多的则是为生病或者年迈的宠物留下影像,“很担心它们哪一天突然就走了”。
开店三年的时间,青岛的宠物摄影店铺越来越多。“之前有客人为生病的狗狗咨询过摄影,想留下一张照片,但是因为狗狗的身体不允许,一直没拍成,后面有一天突然就走了。也有客人带着年迈的狗狗来拍遗照,想以后用在宠物葬礼上。宠物们的一生太短了,所以宠物主们也想趁他们在世的时候留下一些影像,以后可以看看。”月亮说。
“它经济”下一站
情感价值的深度挖掘
今年年初,派读宠物行业大数据平台发布《2026年中国宠物行业白皮书(消费报告)》。2025年城镇宠物(犬猫)消费市场规模达3126亿元,较2024年增长4.1%。预计2028年城镇宠物(犬猫)消费市场突破4000亿元大关。2025年城镇犬猫数量为1.26亿只,较2024年增长221万只(上升1.8%)。
从“功能伴侣”到“家庭成员”,随着情感价值的驱动、消费的升级,宠物主也更加注重宠物的生活品质和个性化需求。“它经济”的下一站将如何发展?
北京肆喜顽恣文化传媒公司总经理高宇昊认为,未来宠物经济的发展趋势和宝宝经济的趋势一致。“像宝宝经济发展的前两年主要是辅食、奶粉这些,现在逐渐向注重情绪类的拍照、旅行、玩具转化,宠物经济的发展未来也是类似的。”“宠物+”也是将来的发展走向,其“+”出的不仅是宠物的“情绪价值”,更是宠物主的情感诉求。“比如我们8月在青岛举行的宠物嘉年华活动,就是通过人宠互动,实现双向的快乐加倍。”
随着宠物经济的发展,宠物的社交属性也日益显著,宠物既是家人也是出街伴侣,推动城市商业空间向宠物友好重新定义。
“未来我们不仅会在青岛落地宠物游轮游的活动,也会推动建立宠物友好示范区,在这个街区里落地医院、培训、餐饮等宠物配套经济,餐厅推出人宠配套的食品,也会规划落地爬虫博物馆,推动街区文旅商业一体化发展,宠物友好才更会带动宠物经济的精细化发展。”高宇昊说。
